王華彤和她的五菱納米EV
曹女士駕駛的車(chē)型，小鵬G3i
文/羊城晚報(bào)記者 胡彥盤(pán)亮
圖/受訪者提供
以男性為主導(dǎo)的汽車(chē)行業(yè)正在悄然發(fā)生翻天覆地的變化。汽車(chē)消費(fèi)的“她的力量”不容小覷，已成為汽車(chē)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。不少車(chē)企紛紛推出專注女性消費(fèi)的新車(chē)。近日，羊城晚報(bào)記者走訪了市場(chǎng)、消費(fèi)者和專家，看看“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下的消費(fèi)新模式是什么。
消費(fèi)者說(shuō)
微型車(chē)、新能源車(chē)或更受歡迎
五菱的微型車(chē)讓年輕人說(shuō)愛(ài)上了“樂(lè)老頭”?！昂每蓯?ài)，都是年輕人開(kāi)車(chē)！” 1985年出生的攝影師，來(lái)自廣東廣州的王華彤，熱情地向羊城晚報(bào)記者展示了她的五菱迪士尼瘋狂動(dòng)物園限量版，包括機(jī)身和座椅。大面積的淺粉色鋪貼，身上印有兔朱迪的卡通形象。“是綠卡，可以直接刷卡，總價(jià)便宜，七萬(wàn)塊，外觀不錯(cuò)，路上不撞車(chē)，回報(bào)率高，很喜歡老少皆宜。而且停車(chē)方便，可以使用高速，
小鵬汽車(chē)也在“女性之友”的道路上越走越遠(yuǎn)?！癎3挺適合女生的，因?yàn)檫@車(chē)比較小，車(chē)長(zhǎng)不到4.5米，比較好駕馭?！?小鵬汽車(chē)G3的車(chē)主曹女士說(shuō)。羊城晚報(bào)記者在采訪1990年代出生的曹女士時(shí)，問(wèn)她對(duì)于上班或購(gòu)物用車(chē)的外觀、設(shè)計(jì)和定價(jià)是否有特別的考慮。曹女士回答說(shuō)，在購(gòu)買(mǎi)新能源車(chē)的時(shí)候，小鵬的外觀和配置都是專門(mén)為女生定制的。有天藍(lán)色、白色、紅色等多種顏色可供選擇，后備箱也比較大，可以滿足居家使用。她說(shuō)：“我買(mǎi)了一輛有智能停車(chē)功能的車(chē)。例如，在地下車(chē)庫(kù)停車(chē)時(shí)，如果我選擇一個(gè)停車(chē)位，它會(huì)幫助我將車(chē)倒進(jìn)車(chē)庫(kù)。不過(guò)開(kāi)了一段時(shí)間，我發(fā)現(xiàn)G3的缺點(diǎn)是空間稍小，車(chē)上五個(gè)人有點(diǎn)擠，但我個(gè)人和家人都喜歡到現(xiàn)在?！?/p>
此外，不少?gòu)S商也在不遺余力地推出針對(duì)女性消費(fèi)群體的汽車(chē)產(chǎn)品。比如長(zhǎng)城推出的歐拉芭蕾貓，預(yù)計(jì)下個(gè)月正式上市，共提供401km和500km續(xù)航的4款車(chē)型，預(yù)售價(jià)格為19.30,000-2< @2.3萬(wàn)元。
總的來(lái)說(shuō)，從品牌偏好來(lái)看，國(guó)產(chǎn)自主品牌的關(guān)注度更高。根據(jù)《女性汽車(chē)用戶偏好與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，2021年10月至2021年12月女性汽車(chē)用戶熱議的十大品牌分別是長(zhǎng)安汽車(chē)、特斯拉、長(zhǎng)城汽車(chē)、奔馳、寶馬、小鵬汽車(chē)、比亞迪、保時(shí)捷、廣汽永旺、蔚來(lái)。
從品類(lèi)來(lái)看，女性可能更喜歡新能源汽車(chē)。上述報(bào)告顯示，在轎車(chē)、SUV和新能源汽車(chē)三大品類(lèi)中，男女新能源汽車(chē)整體銷(xiāo)量最高，去年排名前三的車(chē)型為五菱宏光（占比女性用戶占比為 33.9%），特斯拉（35.4%），特斯拉的份額（35.7%）。其中，北京（39%）、廣東?。?8%）、山東?。?%）、江蘇?。?%）是五菱宏光女性用戶的主要來(lái)源。
專家意見(jiàn)
車(chē)企需加大個(gè)性化品牌調(diào)性推廣
女性司機(jī)的數(shù)量正在迅速增長(zhǎng)。據(jù)公安部統(tǒng)計(jì)，2021年汽車(chē)司機(jī)將達(dá)44億人，其中女性司機(jī)1.62億，占比33.68%。與2020年女司機(jī)1.48億，占比3<@2.43%相比2022銷(xiāo)量最好的小型車(chē)，2021年將增加1.25個(gè)百分點(diǎn)。來(lái)自0.從 2014 年的 7 億到 2021 年的 1.62 億，女性司機(jī)正在以每年約 1300 萬(wàn)的規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。
女性購(gòu)車(chē)者的消費(fèi)能力如何？總體來(lái)看，根據(jù)埃森哲的數(shù)據(jù)，中國(guó)20-60歲的女性消費(fèi)者有近4億，每年控制著高達(dá)10萬(wàn)億元的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成全球第三大消費(fèi)市場(chǎng)。就汽車(chē)領(lǐng)域而言，《中國(guó)女性汽車(chē)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（2022）》）顯示，女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立自主、消費(fèi)需求和消費(fèi)能力不斷提升。比例會(huì)越來(lái)越大。從購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，10萬(wàn)元及以下的車(chē)型比例相對(duì)較多。在一線城市，有兩極分化的趨勢(shì)2022銷(xiāo)量最好的小型車(chē)，10萬(wàn)元以下和35萬(wàn)元及以上的車(chē)型受到青睞。
今年3月發(fā)布的《女性汽車(chē)用戶偏好與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，90后已成為汽車(chē)消費(fèi)主力軍，00后消費(fèi)群體呈上升趨勢(shì)；與男性汽車(chē)用戶相比，女性汽車(chē)用戶更年輕。的趨勢(shì)。此外，新能源汽車(chē)女性用戶占比26.62%，是燃油車(chē)女性用戶比例的1.22倍。
據(jù)易車(chē)研究院預(yù)測(cè)，2021年至2026年，女性對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量的貢獻(xiàn)率有望超過(guò)35%，對(duì)高端汽車(chē)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率將超過(guò)50%。聯(lián)合汽車(chē)市場(chǎng)信息協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，未來(lái)女性能否成為汽車(chē)消費(fèi)的主力軍，主要取決于消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化。目前，女性具有高學(xué)歷、晚婚、多財(cái)?shù)奶攸c(diǎn)，因此對(duì)汽車(chē)的需求旺盛，從而帶動(dòng)了小型車(chē)市場(chǎng)的興起。
崔東樹(shù)認(rèn)為，在新能源汽車(chē)銷(xiāo)售領(lǐng)域，女性成為中低端車(chē)型的主要貢獻(xiàn)者，因?yàn)槟贻p女性的消費(fèi)能力較弱，對(duì)車(chē)位的需求不大。一般來(lái)說(shuō)，女性的駕駛技術(shù)并不精通，所以選擇開(kāi)微型車(chē)和小型車(chē)的人比較多。開(kāi)車(chē)、停車(chē)方便，也適合買(mǎi)菜、送娃等短途用車(chē)場(chǎng)景。因此，小型和微型A00級(jí)車(chē)成為了女性的最?lèi)?ài)。需要型號(hào)。
歐拉、榮威、長(zhǎng)安等知名車(chē)企，下一步如何打出更強(qiáng)的“女牌”？崔東樹(shù)認(rèn)為，女性就業(yè)好、收入高，女性汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)多于高端群體。關(guān)于車(chē)企個(gè)性化品牌調(diào)性的提升，“由于消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化車(chē)型的需求不斷上升，消費(fèi)趨勢(shì)明顯，很多車(chē)企打造個(gè)性化產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，因此車(chē)企需要加大個(gè)性品牌的調(diào)性?！贝迻|樹(shù)說(shuō)。
市場(chǎng)聲音
注重視覺(jué)體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)多種車(chē)色
小鵬汽車(chē)接受羊城晚報(bào)記者就女性汽車(chē)消費(fèi)話題進(jìn)行采訪時(shí)表示，其女性用戶畫(huà)像豐富，從剛拿到駕照的大學(xué)生，到退休照顧汽車(chē)的奶奶，應(yīng)有盡有。他們家的第三代，都是女車(chē)主。在各款車(chē)型中，G3i對(duì)年輕、個(gè)性的女性??更有吸引力；P5更受照顧家庭的媽媽的青睞；而P7的女車(chē)主更加獨(dú)立、時(shí)尚。
以G3i為例，小鵬汽車(chē)更多的是基于女性群體對(duì)產(chǎn)品的需求，考慮設(shè)計(jì)的適用性，尤其是在智能泊車(chē)、全場(chǎng)景語(yǔ)音等功能上更加貼近女性群體。女性組。
作為小鵬汽車(chē)首款產(chǎn)品的改款車(chē)型，G3i在改款設(shè)計(jì)過(guò)程中充分研究了女性用戶市場(chǎng)?！凹易迨降那澳槻粌H表達(dá)了科技感和未來(lái)感，還充分提升了產(chǎn)品的美感和協(xié)調(diào)性?！?該負(fù)責(zé)人表示，女性用戶重視視覺(jué)體驗(yàn)，第一個(gè)滿意的產(chǎn)品變化就在這里。
其次，小鵬汽車(chē)認(rèn)為，當(dāng)代都市女性具有自信獨(dú)立的氣質(zhì)，色彩是表達(dá)女性氣質(zhì)的重要方式。因此，除了常規(guī)顏色外，還打造了蔚藍(lán)綠、星云米、次元粉等全新車(chē)色。該產(chǎn)品最初是在 G3i 中發(fā)布的。《女性汽車(chē)用戶偏好與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》還提到，女性消費(fèi)者尤其是年輕女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在從過(guò)去注重“性價(jià)比”轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅亍靶詢r(jià)比”，現(xiàn)在他們更愿意為產(chǎn)品帶來(lái)的“體驗(yàn)和感受”付出溢價(jià)。對(duì)女性消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)不能僅僅依靠“粉色”。