突然,“豪車”著火了!市場占有率創(chuàng)歷史新高!一些商店的銷售額增長了 22%!怎么回事?
進入夏秋交替的季節(jié),上海的最高氣溫多次超過35攝氏度,對應(yīng)車市回暖。
上海各大汽車銷售門店今年迎來客流高峰,不少高端汽車銷售門店客流量已超過去年??梢哉f淡季不短。高端車市場為何如此火爆?
淡季高端汽車銷量繼續(xù)回暖
在上海閔行區(qū)一家豪車銷售店,記者注意到,雖然不是周末,但這里的顧客到店購物的熱情仍在持續(xù)。消費者表示,近期豪車價格更具吸引力。
該店負責(zé)人表示,他們明顯感受到汽車銷量的回暖,消費者的購車意愿超出預(yù)期。
寶馬上海德寶4S店總經(jīng)理李賢:與去年相比,今年進店的顧客數(shù)量持續(xù)增長。現(xiàn)在月客流達到1000多個檔(組)。上半年銷量約1,400臺。因為疫情不到一個月,銷量就增長了2%。僅從 6 月份開始2022年高端車銷量,單月就同比增長 22%。
記者隨后走訪了多家豪車銷售店。這些門店的客流量無一例外地大幅上升。上海浦東新區(qū)的奔馳車可以到銷售店。工作人員告訴記者,4月至今,每天有30多組旅客到店,周末有50多組,同比增長30%。大量的乘客也帶來了汽車銷量的反彈。
上海東昌汽車投資有限公司奔馳品牌負責(zé)人龔毅:我們明顯感覺到展廳的客流量和市場活力已經(jīng)企穩(wěn)回升。與去年同期相比,今年1-6月的銷售額增長了8%。
自 3 月以來,上海每月新增約 4,000 個車牌。政府還推出了4000元的置換補貼。同時,新能源汽車還可以享受5000元的充電補貼,降低了購車的綜合成本。這激發(fā)了消費者的購車熱情。
增購量大增,6月高端車市場占有率14.8%再創(chuàng)新高
6月,我國汽車銷量達到230萬輛,環(huán)比增長4.8%,同比增長11.6%,創(chuàng)下新的6月汽車銷量創(chuàng)紀錄。
從細分數(shù)據(jù)來看,高端車銷量增長較為明顯,市場份額升至14.8%,創(chuàng)歷史新高。這種高端汽車銷售趨勢能否持續(xù)?
中國乘用車協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,6月我國豪華車銷量為24.6萬輛,同比增長27%,市場份額躍升至14.8%。市場份額僅為10.7%。
業(yè)內(nèi)人士表示,我國汽車保有量突破7億后,乘用車的消費需求逐漸從首次購車轉(zhuǎn)向換車加購,換車購買逐漸成為驅(qū)動力。作為汽車銷售的一個重要因素,消費者在交換或增加購買時會更傾向于購買價格更高的車型。
寶馬上海德寶4S店總經(jīng)理李賢:上半年有400名客戶通過置換購買新車2022年高端車銷量,整體增長25%。
車市進入存量競爭后,新車消費很大一部分來自老車主的升級換代,不少豪華品牌也在擴充產(chǎn)品線。
以寶馬為例,目前在中國銷售的車型有41多個系列,200多種配置。同時,奔馳今年也有18款新車型進入中國市場,售價在30萬元以下的有20多款。此外,汽車金融貸款的滲透率也在不斷提高,購買豪車的門檻明顯降低。
行業(yè)分析師認為,汽車市場目前正處于向上改善的過程中。乘用車是典型的消費品。在經(jīng)濟復(fù)蘇的過程中,消費品向上的彈性更大。價值和盈利能力將繼續(xù)提高。
天風(fēng)證券研究院汽車行業(yè)研究員樓周新:基于對未來復(fù)蘇的預(yù)期,汽車板塊的業(yè)績肯定會快速增長,汽車行業(yè)的復(fù)蘇將帶動整體業(yè)績行業(yè)。汽車板塊估值處于歷史低位,未來維修彈性較大。