2019年國(guó)內(nèi)車市陷入連降漩渦，車企如何戰(zhàn)略布局顯得尤為重要。9月30日東莞車展上，一汽豐田攜全新RAV4榮放、全新第12代卡羅拉、亞洲龍AVALON、卡羅拉雙擎E+等重磅車型亮相，為珠三角地區(qū)消費(fèi)者帶去更多新選擇同時(shí)，也展示出品牌“破局”2019的信心。


    新品齊聚　一汽豐田產(chǎn)品矩陣再升級(jí)

    無論處于什么時(shí)代，能夠產(chǎn)品都是一家企業(yè)的立身之本。面對(duì)2019年持續(xù)疲軟的市場(chǎng)大勢(shì)，一汽豐田延續(xù)“增量為本、節(jié)奏為先、結(jié)構(gòu)為王”的營(yíng)銷指導(dǎo)方針，在不斷豐富產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，營(yíng)銷節(jié)奏有序展開。


    從去年12月-今年2月以春節(jié)場(chǎng)景奮戰(zhàn)開門紅，搶先布局是序曲；3-5月是開篇，新旗艦亞洲龍AVALON和插電式混合動(dòng)力車型卡羅拉雙擎E+上市，同時(shí)迎來700萬客戶感恩季，以春播打開新篇章；6-7月絢爛在夏天，推出“皇冠座駕”威爾法雙擎VELLFIRE HYBRID，為市場(chǎng)注入新活力；8-9月愛在初秋，借助全球冠軍車型卡羅拉做秋之綻放，吹響再?zèng)_鋒的號(hào)角；10-12月冬日戀歌，全新RAV4榮放將強(qiáng)勢(shì)回歸，奏響結(jié)尾樂章的最強(qiáng)音。


    在QDR（即高品質(zhì)、高可靠性和高耐久度）生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和TNGA架構(gòu)兩大“利器”的加持下，一系列創(chuàng)新性產(chǎn)品的導(dǎo)入必將進(jìn)一步提升品牌形象，釋放更大的營(yíng)銷動(dòng)能，注入更強(qiáng)的營(yíng)銷活力，帶給用戶更多新選擇。

    踐行“致真 至極”　全業(yè)務(wù)鏈服務(wù)持續(xù)深化

    隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的來襲，當(dāng)下的用戶需求正朝著多元化趨勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)汽車后市場(chǎng)的“一錘子買賣”顯然已無法打動(dòng)新時(shí)代消費(fèi)者。深諳于此，2019年一汽豐田始終秉承“致真 至極”品牌口號(hào)，將其作為全員必須遵循的共通理念落地執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)鏈服務(wù)的持續(xù)深化。


    銷售方面，深入分析并適應(yīng)客戶需求的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)銷商體系和營(yíng)銷體系轉(zhuǎn)型；零件供給方面，從進(jìn)攻型營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)向品質(zhì)型營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變，圍繞客戶用車需求場(chǎng)景拓展更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。


    售后服務(wù)方面，以強(qiáng)化原有服務(wù)及打造5Q服務(wù)體系（快速預(yù)約、快速保養(yǎng)、快速維修、快速鈑噴、快速救援）為主，配合新能源化戰(zhàn)略改革售后服務(wù)體制，創(chuàng)新升級(jí)服務(wù)品質(zhì)。此外，全業(yè)務(wù)鏈還通過強(qiáng)化二手車置換項(xiàng)目、經(jīng)銷店?duì)I銷升級(jí)項(xiàng)目以及在金融保險(xiǎn)平臺(tái)加推新項(xiàng)目等舉措，帶給消費(fèi)者更為安心舒適的擁車體驗(yàn)。以客戶價(jià)值體驗(yàn)為核心，一汽豐田始終致力打造更具性價(jià)比的全方位差異化服務(wù)體驗(yàn)。


    “致真 至極”全新品牌口號(hào)作為企業(yè)發(fā)展指引，推動(dòng)著一汽豐田的產(chǎn)品不斷升級(jí)，品質(zhì)服務(wù)持續(xù)升級(jí)，成為品牌不斷向前的動(dòng)力源泉。在此推動(dòng)下，一汽豐田1-8月合計(jì)批售數(shù)量482,973臺(tái)，在跑贏整體車市大盤的同時(shí)，順利完成了全年目標(biāo)的66%。而隨著全新RAV4榮放、全新第12代卡羅拉、亞洲龍2.0L等新品的陸續(xù)推出，以及全業(yè)務(wù)鏈服務(wù)的不斷創(chuàng)新深化，相信一汽豐田下半年將繼續(xù)逆勢(shì)向上，在“致真 至極”全新品牌口號(hào)的企業(yè)發(fā)展指引下穩(wěn)步前行。