問(wèn)：我可以使用哪些技巧來(lái)增加網(wǎng)站的訪問(wèn)量?
答：許多網(wǎng)站都面臨令人困惑的局面，其中20%的內(nèi)容吸引了80%的點(diǎn)擊。這可能令人發(fā)瘋，因此我們向Skip Besthoff尋求幫助。他是波士頓地區(qū)創(chuàng)業(yè)公司InboundWriter的首席執(zhí)行官，該公司使用高級(jí)統(tǒng)計(jì)信息和算法來(lái)預(yù)測(cè)新內(nèi)容的表現(xiàn)。換句話說(shuō)，他的公司每天都會(huì)回答此類問(wèn)題。
假設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容的20%持續(xù)帶來(lái)流量，為什么我們還要關(guān)心其余部分呢?
如果您想到任何行業(yè)，則80%的廢品率非常高，尤其是可以避免的話。隨著用于管理和優(yōu)化在線內(nèi)容開(kāi)發(fā)的復(fù)雜性和技術(shù)的發(fā)展，20%應(yīng)該是不可接受的。我認(rèn)為，至少有50%的內(nèi)容應(yīng)達(dá)到預(yù)期的吸引點(diǎn)擊的目的。
我需要做什么才能到達(dá)那里?
要使您的內(nèi)容得到回報(bào)，需要分三步進(jìn)行，首先要提高您網(wǎng)站的強(qiáng)度(即網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，以便可以被搜索引擎成功“蜘蛛化”)，以及網(wǎng)站的權(quán)威性(其他質(zhì)量和相關(guān)網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站，以及您的網(wǎng)站已經(jīng)存在多久，您發(fā)布新內(nèi)容的頻率以及該網(wǎng)站收到了多少流量)。
其次，您需要一種內(nèi)容策略，盡管這不是火箭科學(xué)，但您必須了解受眾，主題領(lǐng)域和設(shè)計(jì)指標(biāo)才能衡量?jī)?nèi)容。
第三，也是最重要的，您必須發(fā)布高質(zhì)量的原始內(nèi)容。就像在吃蔬菜一樣，沒(méi)有太多的東西了。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以增強(qiáng)您的權(quán)威，可以幫助您的受眾群體并增加您的人數(shù)。
您是說(shuō)沒(méi)有魔術(shù)或技術(shù)可以自動(dòng)提高搜索結(jié)果?
真的沒(méi)有。當(dāng)我想到SEO時(shí)，我會(huì)想到正確的技術(shù)基礎(chǔ)-好的URL結(jié)構(gòu)，聲音(關(guān)鍵字)標(biāo)記策略，可靠的網(wǎng)站架構(gòu)-然后進(jìn)行研究以支持我的內(nèi)容工作。
超越這些基礎(chǔ)知識(shí)而進(jìn)入旨在操縱結(jié)果的策略是一項(xiàng)可疑的投資。如果搜索引擎抓住了您，您可能會(huì)遭受罰款，而這可能會(huì)給您帶來(lái)巨大的損失。
哪些工具可以幫助我確定將吸引流量的內(nèi)容?
除了Google Analytics(分析)之外，還有一些供應(yīng)商會(huì)采用現(xiàn)有數(shù)據(jù)并將其重新打包為更易用且易于使用的形式。例如，通過(guò)Parse.ly，您可以在一個(gè)簡(jiǎn)單的界面中查看流量和Web指標(biāo)數(shù)據(jù)，這將使識(shí)別工作原理變得更加容易。
然后有一些工具可以挖掘基于Web的數(shù)據(jù)。我的公司InboundWriter挖掘搜索和用戶行為數(shù)據(jù)，以預(yù)測(cè)給定內(nèi)容主題的執(zhí)行情況。另一個(gè)是StageRight Research，它會(huì)采訪買家并創(chuàng)建合并的買家角色，在合適的時(shí)間將合適的內(nèi)容與合適的訪問(wèn)者匹配，以最大程度地增加轉(zhuǎn)化次數(shù)和結(jié)果。