今年正值一汽奔騰品牌誕生十五周年，也是一汽奔騰“十四五”開局之年。5月18日，一汽奔騰在長春盛大舉辦十五周年全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)及相關(guān)活動(dòng)，立足新的發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，以全新姿態(tài)迎接新時(shí)代挑戰(zhàn)。

本次活動(dòng)，吉林省委常委、常務(wù)副省長吳靖平，一汽集團(tuán)董事長、黨委書記徐留平，董事、總經(jīng)理、黨委副書記邱現(xiàn)東，以及黨委常委王國強(qiáng)、雷平、全華強(qiáng)、劉亦功，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長付炳鋒等眾多領(lǐng)導(dǎo)出席，共同見證一汽奔騰乃至一汽集團(tuán)這一極具意義的歷史時(shí)刻。

在當(dāng)晚的盛典現(xiàn)場，一汽奔騰總經(jīng)理、黨委副書記隋忠劍發(fā)布了新奔騰品牌的目標(biāo)、精神、三臺(tái)五悅等一系列全新戰(zhàn)略以及全新LOGO與設(shè)計(jì)語言，分享未來產(chǎn)品與研發(fā)、渠道布局以及銷量規(guī)劃，為我們?nèi)轿怀尸F(xiàn)“不一樣的奔騰”，開啟“中國奔騰、進(jìn)取不止”的新篇章。變革是時(shí)代賦予的歷史擔(dān)當(dāng)在一汽奔騰看來，過去的這十五年是國民信任、監(jiān)督、見證成長的十五年。此次舉行盛大的十五周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，不僅是品牌跨山越海十五年努力的佐證，也是奔騰品牌向上發(fā)展的又一里程碑。作為中國一汽2006年5月18日創(chuàng)立的汽車自主品牌，奔騰品牌創(chuàng)立的初心很簡潔直白：就是要為國人制造買得起、用得住、有尊嚴(yán)的汽車。當(dāng)年，奔騰B70應(yīng)時(shí)而生，吹響了民族汽車品牌征戰(zhàn)中高端轎車市場的號(hào)角。

15年來，一汽奔騰不僅打造出B50、X80等經(jīng)典產(chǎn)品滿足中國消費(fèi)者對(duì)于出色駕乘體驗(yàn)的需求，更在新奔騰誕生后推出奔騰T77、T99、T55、全新第三代奔騰B70等重磅車型，展現(xiàn)嶄新的中國品牌風(fēng)貌。與此同時(shí)，一汽奔騰在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造平臺(tái)方面也在不斷迭代進(jìn)化，從最初的M系平臺(tái)，到“無限方程FMA／FME技術(shù)架構(gòu)”；設(shè)計(jì)語言從“光影折學(xué)”進(jìn)階至“性感曲面”，一汽奔騰進(jìn)取不止，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)打造不一樣的奔騰。

此外，自2018年新奔騰品牌戰(zhàn)略煥新以來，一汽奔騰在一汽集團(tuán)的謀劃和支持下，先后經(jīng)歷三次重大改革調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了向輕資產(chǎn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型公司轉(zhuǎn)型。短短三年過去，時(shí)間已進(jìn)入“十四五”開局之年，市場競爭格局的變化正驅(qū)動(dòng)著汽車企業(yè)相繼進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，汽車的定義正在發(fā)生本質(zhì)改變，消費(fèi)群體的年輕化浪潮勢不可擋。面向新生代消費(fèi)者對(duì)“美好生活、美妙出行”的期待，如何圍繞用戶體驗(yàn)，傾聽國民聲音，滿足新升代用戶對(duì)美好駕乘生活的訴求，是奔騰不斷思考并追求的目標(biāo)。

基于此，隋忠劍在發(fā)布會(huì)上表示，未來五年將不僅是自主品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大機(jī)遇期，也是一汽奔騰重塑行業(yè)地位的最后窗口期。抓住時(shí)代賦予的轉(zhuǎn)型升級(jí)新機(jī)遇把品牌搞上去，是每一個(gè)奔騰人應(yīng)有的歷史擔(dān)當(dāng)。
新戰(zhàn)略描繪奔騰“十四五”藍(lán)圖在發(fā)布會(huì)上，隋忠劍介紹新奔騰的品牌精神將定位為“中國奔騰，進(jìn)取不止”。從品牌定位也可以體會(huì)到，其不僅有對(duì)于第一代奔騰人勤勞耕耘的致敬，也有對(duì)于奔騰堅(jiān)定不移的精神信念的傳承。未來，奔騰將深化對(duì)品質(zhì)精益求精的執(zhí)著追求，以及對(duì)未來智慧出行的不懈探索。

面向未來汽車消費(fèi)的主力軍，新奔騰將品牌目標(biāo)人群定義為“悅享新升代”。這是一群敢于探索、積極進(jìn)取的年輕消費(fèi)人群，他們既追求自我個(gè)性并極具想象與創(chuàng)造力，也更加注重生活品質(zhì)與前沿科技。滿足年輕消費(fèi)者的豐富需求，也將成為奔騰品牌進(jìn)取向上的驅(qū)動(dòng)力量。

此外，新奔騰品牌標(biāo)志也將正式煥新。新LOGO基于“世界之窗”全面升級(jí)，簡約式的線條設(shè)計(jì)更年輕有格調(diào)，被賦予新升代更強(qiáng)的數(shù)字感與科技感、未來感，實(shí)際上也是面向年輕一代的審美需求打造，并將在數(shù)字時(shí)代適應(yīng)更多科技場景。

基于新LOGO的誕生，一汽奔騰全新造型設(shè)計(jì)語言正式到來，驚艷亮相的兩款全新概念車，采用“勁、純、臻”設(shè)計(jì)主題，詮釋出奔騰造車生態(tài)美學(xué)的華麗進(jìn)階。奔騰B70十五周年紀(jì)念版車型也在本次慶典中正式推出，在傳承奔騰經(jīng)典家轎情懷之上也在產(chǎn)品煥新上更進(jìn)一步。

為給全新品牌戰(zhàn)略落地提供有力支撐，一汽奔騰也將打造“五大品牌架構(gòu)”，即構(gòu)建領(lǐng)先的技術(shù)品牌、貼心的服務(wù)品牌、共融的生態(tài)品牌、溫情的公益品牌和專屬的定制品牌，打造全方位的品牌生態(tài)，助力新奔騰成為優(yōu)秀主流中國汽車品牌的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

作為一汽集團(tuán)“龍騰計(jì)劃”的重要組成部分，一汽奔騰在全新產(chǎn)品戰(zhàn)略中，決心以“樹立民族汽車工業(yè)品牌”為使命，立志“打造世界一流企業(yè)”，努力走出一條新時(shí)代主流乘用車自主品牌高質(zhì)量、快速發(fā)展的新型道路，爭取2025年進(jìn)入自主品牌第一陣營。面向產(chǎn)銷“百萬俱樂部”進(jìn)發(fā)在產(chǎn)品布局的規(guī)劃上，一汽奔騰也進(jìn)行了全面部署，完善的發(fā)展藍(lán)圖展示著奔騰對(duì)未來的信心?！笆奈濉逼陂g，一汽奔騰將加速完成主流市場產(chǎn)品布局，形成轎車、SUV、MPV產(chǎn)品的全覆蓋。

在新能源產(chǎn)品方面，E01將主要面向ToC端，NAT面向ToB端。而傳統(tǒng)能源車型也將在今年就完成SUV、轎車等6款產(chǎn)品布局，值得期待。 到2023年至2025年，一汽奔騰將以每年兩款以上的全新車型的推出速度，完成8款傳統(tǒng)能源產(chǎn)品，以及5款新能源產(chǎn)品的布局，這將覆蓋A00到B級(jí)、總規(guī)模達(dá)到1600萬輛的主流乘用車市場?；诳焖佼a(chǎn)品投放，一汽奔騰將迅速完成下一代產(chǎn)品線布局，通過高質(zhì)量經(jīng)營，力求到2023年實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。屆時(shí)，一汽奔騰將產(chǎn)銷目標(biāo)定在了30萬輛。

2024年到2025年定位為戰(zhàn)略成長期，一汽奔騰將在To C市場和To B市場全面發(fā)力，產(chǎn)品全部完成升級(jí)換代，實(shí)現(xiàn)快速增長，產(chǎn)銷目標(biāo)60萬輛，并通過搶抓機(jī)會(huì)市場，向經(jīng)營規(guī)模百萬輛挑戰(zhàn)。為了助力產(chǎn)品布局與銷量目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，一汽奔騰在渠道建設(shè)上也會(huì)加速擴(kuò)大經(jīng)銷商伙伴隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)共建、共享、共贏，加快渠道由4S向NS轉(zhuǎn)型。

此外，一汽奔騰將與資本方、出行平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、電網(wǎng)等合作伙伴整合生態(tài)資源，創(chuàng)建綠電國的聯(lián)盟，并積極探索與新興電動(dòng)車企合資合作，整合銷售渠道和客戶基盤。通過自建、聯(lián)盟、合作三大方式，逐步形成重點(diǎn)城市4S店全覆蓋、城城有CP、縣鎮(zhèn)有網(wǎng)絡(luò)的立體營銷渠道。

自新奔騰面世以來，一汽奔騰就不斷在品牌形象、產(chǎn)品打造、技術(shù)迭代與跨界合作等方面勇于大刀闊斧，推陳出新，取得了良好的市場反響。此次以十五周年開局，同樣是一個(gè)重要契機(jī)，讓外界能以全方位、多視角感受一汽奔騰開啟新一輪向上發(fā)展的強(qiáng)大信心與內(nèi)生動(dòng)力。全新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，是一汽奔騰高質(zhì)量跨越發(fā)展新征程的開端，也吹響了充滿勇氣、也更為光明的突破式創(chuàng)新發(fā)展的號(hào)角。（完）（本文同步刊發(fā)至中國汽車趨勢網(wǎng)）