近日，一汽-大眾交出了今年上半年的銷售成績(jī)單。1-6月，一汽-大眾累計(jì)銷量約88.61萬(wàn)輛（含進(jìn)口車），同比增長(zhǎng)45.5%。是今年上半年唯一一款國(guó)內(nèi)銷量超過(guò)80萬(wàn)輛的車型。企業(yè)。其中，大眾品牌累計(jì)銷量約49.24萬(wàn)輛，市場(chǎng)占有率5.2%，同比微增0.2%年。

轎車方面，今年上半年2022年中級(jí)車銷量排行，高爾夫累計(jì)銷量4.14萬(wàn)輛；速騰累計(jì)銷量10.080,000；寶來(lái)累計(jì)銷售10.38萬(wàn)輛。根據(jù)中國(guó)乘用車協(xié)會(huì)公布的《2022年1-6月汽車銷量排行榜》，寶來(lái)和速騰雙雙進(jìn)入前十，分別排名第八。

SUV方面，探岳家族推出中型SUV探岳、插電混動(dòng)車型探岳GTE、轎跑SUV探岳X，6月銷量1.63萬(wàn)輛。車輛，同比增長(zhǎng)105.8%。截至今年4月，大眾品牌SUV家族累計(jì)銷量已突破100萬(wàn)輛。

新能源汽車市場(chǎng)，ID.CROZZ家族6月銷量突破9000輛。ID.CROZZ家族銷量的逐步提升，與一汽-大眾在渠道領(lǐng)域的布局不無(wú)關(guān)系。對(duì)于一汽-大眾ID.CROZZ系列產(chǎn)品，一汽-大眾推出了代銷模式。目前，代理商覆蓋200+城市，渠道授權(quán)代理商共計(jì)844家。

此外，一汽-大眾還成立了ID。北京、上海、成都、深圳等城市的HUB體驗(yàn)中心。目前，一汽-大眾擁有100個(gè)ID.HUB體驗(yàn)中心，預(yù)計(jì)今年下半年將再建100個(gè)。目前ID.CROZZ家族的銷售額中，ID.HUB體驗(yàn)中心的銷售額貢獻(xiàn)率為30%。

隨著ID.CROZZ家族和藍(lán)晶等產(chǎn)品陣容的進(jìn)一步加強(qiáng)，大眾品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化、電動(dòng)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。今年上半年，一汽-大眾A級(jí)SUV和B級(jí)車銷量占比48%，同比增長(zhǎng)9.1%，其中新能源產(chǎn)品占比7.9%，同比增長(zhǎng)4.9%。

一汽-大眾今年上半年穩(wěn)居終端市場(chǎng)銷量前列的原因在于，今年3月長(zhǎng)春爆發(fā)疫情，一汽-大眾也被迫按下暫停鍵。復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，一汽-大眾最大程度釋放產(chǎn)能，上半年產(chǎn)量超過(guò)85萬(wàn)輛。

除了生產(chǎn)跟上，一汽-大眾也在積極拓展線上用戶2022年中級(jí)車銷量排行，開拓市場(chǎng)。據(jù)悉，一汽-大眾目前擁有2000+經(jīng)銷商直播賬號(hào)，直播矩陣擁有3000萬(wàn)粉絲，上半年通過(guò)直播營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌曝光18億，11萬(wàn)潛在客戶單月從五月到六月。

不過(guò)，通過(guò)內(nèi)容的制作和推送，可以把觀眾變成粉絲，但是如何把粉絲變成線索和用戶，是一個(gè)比較難的課題，還需要一汽-大眾繼續(xù)探索。

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