今年上半年，受疫情多發(fā)、芯片供應(yīng)不足、燃油價(jià)格上漲等多重不利因素影響，中國(guó)車(chē)市依然承壓。據(jù)中國(guó)乘用車(chē)協(xié)會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至2022年5月，我國(guó)狹義乘用車(chē)零售量?jī)H為731.5萬(wàn)輛，同比下降1< @2.8%，同比下降8%。 107萬(wàn)輛汽車(chē)。然而，即使在如此困難的情況下，林肯中國(guó)仍繼續(xù)逆勢(shì)而上，繼續(xù)上演“林肯現(xiàn)象”。
自行車(chē)總銷(xiāo)量突破 100,000 輛大關(guān)， 助力林肯實(shí)現(xiàn)“最佳六月”
根據(jù)林肯公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，今年一季度，林肯在中國(guó)共售出19471輛新車(chē)，創(chuàng)歷史新高；
雖然2022年上半年林肯在中國(guó)的銷(xiāo)量與去年同期的4.2萬(wàn)輛相比略有下降，但要知道這是在4月份品牌上海基地幾乎關(guān)閉的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)的由于疫情，所以含金量較高。因?yàn)樯虾Ｒ咔椴粌H重創(chuàng)了本地市場(chǎng)，還對(duì)全國(guó)市場(chǎng)造成了巨大沖擊。
作為林肯的“頂級(jí)品牌”，冒險(xiǎn)者的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)自然可圈可點(diǎn)。官方數(shù)據(jù)顯示，冒險(xiǎn)者連續(xù)26個(gè)月蟬聯(lián)林肯月銷(xiāo)量第一，總銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛大關(guān)。在冒險(xiǎn)家的助力下，林肯也成功刷新了進(jìn)入中國(guó)以來(lái)的6月份最佳銷(xiāo)量，共售出8322輛新車(chē)，環(huán)比增長(zhǎng)70%，同比增長(zhǎng)19%。
此外，今年上半年，林肯進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品矩陣，推出了三款新車(chē)型：全新飛行員、航海者<@2.7T V6尊享版和林肯Z。新領(lǐng)航基本延續(xù)了老款的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，但在舒適性上進(jìn)行了大幅度升級(jí)，搭載了第三代SYNC+智行互聯(lián)系統(tǒng)，以及3.0T雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+10速變速箱。
林肯Z作為豪華中級(jí)轎車(chē)，直接與華晨寶馬的“御三”寶馬3系、奧迪A4L和奔馳C級(jí)競(jìng)爭(zhēng)。提供i酷和i享受兩個(gè)系列7款，價(jià)格區(qū)間為2
@5.280,000-34.08,000.
值得一提的是，林肯Z不僅標(biāo)配50種豪華配置，以及<@2.0T+8AT的動(dòng)力組合，還提供林肯星云人機(jī)交互界面，觸控智能控制面板、3區(qū)、128色動(dòng)態(tài)氛圍燈、時(shí)空密信判定，是同級(jí)別獨(dú)有的功能，可謂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的又一次“秒殺”。
此外2022年三月份汽車(chē)銷(xiāo)量排名，林肯首款純電動(dòng)概念車(chē)星之星也于今年4月完成全球首發(fā)。概念車(chē)完美體現(xiàn)了林肯品牌設(shè)計(jì)DNA的進(jìn)化方向，展現(xiàn)了林肯對(duì)智能化、電動(dòng)化產(chǎn)品陣容的無(wú)限想象。根據(jù)規(guī)劃，到2025年，林肯計(jì)劃推出三款純電動(dòng)車(chē)型，實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)車(chē)型在全球市場(chǎng)銷(xiāo)量占比超過(guò)50%的目標(biāo)。 2026年第四款純電動(dòng)車(chē)型問(wèn)世。
未雨綢繆，提前布局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道
林肯在不斷豐富產(chǎn)品線的同時(shí)，也不忘未雨綢繆，專(zhuān)注于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和粉絲孵化，以應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的干擾。據(jù)了解，為林肯Z和年輕客戶(hù)群體打造的專(zhuān)屬Club Z社區(qū)上線僅5個(gè)月，注冊(cè)用戶(hù)已突破5萬(wàn)。 Club Z社區(qū)通過(guò)分享豐富的活動(dòng)和新鮮的信息來(lái)吸引年輕人的積極參與，鼓勵(lì)實(shí)時(shí)分享和內(nèi)容共創(chuàng)，讓不同的生活方式發(fā)生碰撞。
不僅如此，為了讓客戶(hù)不受時(shí)空限制，隨時(shí)隨地欣賞和了解自己喜歡的車(chē)型2022年三月份汽車(chē)銷(xiāo)量排名，林肯電商平臺(tái)還為林肯Z打造了專(zhuān)屬的Z線上購(gòu)車(chē)渠道。客戶(hù)可以一鍵實(shí)時(shí)連接互動(dòng)，足不出戶(hù)直播看車(chē)，實(shí)時(shí)在線下單。 Z充分發(fā)揮林肯自有電商平臺(tái)的數(shù)字化能力，通過(guò)年輕有趣的數(shù)字化互動(dòng)傳播，保持新品熱度。
只有一顆心才能破金
俗話說(shuō)“一人不抵二人計(jì)，二人不如三人計(jì)”。在逆勢(shì)而上的環(huán)境下，車(chē)企想要不落伍，甚至力爭(zhēng)登頂，只靠一兩個(gè)人的實(shí)力。它無(wú)法形成，它需要團(tuán)結(jié)起來(lái)才能打破黃金，而林肯正是這樣做的。
據(jù)了解，今年上半年，面對(duì)疫情帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，林肯各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商在逆境中全力以赴爭(zhēng)取1%的提升面對(duì)受疫情影響客戶(hù)無(wú)法來(lái)店看車(chē)的情況，部分經(jīng)銷(xiāo)商甚至自發(fā)行駛300公里，將試車(chē)?yán)娇蛻?hù)家門(mén)口方便試車(chē)開(kāi)車(chē)。
不僅如此，為了讓用戶(hù)更好地了解“林肯之道”，林肯還在今年6月舉辦了第二屆“一日店長(zhǎng)”活動(dòng)。活動(dòng)圍繞汽車(chē)鑒賞、售后體驗(yàn)、個(gè)性化儀式、她的方式、明星級(jí)共創(chuàng)五個(gè)主題展開(kāi)。誠(chéng)邀各界優(yōu)秀車(chē)主蒞臨全國(guó)林肯中心擔(dān)任“一日店長(zhǎng)”參與品牌建設(shè)讓用戶(hù)在角色和使命感上共享共創(chuàng)業(yè)主，打造更溫暖的“林肯之道”。
寫(xiě)在最后：自2014年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，林肯始終在逆境中成長(zhǎng)。面對(duì)外界的質(zhì)疑，林肯創(chuàng)造了“林肯現(xiàn)象”，成為2021年增長(zhǎng)最快的豪華車(chē)品牌；面對(duì)疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，林肯取得了近3.的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)@>2022年上半年8萬(wàn)輛，競(jìng)品、、 Z等，持續(xù)輸出有溫度的“林肯之道”。而這樣的表現(xiàn)也自然地讓我們想起了同樣在逆境中成長(zhǎng)、逆境中成功的美國(guó)總統(tǒng)亞伯拉罕·林肯。
隨著疫情緩和，各地生產(chǎn)生活陸續(xù)恢復(fù)正常，加上600億購(gòu)置稅減免的“大紅包”，汽車(chē)行業(yè)低迷的產(chǎn)能和市場(chǎng)需求正在復(fù)蘇迅速。相信下半年，林肯品牌的表現(xiàn)會(huì)更加值得。期待。
（圖/文，王磊，網(wǎng)通）