文／陳根
小米的雷布斯最近在他的個(gè)人微博中寫了句話，就是問網(wǎng)友“作為一個(gè)IT博主，業(yè)余時(shí)間能做汽車博主嗎？”除了拋出這個(gè)問題之外，雷軍還表示歡迎網(wǎng)友們提建議和留言。那么雷布斯的這種操作方式是哪里模仿來的呢？是從馬斯克。我們都知道小米最開始，雷布斯模仿的對(duì)象是喬布斯，后來喬布斯走了，雷布斯一段時(shí)間找不到模仿的對(duì)象，公司的股價(jià)也是讓人很揪心。
不過現(xiàn)在雷布斯又找到了學(xué)習(xí)的對(duì)象，就是馬斯克。比如去年12月，馬斯克突然在其個(gè)人推特中表示“正在考慮辭職，全職去做一名網(wǎng)紅”，并向網(wǎng)友們尋求建議。由于他并未說明要辭去什么職務(wù)，再加上他還是特斯拉、Space X等公司的CEO，這條推文發(fā)出后，網(wǎng)友們就開始紛紛對(duì)此評(píng)論和猜測(cè)?？梢哉f馬斯克會(huì)經(jīng)常的就他的一些設(shè)想，然后借助于推特來測(cè)試網(wǎng)友們的想法?？礃幼游覀円院蟮媒o雷布斯重新改個(gè)名字，叫雷斯克。
那么很顯然的是，雷斯克是希望借助于微博，或者說借助于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)紅效益自己給自家未來將要上市的小米汽車帶貨。而這個(gè)就叫，汽車沒有，輿論先行。那么小米汽車據(jù)說會(huì)在2024年發(fā)布，但至于發(fā)布之后這個(gè)小米汽車到底是不是能夠獲得銷量，米粉們會(huì)不會(huì)買賬，目前確實(shí)不好說。
比如從小米最新發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，小米今年第一季度的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，第一季度小米營(yíng)收實(shí)現(xiàn)為734億元，同比下滑4．6％，這也是其自2018年上市以來首次在營(yíng)收上出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。
經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)方面，小米今年第一季度錄得29億元，同比下滑52．9％。這個(gè)營(yíng)收只下滑了4．6％，而凈利潤(rùn)直接就腰斬了，這對(duì)于本身就已經(jīng)頹廢的小米股價(jià)來說是個(gè)重大打擊。
對(duì)于營(yíng)收和凈利潤(rùn)下滑，小米把原因歸結(jié)為受疫情和芯片短缺影響，導(dǎo)致小米手機(jī)業(yè)務(wù)收入同比下滑11．1％。但是不論怎么解釋，這個(gè)不斷跨界的小米，產(chǎn)品線越擴(kuò)越大的小米，核心業(yè)務(wù)還是依賴于小米手機(jī)的銷售。
那么此時(shí)再跨界到新能源汽車領(lǐng)域真的好嗎？至少從目前小米的實(shí)際情況來看，主打性價(jià)比的模式下，小米手機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量受到了越來越多米粉與消費(fèi)者的吐槽。包括前段時(shí)間出現(xiàn)了小米電視機(jī)的整個(gè)屏幕的整體脫落，這種連小米客服自己都無法相信的電視機(jī)領(lǐng)域的重大質(zhì)量事故。很顯然，小米在性價(jià)比的路上已經(jīng)走的越來越艱難，并且很多使用過的消費(fèi)者越來越意識(shí)到小米的這種性價(jià)比模式，越來越驗(yàn)證了便宜沒好貨那個(gè)老話。
那么小米汽車該怎么定位呢？對(duì)于小米汽車的車型定位，雷軍曾透露“首款車型不是轎車就是SUV，售價(jià)區(qū)間在10萬－30萬元，定位中高端?！蹦敲蠢总娺@樣的一種想法消費(fèi)者會(huì)買單嗎？如果進(jìn)入中高端的新能車市場(chǎng)，前面站著特斯拉、蔚來、理想、小鵬、吉利、比亞迪，這些汽車企業(yè)沒有一家會(huì)比小米汽車差，不論是從研發(fā)還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、或是質(zhì)量，以及性價(jià)比方面。顯然小米汽車要進(jìn)入中高端市場(chǎng)，困難重重，甚至還有百度汽車的競(jìng)爭(zhēng)。
那么留給小米汽車的還是那個(gè)低端市場(chǎng)，但是汽車這個(gè)產(chǎn)品是非常特殊的安全性產(chǎn)品，再怎么低端都無法擺脫基本的成本。如果也像百度的集度汽車一樣，為了節(jié)約成本就直接把汽車的A、B柱，這種最根本，最基本的安全保障柱都給去了，那么這車就成了玩具車。如果基本的安全結(jié)構(gòu)都具備的情況下，那么小米汽車如何在定價(jià)上能夠成為特斯拉、吉利、比亞迪這種超級(jí)生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì)的車企競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？
困境下的小米，或許當(dāng)前最主要的是如何擺脫小米手機(jī)當(dāng)前的困境。在缺乏核心技術(shù)與競(jìng)爭(zhēng)力的情況下，依靠組裝與微利模式下野蠻成長(zhǎng)起立的小米，最終還是會(huì)受困于組裝廠的困境。
原文標(biāo)題 : 陳根：當(dāng)“雷布斯”盯上了馬斯克，汽車沒有輿論先行