□記者謝元麗
進(jìn)入7月，隨著車企中考半年成績的出爐，各細(xì)分市場的競爭格局也在發(fā)生變化。月均銷量近2萬輛，同比增長63.8%，成為上半年中級車市場銷量冠軍。凱越和伊蘭特分別以 96,818 輛分獲第二和第三名。
在整個(gè)汽車行業(yè)中，中級車仍然是銷量最大、車型和品牌最多的轎車細(xì)分市場，國內(nèi)汽車市場一直有“誰勝誰負(fù)”的說法。中型車贏天下”。那么，在競爭激烈的中級車市場中，上海大眾朗逸是如何連續(xù)奪得銷量冠軍并實(shí)現(xiàn)半程領(lǐng)先的呢？
深受中國消費(fèi)者喜愛
為什么朗逸能在林書豪這樣的強(qiáng)者下，在中級車市場上奪冠？根本原因在于精準(zhǔn)的市場定位和強(qiáng)大的綜合實(shí)力，最大限度地滿足了中級車市場消費(fèi)者的需求。目前國內(nèi)中級車市場主要是滿足家庭的需求，而家用車的根本是滿足家庭成員全方位、多層次的需求，需要?jiǎng)恿Α⒉倏?、?jīng)濟(jì)、舒適和外觀。要達(dá)到必要的平衡，產(chǎn)品必須兼具高品質(zhì)和高性價(jià)比。
朗逸是上海大眾精心打造的全新中型車。也是大眾汽車全球產(chǎn)品戰(zhàn)略中為滿足中國消費(fèi)者需求量身打造的全新產(chǎn)品。在保證德國優(yōu)秀的設(shè)計(jì)品質(zhì)、精湛的工藝和安全標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也融入了中國市場更多的審美需求，實(shí)現(xiàn)了大眾全球設(shè)計(jì)戰(zhàn)略與中國市場獨(dú)特需求的完美結(jié)合。朗逸不僅繼承了德國大眾的前沿設(shè)計(jì)，在外觀和內(nèi)飾設(shè)計(jì)上也融入了濃郁的中國魅力。結(jié)合中國中級家用車的實(shí)際需求，本著高性價(jià)比的原則，均衡設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造。模范作品。
正是這樣一個(gè)良好的基礎(chǔ)，Laviz一上市就取得了驚人的銷售成績。
實(shí)力出眾，整體超越同級
除了精準(zhǔn)定位，朗逸還必須具備超強(qiáng)的綜合實(shí)力，才能在競爭激烈的中級車市場中獲得一席之地。作為大眾集團(tuán)模塊化戰(zhàn)略的產(chǎn)物，朗逸采用了整體分解的開發(fā)方式。它最大的優(yōu)勢在于打破了平臺級別的限制，使得優(yōu)秀的開發(fā)模塊能夠跨級別應(yīng)用，這也讓朗逸超越了同級別。技術(shù)背景。
在空間設(shè)計(jì)上，朗逸的長軸距提供了舒適時(shí)尚的車內(nèi)空間。動(dòng)力方面，采用世界領(lǐng)先的變速箱和發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)。 1.6L和2.0L車型的發(fā)動(dòng)機(jī)具有突出的低速大扭矩特性，而TSI運(yùn)動(dòng)車型的1.則配備了4TSI發(fā)動(dòng)機(jī)和DSG變速箱完美平衡功率和節(jié)能。秉承德系車一貫的安全品質(zhì)2022年中級車銷量冠軍，再加上最新安全設(shè)備的應(yīng)用，朗逸的安全表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。采用大眾經(jīng)典的激光焊接工藝；除了MABS系統(tǒng)外，還配備了豪華車常見的胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、NAO陶瓷元件剎車片被動(dòng)安全配置等，整體安全性能超過同級。
屢獲殊榮的當(dāng)之無愧
無論是從大氣的造型還是寬敞的車內(nèi)空間，朗逸都滿足了國內(nèi)消費(fèi)者對中級車的心理需求；在動(dòng)力性能、安全防護(hù)等方面，該產(chǎn)品較同行具有優(yōu)勢；德國汽車的高品質(zhì)和上海大眾的口碑，為朗逸贏得了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。據(jù)了解，朗逸憑借出色的性能和良好的市場表現(xiàn)，自上市以來得到了眾多媒體和消費(fèi)者的大力支持，榮獲“2009年中級車”、“最受歡迎中級家用車”和“2010年”最受歡迎的中型家用車”。榮獲“最佳S中級車先鋒”等70余項(xiàng)大獎(jiǎng)，此次更成為中級車銷量冠軍。
事實(shí)上，自2008年6月推出以來，朗逸的銷售業(yè)績一直非常火爆，上市第一年銷量超過10萬臺，第二年銷量增長100%，突破20萬臺。截至2010年6月，朗逸上市兩年總銷量突破30萬輛，成為國內(nèi)車市的傳奇。
上半年，國內(nèi)車市高開低走，增速放緩，但朗逸銷量卻逆勢上揚(yáng)，在中級車市場一枝獨(dú)秀。基于良好的銷售勢頭和自身強(qiáng)大的綜合實(shí)力，朗逸下半年的表現(xiàn)值得期待。
售后服務(wù)彰顯品牌關(guān)懷
對于很多了解上海大眾品牌的消費(fèi)者來說，“上海大眾”四個(gè)字意味著扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量、世界一流的產(chǎn)品技術(shù)和完善的專業(yè)售后服務(wù)。
在一定程度上，朗逸能夠從眾多車型中脫穎而出2022年中級車銷量冠軍，成為消費(fèi)者的首選。上海大眾的服務(wù)也是一個(gè)重要因素。上海大眾深知服務(wù)的重要性，很早就推出了品牌服務(wù)的各項(xiàng)舉措。 2005年10月，上海大眾率先推出堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化、人性化服務(wù)的綜合性專業(yè)用車服務(wù)品牌——“大眾關(guān)懷”，旨在為用戶提供優(yōu)質(zhì)、安全、可靠的專業(yè)服務(wù)。
追求卓越，服務(wù)創(chuàng)新永無止境。上海大眾將繼續(xù)以卓越的服務(wù)踐行“關(guān)愛群眾”的品牌承諾——“用心更專業(yè)”。