在當代年輕人的世界,萌寵就是快樂密碼。據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)QM《2020萌寵經(jīng)濟洞察報告》,萌寵人群年輕化的趨勢顯著,30歲以下年輕用戶占比超五成,寵物越來越成為年輕人群的情感寄托及日常減壓消遣。 隨著與這些可愛寵物相關(guān)的“它經(jīng)濟”崛起,線上“云吸寵”、線下“擼貓館”等與萌寵相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都異?；鸨?整個行業(yè)的商業(yè)模式更加多元。孤獨的年輕人養(yǎng)活了一個千億市場2021年,中國獨居人口將突破9200萬。這個需要填補“情感空缺”的群體,正在支撐一個龐大的千億市場。單身化和老齡化的社會趨勢加速了寵物經(jīng)濟的擴張。無處安放的情感需求使人們只能將親密關(guān)系投入到寵物身上,把寵物視為自己最為忠實和親昵的陪伴者。諾貝爾獎得主芝倫茲曾經(jīng)說過:“人類愈都市化,離開自然愈遠,寵物在人類生活里的重要性也愈增加?！?img alt="互聯(lián)網(wǎng)大廠跑步入局 寵物經(jīng)濟未來十年屬于誰？" src="http://img.mycar168.com/uploadfile/2021/1112/20211112113450376.jpg" /> 在此背景下,我國寵物經(jīng)濟雖然起步較晚,但蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?010年之后,隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展,城鎮(zhèn)化率、居民收入雙提升,疊加人口結(jié)構(gòu)變化,養(yǎng)寵人群井噴式增長,行業(yè)進入快速發(fā)展期。寵物相關(guān)公司如雨后春筍般地迅速興起,同時監(jiān)管機構(gòu)及資本市場加大關(guān)注,我國寵物行業(yè)的發(fā)展更加規(guī)范有序。近年來,中國寵物經(jīng)濟經(jīng)歷了一個爆發(fā)式增長,行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2010-2019年,10年間寵物消費市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率達到32%。2020年中國寵物消費市場規(guī)模達到了2065億元?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠跑步入場 大廠入局寵物經(jīng)濟早就不是什么新鮮事了,但在這條賽道上還遠未到終場戰(zhàn)事。今年以來,巨頭們紛紛將寵物經(jīng)濟提升到一類戰(zhàn)略高度,搶占這個不可估量的藍海。今年4月,在天貓新財年規(guī)劃中,寵物類目升級為一級行業(yè)。宣布將重點發(fā)力寵物賽道,未來3年把寵物行業(yè)打造成為第二個天貓美妝。在天貓公布的2020年寵物類目成績單中,2020年在天貓寵物有31個過億品牌,14個過億品牌旗艦店。同時,天貓透露,2021年將打造50個億元俱樂部品牌,80個千萬新銳品牌,300個千萬的單品以及10個百萬會員俱樂部成員。 京東寵物緊隨其后舉行了2021年戰(zhàn)略升級發(fā)布會,京東零售集團寵物業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉露稱,將圍繞“安心養(yǎng)寵”推出多項服務(wù)升級舉措。未來一年內(nèi),京東寵物將孵化超50個第一梯隊新品牌,并幫助更多新品牌、商家取得更大的發(fā)展。隨后,京東上線了自有寵物新品牌京萌。6月,百度App上線“私人寵物醫(yī)生”服務(wù),這是百度布局寵物服務(wù)領(lǐng)域后上線的第一階段解決方案,線上提供寵物醫(yī)療問診平臺,線下提供私人醫(yī)生和免費到店體檢。同樣在今年6月,騰訊入股寵幸寵物之后又再次入股寵物家;專注做家電的美的,也以貓飲用水為切入點正式進軍寵物智能用品領(lǐng)域;萊克、小熊、亞都等傳統(tǒng)品牌,也紛紛在寵物智能用品市場展開布局。隨著寵物市場的快速擴張,有關(guān)“寵物”的資本隨之大量涌入,在寵物經(jīng)濟巨頭尚未顯現(xiàn)的背景下,中國的互聯(lián)網(wǎng)大廠搶灘寵物賽道也即將進入白熱化階段。無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的加碼挺進,還是個別企業(yè)的搶跑上市,都說明寵物市場已經(jīng)步入競爭的關(guān)鍵期,未來會有更多巨頭加入爭奪戰(zhàn),而優(yōu)先布局的會享有賽道擴張期的紅利。干啥都不如擼貓的底層邏輯是什么? 最近,貓奴們又沸騰了。體型各異的軟萌貓咪登陸798易車空間“擼貓顏究所”,緬因貓、布偶貓、巧克力英短、德文卷毛貓、短毛貓、無毛貓,配合少女感十足的粉紅色氣球、夢幻系冰淇淋、馬卡龍等裝飾,將空間顏值拉滿……一切的場景和內(nèi)容,都在指向這是一個將被年輕人熱捧的萌寵樂園。 存量經(jīng)濟時代下,新一代消費者已經(jīng)脫離了簡單的物質(zhì)需求,能夠帶來情感體驗、符合他們價值觀與生活態(tài)度的品牌,才能夠吸引他們。在“擼貓顏究所”,參展者可親身體驗貓系服裝、妝容,搭配貓耳朵裝飾、貓系項鏈、貓尾巴,瞬間變身萌貓本“喵”。變裝后,可在空間內(nèi)與貓咪親密互動、打卡拍照。從品牌表達來看,汽車互聯(lián)網(wǎng)巨頭易車通過加碼“擼貓”,打破了平臺與用戶之間的隔閡,精準命中了年輕用戶的心智,以此為觸點,向用戶釋放了易車品牌更加潮流、年輕化的信號。從傳播渠道來看,在消費者興趣愛好日趨多元化的當下,通過單一的內(nèi)容及渠道很難觸達和打動目標消費者。除了能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容,打入年輕人內(nèi)容創(chuàng)作和二次傳播的領(lǐng)地也至關(guān)重要。作為“擼貓顏究所”的重要合作伙伴,小紅書70%是90后群體,在特定場景下,對非常垂直的精確人群,借助內(nèi)容種草釋放品牌影響力。通過圈層KOC的相互影響,有效提升品牌的信任感和美譽度。顯然,在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、產(chǎn)品和營銷渠道的雙重加持下,頻繁刷屏的易車,已經(jīng)找到了制造爆款的鏈路。通過用戶高認同度的萌寵產(chǎn)品,有效實現(xiàn)了口碑傳播,激發(fā)了圈層裂變。 在品牌與消費者的不斷互動中,品牌的核心價值已經(jīng)潛移默化的讓消費者“感知”。今天,易車“潮酷”、“會玩”的形象深入用戶內(nèi)心。知名移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光報告顯示,在2021年第三季度主流汽車資訊app中,易車三季度新增用戶達2538萬,超過懂車帝系和汽車之家系的總和。Q3易車App人均單日啟動次數(shù)均值達3.2次,也超越同行。報告表示,易車開動“拉新+促活”,通過雙引擎奠定了行業(yè)龍頭地位。易車App流量價值為80.5億元,位居行業(yè)第一,這些高質(zhì)量用戶也成為易車品牌火出圈的堅實后盾。未來或許永遠不會來 或許明天就來 “擼貓顏究所”的爆火對于易車來說是鼓勵,更是一個信號。幾年前,汽車行業(yè)曾一度被認為已經(jīng)是密不透風的夕陽行業(yè)。當更有互聯(lián)網(wǎng)思維的新勢力攪動行業(yè)格局,被裹挾的互聯(lián)網(wǎng)大廠們,應(yīng)如何構(gòu)筑更加堅固的壁壘?總的來說,無論是加碼品牌年輕化還是潮流化,最終都回歸到了打造讓消費者更滿意的產(chǎn)品、IP。但不同于后輩們的是,易車手握打造了20余年的內(nèi)容帝國和大量用戶,又有大股東騰訊的流量加持,這也讓它對新賽道的加注顯得更加得心應(yīng)手。打一次勝仗遠遠不夠,老牌互聯(lián)網(wǎng)大廠們正在用更多讓人耳目一新的爆款不斷證明著自己的不老神話。跑馬圈地的時代已過,大廠們?nèi)ψプ∶恳粋€可能的細分賽道。畢竟,全民擼貓的時代或許永遠不會來,或許明天就來。