長(zhǎng)城汽車發(fā)布2022年三季度財(cái)報(bào)，今年三季度，長(zhǎng)城汽車實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入373.46億元，同比增長(zhǎng)29.36%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)25.57億元，同比增長(zhǎng)80.55%。今年1-9月，長(zhǎng)城汽車實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入994.8億元，同比增長(zhǎng)9.56%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)81.49億元，同比增長(zhǎng)64.80% .

另一個(gè)非常值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，長(zhǎng)城汽車前三季度扣非凈利潤(rùn)43.4億元，同比增長(zhǎng)18.81%，超過去年同期水平。作為評(píng)價(jià)上市公司利潤(rùn)的關(guān)鍵指標(biāo)，扣非凈利潤(rùn)是扣除與公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)無關(guān)的各項(xiàng)收入和費(fèi)用后所獲得的利潤(rùn)。該利潤(rùn)是真實(shí)反映公司經(jīng)營(yíng)盈利能力的指標(biāo)。

雖然從銷量來看，今年9月，長(zhǎng)城汽車銷量為9.36萬輛，同比下降6.38%；今年前三季度，長(zhǎng)城汽車共銷售汽車80.23萬輛，同比下降9.25%。所以從這里也可以看出，在銷量下降的同時(shí)，非凈利潤(rùn)還是可以增加的，這說明長(zhǎng)城汽車這幾年在高溢價(jià)車型的轉(zhuǎn)型方向上確實(shí)做得比較成功。長(zhǎng)城官方數(shù)據(jù)顯示，1-9月，單車均價(jià)達(dá)到12.4萬元，同比上漲20.72%。20萬元以上車型銷售額占比14.56%。

01

復(fù)古SUV、MPV、轎車，威牌全面

事實(shí)上，長(zhǎng)城汽車遠(yuǎn)未完成高配車型的全面落地。變現(xiàn)階段整體產(chǎn)品溢價(jià)率的提升主要取決于坦克品牌的穩(wěn)定表現(xiàn)。事實(shí)上，在產(chǎn)品布局上，目前月銷量在3000臺(tái)左右的威牌，爆款潛力巨大。

目前，威牌產(chǎn)品分為四大系列。首先是我們非常熟悉的SUV系列，包括在售的咖啡系列，以及未來大家已經(jīng)看到的復(fù)古SUV夢(mèng)想系列產(chǎn)品。按照薇品牌目前的規(guī)劃，將會(huì)有大夢(mèng)和小夢(mèng)兩種復(fù)古款。

第二部是魏80系列，也是第一次和大家見面。在威品牌的規(guī)劃中分為一系列大型SUV。這種大六座的產(chǎn)品，或許是微派未來的一個(gè)主攻方向。目前，微80產(chǎn)品從外觀到命名都還在根據(jù)粉絲的共創(chuàng)意見進(jìn)行調(diào)整。該系列也是以理想為代表、主打家用車的硬鋼新造車陣營(yíng)的“王牌軍”。

第三部分是尚未與大家見面的MPV系列。目前，網(wǎng)上曝光了部分蔚牌MPV的路試諜照。目前，大多數(shù)中國(guó)品牌都專注于MPV品類。目前，廣汽比較成功。巧合的是，蔚牌MPV與消費(fèi)者的見面時(shí)間，將與理想MPV與消費(fèi)者的見面時(shí)間差不多。

第四部分是汽車系列。該汽車項(xiàng)目名為長(zhǎng)城內(nèi)BC。最早的規(guī)劃是Wei品牌下的一個(gè)產(chǎn)品系列，后來分開獨(dú)立，現(xiàn)在重新規(guī)劃到Wei品牌。目前，該款轎車已基本落地，將于明年面世。

總體而言，唯派目前正在將產(chǎn)品規(guī)劃為一個(gè)完全獨(dú)立的奢侈品牌。唯派之所以目前處于劣勢(shì)，是因?yàn)樗磥淼闹鞔虍a(chǎn)品很多其實(shí)都埋在地下，沒有被發(fā)掘出來。只是它未來的產(chǎn)品中只有一小部分支撐著現(xiàn)在的銷售。而且，蔚品牌如今已經(jīng)完全轉(zhuǎn)型為高溢價(jià)品牌，未來在扣非、銷量等多項(xiàng)指標(biāo)上都將是拉動(dòng)長(zhǎng)城汽車的重要力量。

02

重推《許多貓》，歐拉不再給女性貼標(biāo)簽

除了蔚品牌，歐拉的定位是長(zhǎng)城汽車集團(tuán)未來在純電動(dòng)汽車方向的核心力量。歐拉重新定位女裝品牌后，徹底淘汰了極低端的黑白貓。目前，歐拉的起始模型是好貓。完全定位于女性市場(chǎng)的好貓和芭蕾貓兩款產(chǎn)品推出后，目前的銷量都比較一般，歐拉在這方面也做出了調(diào)整。

從即將上市的閃電貓開始，歐拉終于不再給這款車型貼上女性的標(biāo)簽。目前，閃電貓定位為一款純電動(dòng)轎跑產(chǎn)品長(zhǎng)城魏銷量2022，面向男女各族群。這將為歐拉帶來更廣泛的受眾，讓歐拉更清楚自己的定位。從產(chǎn)品上市前的翻滾測(cè)試等活動(dòng)來看，閃電貓終于開始說起它的硬實(shí)力了。

在產(chǎn)品規(guī)劃上，歐拉未來會(huì)推出朋克貓，定位是更大的芭蕾貓。還有一款更大的閃電貓將推出長(zhǎng)城魏銷量2022，但命名尚未確定。

現(xiàn)在歐拉因?yàn)檎w定價(jià)的上漲，銷售數(shù)據(jù)大不如前。但歐拉此次調(diào)整后，無論是銷量還是溢價(jià)率都有望得到大幅提升。

總體來看，目前長(zhǎng)城汽車的經(jīng)營(yíng)狀況在整體銷量下滑的情況下，仍保持了良好的上升趨勢(shì)。這其中很大一部分來自于長(zhǎng)城汽車目前的溢價(jià)能力越來越好。這也代表了近年來中國(guó)品牌在智能化、電動(dòng)化浪潮引領(lǐng)下的崛起趨勢(shì)。目前最具增長(zhǎng)潛力的威牌和歐拉還沒有達(dá)到預(yù)期的發(fā)展點(diǎn)。明年這兩個(gè)品牌的新品集體上市后，將為長(zhǎng)城汽車帶來更多不同的結(jié)構(gòu)變化。