【資料圖】

記者 顏麗婷

在2022年的新能源大潮中，曾經(jīng)以品類(lèi)創(chuàng)新聞名的長(zhǎng)城汽車(chē)已經(jīng)徹底潰敗。

1月10日晚間，長(zhǎng)城汽車(chē)在香港聯(lián)交所發(fā)布公告，披露最新產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)。 數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，長(zhǎng)城全系總銷(xiāo)量7.74萬(wàn)輛，同比下降52%，環(huán)比下降12%。 而且，5大品牌集體出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。 其中，業(yè)績(jī)支柱的哈佛品牌月銷(xiāo)量同比下降一半，高端品牌WEY月銷(xiāo)量同比下降67%。

由于年末業(yè)績(jī)不佳，長(zhǎng)城汽車(chē)最終落得慘淡結(jié)局。 2022年，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量106.8萬(wàn)輛，同比下降17%。 其中，哈弗品牌總銷(xiāo)量61.7萬(wàn)輛，同比下降20%，WEY品牌總銷(xiāo)量3.6萬(wàn)輛，同比下降38%，長(zhǎng)城皮卡總銷(xiāo)量18.7萬(wàn)輛，同比下降20%，歐拉總銷(xiāo)量1040萬(wàn)輛，同比下降23%。

2022年，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下5大品牌中，只有坦克最終實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，全年累計(jì)銷(xiāo)量12.4萬(wàn)輛，對(duì)應(yīng)同比增速47%。 不過(guò)，12月份坦克品牌銷(xiāo)量也陷入低谷，月銷(xiāo)量同比下降8%至1.1萬(wàn)輛。 此外，坦克主要聚焦越野場(chǎng)景2023年汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，整體市場(chǎng)容量有限。 到2022年，坦克占長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)量的比例將不足12%。

總體而言，長(zhǎng)城汽車(chē)的業(yè)績(jī)明顯落后于市場(chǎng)。 乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國(guó)乘用車(chē)零售量2054.3萬(wàn)輛2023年汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，同比增長(zhǎng)2%，遠(yuǎn)高于長(zhǎng)城汽車(chē)的-17%。 據(jù)發(fā)電廠統(tǒng)計(jì)，2022年，國(guó)內(nèi)共有5家自主車(chē)企將實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)量100萬(wàn)輛。 其中，長(zhǎng)城汽車(chē)排名墊底，整體排名落后于比亞迪、吉利、長(zhǎng)安、奇瑞。

長(zhǎng)城汽車(chē)全面慘敗的背后，一個(gè)重要原因就是新能源轉(zhuǎn)型不力。 2022年12月，長(zhǎng)城汽車(chē)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為1.1萬(wàn)輛，約占當(dāng)月總銷(xiāo)量的14%。 同期，吉利新能源銷(xiāo)量占比31%。 2022年全年，常州汽車(chē)新能源銷(xiāo)量為13.2萬(wàn)輛，對(duì)應(yīng)新能源滲透率為12%。 同期，國(guó)內(nèi)整體新能源滲透率已達(dá)27.6%。

2022年，長(zhǎng)城汽車(chē)唯一的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)將來(lái)自海外市場(chǎng)。 據(jù)電廠了解，截至目前，長(zhǎng)城五大品牌已先后進(jìn)入歐洲、南美、東盟等海外市場(chǎng)。 其中，泰國(guó)、澳大利亞、新西蘭、南非、海灣合作委員會(huì)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。 2022年，長(zhǎng)城汽車(chē)海外市場(chǎng)總銷(xiāo)量為17.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21%，全年銷(xiāo)量貢獻(xiàn)將達(dá)到16%。

不過(guò)，這也未能挽回長(zhǎng)城汽車(chē)下滑的業(yè)績(jī)。 2021年，長(zhǎng)城汽車(chē)啟動(dòng)了一輪大規(guī)模股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。 按照當(dāng)時(shí)的設(shè)定，2021年至2023年，長(zhǎng)城汽車(chē)的銷(xiāo)量底線分別為149萬(wàn)輛、190萬(wàn)輛、280萬(wàn)輛，對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)底線分別為68億元、82億元、115億元。元。 2022年，長(zhǎng)城汽車(chē)實(shí)際上只完成了年度銷(xiāo)售目標(biāo)的56%。

就在銷(xiāo)量數(shù)據(jù)發(fā)布前夕，長(zhǎng)城汽車(chē)最終宣布下調(diào)2023年業(yè)績(jī)目標(biāo)。對(duì)此，長(zhǎng)城汽車(chē)在公告中表示，這是公司根據(jù)當(dāng)前業(yè)績(jī)做出的調(diào)整。市場(chǎng)環(huán)境和實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況。 根據(jù)更新的數(shù)據(jù)，2023年，長(zhǎng)城汽車(chē)的銷(xiāo)量目標(biāo)將從280萬(wàn)輛下調(diào)至160萬(wàn)輛，凈利潤(rùn)目標(biāo)從115億下調(diào)至60億。