一邊要謹(jǐn)防奇駿被三缸機拖下水，另一邊也要為剛回歸不久的啟辰制定切實可行的發(fā)展路徑，東風(fēng)日產(chǎn)的2021任重道遠。

據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)官方微信發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月終端銷量100,934輛，同比增長82.1%，實現(xiàn)了東風(fēng)日產(chǎn)連續(xù)11個月的銷量正向增長。

從旗下各個品牌的銷量來看，3月份軒逸無疑領(lǐng)跑了家庭轎車的市場，終端銷量44,209輛，同比增長75.6%，占東風(fēng)日產(chǎn)銷量比超過四成，可謂是東風(fēng)日產(chǎn)的銷量支柱。

去年，東風(fēng)日產(chǎn)旗下的軒逸品牌，在疫情的持續(xù)和車市下行的雙重打擊下，憑借其經(jīng)濟耐用、外觀符合主流消費者審美的特點，仍在橋車市場中有著最亮眼的銷量成績，以接近10萬的銷量差距將排名第二的朗逸甩開幾條街，取得了年銷量537，647輛這樣冠絕三軍的好成績，同比增長15.4%。

軒逸車系新老車型“兩代同堂”，身處各大車企必爭之地的緊湊型橋車市場，使其相比其他同級汽車價格區(qū)間所覆蓋的受眾群體更廣，緊湊型橋車市場容量最大的優(yōu)勢，為軒逸的高銷量打下了堅實的根底。軒逸汽車多年以來在市場上銷售，積累了千萬用戶，為2021年的銷量大幅度增長打下了基礎(chǔ)。

倘若從增長幅度來看，天籟的表現(xiàn)要優(yōu)于軒逸，數(shù)據(jù)顯示，3月天籟的終端銷量12,598輛，同比增長186.1%，天籟的迅速增長一是得益于去年疫情影響，對比基數(shù)較低，二是在雅閣、凱美瑞、邁騰等車型的圍剿之下，終端讓利幅度加大，進而導(dǎo)致天籟在同級汽車中的性價比上升，銷量也隨之水漲船高。

與天籟在中高級車市場激戰(zhàn)的狀態(tài)相似，身在兩廂車市場的騏達也肩負(fù)著不小的壓力，畢竟在兩廂車市場上，不管車企用力多猛，兩廂車也從未在國內(nèi)真正火過，更別提登場國內(nèi)汽車銷售的主賽道。而從這一角度來看，騏達3月銷售5,593輛，同比增長33.5%的成績，頗為可觀。

在SUV市場中，東風(fēng)日產(chǎn)SUV家族也展現(xiàn)出生機勃勃的狀態(tài)，3月即將迎來換代車型的奇駿終端銷量為14，418輛，同比增長139.6%，雖然已經(jīng)進入產(chǎn)品生命周期的衰退期，但仍表現(xiàn)不俗；而逍客與勁客共計銷量16，712輛，同比增長95.3%，更偏向越野場景的硬派SUV途達3月終端銷量1291輛，同比增長76.1%。

奇駿+逍客的組合，穩(wěn)固了東風(fēng)日產(chǎn)在SUV市場中的話語權(quán)，使得東風(fēng)日產(chǎn)穩(wěn)居合資第一陣營。但奇駿即將換代，東風(fēng)日產(chǎn)在SUV市場的話語權(quán)能否繼續(xù)穩(wěn)固，也成為了業(yè)內(nèi)最關(guān)注的問題。

作為東風(fēng)日產(chǎn)銷量較高的SUV車型，奇駿堪稱日產(chǎn)在SUV陣營中的銷量擔(dān)當(dāng)。奇駿這次的換代在造型設(shè)計上更加年輕化，但卻使用了消費者并不待見的三缸發(fā)動機，并且奇駿的用戶群體多為中生代，而中生代的消費觀念相對保守。不管車企如何大力宣傳它們攻克了三缸機器的技術(shù)壁壘，如何讓消費者接受具有不確定性的三缸發(fā)動機，對于奇駿而言，都將是一個不小的挑戰(zhàn)。

至于重新回歸東風(fēng)日產(chǎn)的啟辰品牌，3月份銷量為4,958臺，同比增長58.8%。作為如今東風(fēng)日產(chǎn)的第二品牌，東風(fēng)日產(chǎn)將對啟辰進行更多的資源傾斜。 

東風(fēng)日產(chǎn)對啟辰的重視是毋庸置疑的。3月1日，東風(fēng)日產(chǎn)召開的2021年形勢目標(biāo)動員會上，陳昊向全體員工明確表態(tài)：“地球上只有一個東風(fēng)日產(chǎn)，它有兩個品牌：日產(chǎn)和啟辰。全力支持啟辰發(fā)展，是大家所在崗位的職責(zé)，是分內(nèi)之事。”

東風(fēng)汽車集團有限公司副總經(jīng)理、東風(fēng)汽車有限公司執(zhí)行副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理陳昊認(rèn)為，啟辰是東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)展的重要抓手，也是差異化競爭的優(yōu)勢所在。啟辰作為自主品牌，沒有“包袱”，沒有太多的負(fù)資產(chǎn)，靈活度更高，可以快速采用中國特色的新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)、新模式進行嘗試；還可以鍛造價值鏈前端的研發(fā)能力，培養(yǎng)創(chuàng)新人才；同時，成功經(jīng)驗?zāi)芊床溉债a(chǎn)全球，提升東風(fēng)日產(chǎn)在日產(chǎn)全球的地位與話語權(quán)。

一邊要謹(jǐn)防奇駿被三缸機拖下水，另一邊也要為剛回歸不久的啟辰制定切實可行的發(fā)展路徑，東風(fēng)日產(chǎn)的2021任重道遠。