#Old司機(jī)談汽車(chē)品牌#
魏派：
威派汽車(chē)10月實(shí)際銷(xiāo)量（風(fēng)險(xiǎn)上位）僅為1356輛！有909輛插電式混合動(dòng)力汽車(chē)，只剩下447輛燃油車(chē)。
魏派為什么會(huì)淪落到這種地步？
太不可思議了。
其實(shí)很容易理解，首先，微派停產(chǎn)的數(shù)字系列對(duì)整個(gè)品牌形象的打擊太大了;銷(xiāo)量不好，不考慮車(chē)輛的技術(shù)升級(jí)，反而以停產(chǎn)告終，這將導(dǎo)致老車(chē)主和用戶的忠誠(chéng)度直接“歸零”。隨后，無(wú)論微拍如何做推廣魏派汽車(chē)銷(xiāo)量為何這么低，這些線下老用戶都會(huì)唱下來(lái);畢竟停產(chǎn)汽車(chē)的留存率會(huì)直線下降，這些車(chē)主傷勢(shì)很重。有了這些車(chē)主的存在魏派汽車(chē)銷(xiāo)量為何這么低，其他消費(fèi)者面對(duì)威牌新車(chē)會(huì)猶豫不決;其中，難免會(huì)有一些人持觀望態(tài)度，那么威派的銷(xiāo)量不會(huì)上升，最終進(jìn)入無(wú)休止的循環(huán)。
第二個(gè)因素是產(chǎn)品規(guī)劃的問(wèn)題，威派推出的第一個(gè)咖啡系列都是燃油車(chē)。
盡管這些汽車(chē)稱(chēng)自己為“混合動(dòng)力車(chē)”。
但是，摩卡使用的是最基本的輕度混合動(dòng)力，即將發(fā)電機(jī)集成到內(nèi)燃機(jī)中的“動(dòng)力輔助系統(tǒng)”，不能驅(qū)動(dòng)純電動(dòng);說(shuō)白了，輕度混合動(dòng)力系統(tǒng)只是一套“節(jié)油器”，并不是真正的混合動(dòng)力汽車(chē)。
其余的拿鐵和瑪奇朵都是汽油電動(dòng)混合動(dòng)力汽車(chē)，簡(jiǎn)稱(chēng)HEV，但在這些汽車(chē)推出的節(jié)點(diǎn)上，已經(jīng)是其他自主品牌插電式混合動(dòng)力汽車(chē)火爆的時(shí)候;插電式混合動(dòng)力汽車(chē)有兩種運(yùn)行模式，一種是EV，另一種是HEV。也就是說(shuō)，插電式混合動(dòng)力汽車(chē)不僅可以以汽電混合動(dòng)力方式行駛，還可以作為電動(dòng)汽車(chē)行駛，并且有兩種補(bǔ)充能量的方式，更方便;純電動(dòng)駕駛的通勤成本低，而且用車(chē)性?xún)r(jià)比更高，那么有了這樣的插電式混合動(dòng)力汽車(chē)，為什么會(huì)選擇威牌汽油電動(dòng)混合動(dòng)力或輕度混合動(dòng)力汽車(chē)呢？
所以，這三款車(chē)注定了難免不受市場(chǎng)歡迎的命運(yùn)，魏派自己也想到了這一點(diǎn)。
魏派隨后推出了咖啡系列的插電式混合動(dòng)力選項(xiàng)（PHEV），相當(dāng)于否定了之前燃油版的價(jià)值;兩個(gè)版本不可能一起銷(xiāo)售，因?yàn)槿绻麅r(jià)格差異太大，插電式混合動(dòng)力版本的價(jià)格太高，那么低價(jià)燃油版本會(huì)拉低這款車(chē)和整個(gè)品牌的定位。
相反，如果價(jià)格相近，燃油版勢(shì)必會(huì)被自己的插電式混合動(dòng)力新車(chē)淘汰。
兩種威計(jì)劃均采用，價(jià)格差異
瑪奇朵的兩個(gè)版本很小，拿鐵和摩卡的差異很大，因此，一個(gè)系列中的三款汽車(chē)都沒(méi)有吸引力。
魏派原本想“投機(jī)取巧”，第一款車(chē)型采用汽電混合動(dòng)力或輕度混合動(dòng)力系統(tǒng)，目的無(wú)非是降低車(chē)輛的制造成本;但這款車(chē)和插電式混合動(dòng)力汽車(chē)的差距有多大，在一個(gè)頭部獨(dú)立品牌和日系汽車(chē)多年的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)交出了答案，整個(gè)汽油電動(dòng)混合動(dòng)力汽車(chē)幾乎都在下沉。那么這個(gè)時(shí)候，魏派還是用這個(gè)套路，無(wú)疑是在玩火，結(jié)果注定要失敗。
然后想出了這個(gè)奇特的產(chǎn)品方案，失敗是不可避免的。
咖啡系列的最終命運(yùn)有望與數(shù)字系列相同，品牌怕得救不了;除非放棄2DHT混合動(dòng)力平臺(tái)，否則未來(lái)僅靠打造高端電動(dòng)SUV有可能打破游戲，但產(chǎn)品動(dòng)力必須足夠強(qiáng)大。