中國(guó)汽車新聞網(wǎng)2月25日訊 車比例增加，帶來(lái)定位更高端品牌車型市場(chǎng)需求大幅提升。但是面對(duì)這樣好的市場(chǎng)契機(jī)，豪華品牌謳歌卻依然顯得落幕，在幾乎退無(wú)可退的情況下，從市場(chǎng)邊緣更邊緣滑落。
在2020年，本田在中國(guó)銷量達(dá)到162.7萬(wàn)輛，并創(chuàng)下年底銷量新高。謳歌銷量卻不到1.2萬(wàn)輛，相比2019年銷量同比下滑超過(guò)20%，實(shí)實(shí)在在“拖了后腿”。其中銷量?jī)煽钪髁囆?，年銷量?jī)H為5千多輛。對(duì)于已經(jīng)國(guó)產(chǎn)車型而言，這樣的銷量顯然拿不出手。銷量排在謳歌上一名的英菲尼迪，銷量是謳歌兩倍多。
實(shí)際上在當(dāng)初謳歌國(guó)產(chǎn)時(shí)，對(duì)其在中國(guó)發(fā)展前景還是非常有信心的，還提出2020年在中國(guó)銷量目標(biāo)達(dá)到10萬(wàn)輛，而實(shí)際市場(chǎng)僅為一萬(wàn)多輛，與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。特別是被同樣國(guó)產(chǎn)但漲勢(shì)迅猛的林肯，初出茅廬產(chǎn)品不多的造車新勢(shì)力，在銷量上大幅超越，謳歌在中國(guó)前景愈發(fā)顯得悲觀。
產(chǎn)品不多，但是問(wèn)題不少
謳歌本是本田于1986年在北美創(chuàng)立的高端子品牌，自2006年開(kāi)始，就以進(jìn)口車的身份進(jìn)入中國(guó)，可以說(shuō)很早就在中國(guó)市場(chǎng)布局。當(dāng)時(shí)還請(qǐng)了劉德華做品宣廣告，各大車展也頻頻露臉。以操控和個(gè)性化的品牌形象，深入愛(ài)車懂車的消費(fèi)者心目中。
2016年廣汽謳歌正式國(guó)產(chǎn)謳歌品牌車型，在國(guó)內(nèi)建立獨(dú)立的銷售網(wǎng)絡(luò)，并推出了專門為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打造謳歌CDX，此時(shí)謳歌緊跟中國(guó)汽車市場(chǎng)高速發(fā)展，在二線豪華品牌中影響力和知名度都排在前列。
但是國(guó)產(chǎn)后謳歌在國(guó)內(nèi)銷量卻并沒(méi)有獲得突破，品牌國(guó)產(chǎn)四年后僅有三款車型，而且這三款車型也不讓人“省心”。比如CDX有1.5T車主反映變速器升檔頓挫，RDX在制動(dòng)時(shí)出現(xiàn)異響，TLX-L雖然針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行加長(zhǎng)，但是在2017年底上市之后沒(méi)有進(jìn)行任何改款和升級(jí)，如同自由“放養(yǎng)”，如今在去年一年竟然落得個(gè)排放不達(dá)標(biāo)無(wú)法銷售的境地。
實(shí)際上國(guó)產(chǎn)三款車型均是瞄準(zhǔn)市場(chǎng)容量很大的市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)，但是三款車型全部折戟。而在過(guò)去四年時(shí)間里，并沒(méi)有看到謳歌進(jìn)行及時(shí)有效調(diào)整，特別是沒(méi)有體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)后價(jià)格優(yōu)勢(shì)，相比同級(jí)ABB車型競(jìng)爭(zhēng)力大幅降低。此外品牌在質(zhì)量、安全、科技等方面，也沒(méi)有突出亮點(diǎn)，這就造成謳歌雖然操控出色，但是受眾用戶越來(lái)越窄，品牌和產(chǎn)品影響力在消費(fèi)者心目中越來(lái)越小。
銷量不佳，陷入惡性循環(huán)
對(duì)于一個(gè)汽車品牌能否存活，市場(chǎng)銷量是第一位的。而謳歌一開(kāi)始立足北美，現(xiàn)如今在北美市場(chǎng)銷量也表現(xiàn)不錯(cuò)。而在中美兩大市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)烈反差，也說(shuō)明謳歌將北美市場(chǎng)策略硬套入到中國(guó)市場(chǎng)并不合適，這與DS品牌在中外市場(chǎng)表現(xiàn)差異很類似。而種種跡象表明，謳歌由于銷量不佳陷入惡性續(xù)航，正在沿襲DS在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展軌跡。
已經(jīng)有不少網(wǎng)友在論壇提出擔(dān)心，看上某款謳歌新車但是卻不敢購(gòu)買，怕謳歌也由于銷量不佳，突然退出中國(guó)市場(chǎng)，造成之后車輛維修保養(yǎng)遇到問(wèn)題。實(shí)際上網(wǎng)友這樣擔(dān)心并非不無(wú)道理，一個(gè)品牌一年1萬(wàn)多的銷量根本無(wú)法支撐起覆蓋全國(guó)主要城市銷售網(wǎng)絡(luò)，許多謳歌4S店都是挨著廣本4S店，與廣本店內(nèi)人員來(lái)來(lái)往往形成鮮明對(duì)比，謳歌店內(nèi)完全是冷冷清清，一天都難得有一兩個(gè)維修保養(yǎng)的用戶。
這就造成謳歌店面數(shù)量縮減和銷售人員流失，線下網(wǎng)絡(luò)履約服務(wù)能力越來(lái)越弱，消費(fèi)者購(gòu)買和保養(yǎng)越來(lái)越不方便，進(jìn)一步降低消費(fèi)者考慮購(gòu)買謳歌品牌車型意愿。即便加強(qiáng)品牌推廣和傳播，但是轉(zhuǎn)化實(shí)際購(gòu)買消費(fèi)者比例也會(huì)越來(lái)越低。而品牌本身沒(méi)有“造血”能力，一旦不再繼續(xù)投入，很容易引發(fā)在中國(guó)市場(chǎng)崩盤。
新品難支撐，電動(dòng)化掉隊(duì)
在去年廣汽謳歌發(fā)布一款新車型的同時(shí)，也同時(shí)發(fā)布了全新品牌主張“以性能論豪華”。并公布了兩項(xiàng)品牌規(guī)劃：廣汽Acura微電影計(jì)劃以及廣汽Acura不凡品鑒之旅。在電動(dòng)化、智能科技當(dāng)?shù)赖钠囎兏飼r(shí)代，謳歌仍以性能作為品牌塑造的關(guān)注點(diǎn)，以及非常“傳統(tǒng)”的傳播計(jì)劃，本身就反映出品牌與時(shí)代脫節(jié)，以及面向未來(lái)發(fā)展的無(wú)奈。同時(shí)也讓謳歌在將自身定位愈發(fā)小眾。
目前謳歌兩款重磅新車型都已經(jīng)在北美發(fā)布，而且也是北美市場(chǎng)銷售主力，但是這兩款車型還沒(méi)有引入國(guó)內(nèi)時(shí)間表，實(shí)際上即便引入國(guó)內(nèi)，市場(chǎng)前景也不容樂(lè)觀。一款是TLX-L的換代車型，但是現(xiàn)款在市場(chǎng)的慘淡表現(xiàn)，特別是謳歌品牌實(shí)際定位，讓其與雅閣拉不開(kāi)差距，即便換代也很難改變消費(fèi)者對(duì)這款車型認(rèn)知。
全新一代謳歌MDX在內(nèi)飾的提升讓人感到驚喜，整車體現(xiàn)出很強(qiáng)豪華質(zhì)感，但是為了迎合北美消費(fèi)者，新車標(biāo)準(zhǔn)版本車型搭載3.5L V6自然吸氣汽油機(jī)，后續(xù)將推出Type S版本更是搭載3.0T V6渦輪增壓汽油機(jī)。全新一代謳歌MDX在美國(guó)建議零售價(jià)為4.69萬(wàn)美元（約合人民幣30.24萬(wàn)元）起，但這樣高排量在進(jìn)口國(guó)內(nèi)后，價(jià)格也會(huì)高的離譜，根本無(wú)法為謳歌在國(guó)內(nèi)銷量帶來(lái)實(shí)質(zhì)性提升。
此外謳歌在產(chǎn)品電動(dòng)化明顯落后，在面對(duì)新興的電動(dòng)化市場(chǎng)，也顯得力不從心。根據(jù)了解，謳歌在2024年才會(huì)推出首款純電產(chǎn)品，將是一輛中型純電動(dòng)SUV。新車將采用通用汽車BEV3電氣化平臺(tái)，以及通用Ultium電池系統(tǒng)。那么謳歌在國(guó)內(nèi)近期面臨燃油車“青黃不接”，遠(yuǎn)期電動(dòng)車“受制于人”，謳歌該拿什么與墜落的命運(yùn)抗?fàn)幠兀?/p>相關(guān)熱詞搜索：