中國汽車新聞網(wǎng)4月16日訊 一般車企的營銷是哪里熱鬧往哪里湊，高階車的車企營銷就是向消費(fèi)者進(jìn)行文化輸出。搖滾樂和遠(yuǎn)方，這就是新寶駿Valli向年輕人輸出的文化。

2021年4月15日，上汽通用五菱旗下新寶駿品牌在浙江莫干山舉行以“裝下所有遠(yuǎn)方”為主題的星空露營派對。在派對上，新寶駿Valli正式開啟預(yù)售，中文名為向往，旅行團(tuán)樂隊現(xiàn)場還發(fā)布了與新寶駿向往合作的同名歌曲《向往》。

新車共推出1.5T 6MT莫干山谷/精英型、1.5T CVT伊犁牧場/豪華型、1.5T CVT大理天空/尊享型、1.5T CVT那曲繁星/旗艦型等四款車型，預(yù)售價格分別為8.28萬元、9.58萬元、10.28萬元、10.88萬元。作為最喜歡旅行車文化的中國汽車品牌，Valli想向年輕人輸出的文化非常符合旅行車的調(diào)性，也非常的搖滾精神，永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)在路上。

在預(yù)售發(fā)布現(xiàn)場，新寶駿還公布了預(yù)售優(yōu)惠政策：自預(yù)售之日起，伊犁牧場、大理天空、那曲繁星三款配置車型可通過9.9元預(yù)售搶訂，即日起下訂的前5000名用戶可享受價值12800元的六重禮遇，包括500L流線型車頂行李箱、五星級酒店定制零壓收納床墊、超低首付兩年0利息、3000元置換補(bǔ)貼、車機(jī)終身免流量、首任車主終身免費(fèi)道路救援等福利。

文化和生活態(tài)度是賣點(diǎn)

Valli預(yù)售現(xiàn)場，主辦方并沒有像傳統(tǒng)的發(fā)布會那樣，不停的為車輛背數(shù)據(jù)，背參數(shù)，和友商們同級對比，而是打造了一場讓大家認(rèn)知旅行車文化的show。

因為購買旅行車的消費(fèi)者，可能并不是看重的它有多強(qiáng)，有多大，有猛，而是更看重旅行車所代表的文化和生活態(tài)度。

旅行車是歐洲人民非常喜愛的一種車型，因為北歐人民喜歡滑雪，所以旅行車這種后備箱鼓起來，能夠在冬天裝下滑雪板，自己或者帶著全家一起去滑雪的車型便非常受歡迎。關(guān)鍵是不同于SUV車型，這種轎車一樣的離地間隙，保障了旅行車的操控和低風(fēng)阻。旅行車還能在日常城市道路上能夠兼顧通勤和駕控需求。

所以旅行車代表了一種什么文化呢？當(dāng)你想出發(fā)的時候，收拾行囊開車就能夠立刻出發(fā)，逃離城市。

雖然身為年輕人還要肩負(fù)起社會責(zé)任和家庭責(zé)任，會回到城市，開啟和普通民眾一樣的日常上班族生活。但你的車，一定要在隨時待命中。這就是為什么年輕人要買一臺旅行車。

培養(yǎng)中國旅行車文化

所以活動現(xiàn)場，Valli找到了搖滾樂隊旅行團(tuán)，打造了《向往》這樣一首歌，顧名思義就是要鼓勵年輕人去追尋心目中的詩和遠(yuǎn)方。這也為Valli向往這款車定了一個基調(diào)，它就是一款在培養(yǎng)中國旅行車文化，向中國年輕人進(jìn)行旅行車文化輸出重任的一款車型。

所以Valli預(yù)售會現(xiàn)場展示的全是改裝界KOL的改裝Valli的作品，這也是一種年輕和與眾不同態(tài)度化的表達(dá)，這也是旅行車文化的一個延伸。

為傳遞更豐富的休旅文化，新寶駿還跨界聯(lián)合中國領(lǐng)先旅游新媒體平臺Feekr及中國最大規(guī)模的全品牌瓦罐俱樂部“瓦罐態(tài)度”，與用戶共同組建中國最大的休旅文化社群——中國瓦罐部落。

總體來說，寶駿可以算是中國汽車品牌的旅行車文化教父了。在Valli之前，中國賣的最好的旅行車就是寶駿的310W。在升級為新寶駿之后，Valli把旅行車深耕的文化升級了。如果新寶駿以Valli為核心在中國成功的把旅行車文化推廣開來，那么新寶駿就會收獲前無古人的成功。