今天（9月8日），長城汽車公布了8月份的銷量。數(shù)據(jù)顯示，長城汽車8月新車銷量88226輛，同比增長18.81%。其中，海外銷售15374臺，同比增長23.99%。乍看之下，長城汽車8月份的數(shù)據(jù)確實不亮眼，但細看產(chǎn)品結(jié)構(gòu)后，你會發(fā)現(xiàn)其中有一個真正的玄機。
穩(wěn)定的銷售就是實力
考慮到長城汽車旗下哈弗、威派、坦克、歐拉、長城炮等品牌在新能源和智能化方面的全面發(fā)展，8月份的銷售受到了一定的影響。其中，哈弗品牌8月銷量5.04萬輛，同比增長24%。威牌8月銷量3,091輛，環(huán)比增長1.88%。ORA 品牌 8 月份售出 9,161 輛汽車，環(huán)比增長 3.76%。坦克品牌8月銷量過萬輛，同比增長66.58%。長城皮卡8月銷量15.5萬輛，同比增長41.25%。
不僅如此，長城汽車海外銷量占比創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，長城汽車8月新車銷量15374輛，同比增長23.99%，海外銷量占比提升至17.43%。當然，這與長城汽車在各大區(qū)域不斷深耕海外市場是分不開的。據(jù)悉，在本土化運營的加持下，歐洲、東盟、澳大利亞、南美、中東、南亞等市場進一步加速了長城汽車的全球化進程。
僅從8月份的數(shù)據(jù)來看，與中國頂級品牌單月破10萬輛的記錄相比，長城汽車的表現(xiàn)確實差了一些。但8月銷量同比增長18.81%，海外市場銷量占比不斷創(chuàng)新高，也釋放出積極信號：即使在轉(zhuǎn)型陣痛中，沃爾電機的銷量繼續(xù)穩(wěn)步上升。
品牌矩陣全面轉(zhuǎn)型
長城汽車為何陷入全面轉(zhuǎn)型的陣痛？新能源、智能化浪潮已經(jīng)成為汽車行業(yè)的潮流2022suv和轎車銷量對比，而在2022成都車展上，消費者也能發(fā)現(xiàn)長城汽車已經(jīng)“脫油”了。旗下哈弗、威派、坦克、歐拉、長城炮等品牌攜20余款新能源汽車上陣，向新能源、智能化全面轉(zhuǎn)型。
今年8月，哈弗正式發(fā)布新能源戰(zhàn)略，以全新的品牌標識，以“新能源SUV專家”的全新品牌定位，全面轉(zhuǎn)型新能源賽道。第三代H6超級混動DHT雙子座、哈??弗H-DOG等新品，彰顯了哈弗品牌全面出擊新能源的決心。更不用說威牌，在摩卡DHT-PHEV、量產(chǎn)版夢想、拿鐵DHT-PHEV等車型的帶動下，“高端智能新能源”的標簽已經(jīng)清晰地貼在了車身上。
再來看看歐拉，堅持“更愛女人”的品牌定位，以差異化服務(wù)引領(lǐng)細分市場。閃電貓、芭蕾貓等產(chǎn)品瞬間吸引了女性用戶。同時，“短刀無憂電池”、ORA-.0智能駕駛輔助等技術(shù)讓ORA更了解女性用戶。在坦克300和坦克500的帶動下，坦克品牌已經(jīng)成為越野市場的甜品。同時，在成都車展上，坦克300 HEV和坦克500 PHEV插電混動版也一同亮相，在新能源越野領(lǐng)域發(fā)力。
長城皮卡也正式開啟品牌2.0時代，全面TOC，首次提出山海文化概念，引領(lǐng)皮卡文化飛躍。全球首家高端皮卡體驗店P(guān)OER Space開業(yè)，大型高性能豪華皮卡山海炮亮相。左邊的渠道和右邊的產(chǎn)品共同提升了長城皮卡的價值。
品牌價值突破與先進
對于長城而言，新能源、智能化轉(zhuǎn)型雖然有一段陣痛期，但與品牌價值的突破相比2022suv和轎車銷量對比，根本算不上什么。權(quán)哥分享一組數(shù)據(jù)：今年前8個月，長城汽車20萬元以上車型銷量占比14.41%，同比增長6百分點；長城汽車智能車型銷量占比85.59%，同比提升11個百分點；三大科技品牌銷量占比70%，同比提升12個百分點。
如果上述數(shù)據(jù)不夠直觀，那么凈利潤也將是一個很好的指標。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，長城汽車實現(xiàn)凈利潤55.92億元，同比增長58.47%；毛利潤114.20億元，同比增長13.48%，毛利率18.38%。今年上半年，吉利凈利潤15.52億元，比亞迪35.95億元，上半年銷售額均領(lǐng)先長城. 可以看出，在轉(zhuǎn)型過程中，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的長城汽車品牌取得了顯著成績。
《車一圈》認為，從今年前8個月的銷售業(yè)績來看，長城汽車可謂“穩(wěn)中有進”一次。一方面，即使在轉(zhuǎn)型的過程中，整個集團的銷量也同比穩(wěn)步增長，值得肯定。另一方面，長城汽車在轉(zhuǎn)型過程中帶來了品牌價值的提升，這更是難得一見。目前，長城汽車向新能源轉(zhuǎn)型邁出了最堅定的一步，其未來的市場表現(xiàn)無疑更值得期待。