11月20日，第十??八屆廣州國際汽車展覽會(huì)盛大開幕。上汽大眾品牌首款MEB中型純電動(dòng)SUV ID.4 X首次亮相車展。近兩個(gè)月，上汽大眾宣布推出新會(huì)昂、途觀X等8款新車型，強(qiáng)勁的新品攻勢(shì)猶如為品牌裝上“多級(jí)火箭”助推器，充滿沖刺動(dòng)力到2020年單品牌銷量冠軍。
三張新名片引領(lǐng)新品攻勢(shì)
就在2020廣州車展開幕前一天，上汽大眾也宣布推出2021旗艦轎車新會(huì)昂和途凱。9月17日-11月19日，途悅2021、凌度2021、2021朗逸、2021途觀L、2021桑塔納、新會(huì)昂、2021東海相繼上市，高端轎跑SUV途觀X上市。該品牌在 60 多天內(nèi)推出了 8 款新車型，針對(duì)轎車和 SUV 市場(chǎng)。著力發(fā)動(dòng)新品攻勢(shì)。
新會(huì)昂擁有全球最新上汽大眾品牌設(shè)計(jì)語言，首創(chuàng)采用LED發(fā)光LOGO，2.0T縱置發(fā)動(dòng)機(jī)與自適應(yīng)空氣懸架的組合在同級(jí)別中少有，帶來大眾全新風(fēng)格旗艦品質(zhì)，成為該品牌在全球的領(lǐng)先品牌。轎車市場(chǎng)的全新名片。
此外，9月，途悅2021款、靈度2021款、朗逸2021款陸續(xù)上市。三款新車不僅在中控屏等科技配置上進(jìn)行了升級(jí)，還配備了標(biāo)準(zhǔn)的智能車聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)，駕乘人員配合上汽大眾超級(jí)APP，暢享智能車。 、智能語音、智能導(dǎo)航、智能分享。娛樂、智慧出行等豐富的在線服務(wù)。
10月中旬，途觀L2021上市2022年上汽大眾即將上市新車，全新的數(shù)字視覺享受進(jìn)一步提升了該車型在國內(nèi)高端智能SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
11月，途觀X上市。它融合了SUV和Coupe車型的設(shè)計(jì)風(fēng)格。造型霸氣十足。全系列采用R-Line設(shè)計(jì)，彰顯自然運(yùn)動(dòng)基因。成為上汽大眾在SUV市場(chǎng)的全新品牌。名片。
已經(jīng)開啟預(yù)售的ID.4 X，將是上汽大眾在電動(dòng)車市場(chǎng)的開局之作，也將有效拓展大眾品牌的新能源產(chǎn)品系列。它年輕、時(shí)尚、充滿科技感、MEB平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示、ID。一張面向市場(chǎng)的全新名片。
通過搭配全新的大眾扁平LOGO，引入智能車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，這些車展現(xiàn)了上汽大眾年輕化的品牌形象和更具科技感的產(chǎn)品實(shí)力。
截至今年10月，上汽大眾品牌銷量已超過111萬輛，繼續(xù)蟬聯(lián)單車品牌銷量冠軍。其中2022年上汽大眾即將上市新車，途悅同比增長(zhǎng)30.9%，途凱同比增長(zhǎng)53.5%，表明品牌年輕化、個(gè)性化。新產(chǎn)品在市場(chǎng)上越來越受歡迎，這增加了其他產(chǎn)品年輕化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的信心。
“用戶運(yùn)營”理念全面發(fā)力
在營銷方面，上汽大眾品牌也不斷發(fā)力，為品牌做大做強(qiáng)。10月，第27屆華鼎獎(jiǎng)·上汽大眾蔚然之夜中國電影滿意度調(diào)查發(fā)布會(huì)在澳門美高梅路凼劇院舉行。作為本屆華鼎獎(jiǎng)的首席戰(zhàn)略合作伙伴，上汽大眾旗下的大型豪華商務(wù)MPV將助力本次盛典，被譽(yù)為“全球觀眾獎(jiǎng)”。10月底，由途觀家族冠名的《中國最美的中國》在優(yōu)酷熱播，新的一年對(duì)中國的探索又開始了。
近年來，面對(duì)個(gè)性化消費(fèi)和服務(wù)需求，上汽大眾提出了從“產(chǎn)品管理”向“客戶運(yùn)營”轉(zhuǎn)變的全新服務(wù)理念，致力于以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為用戶提供更多價(jià)值。今年，公司進(jìn)一步加快了服務(wù)領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從7S體驗(yàn)終端到7E智能云，積極打造線上線下融合的全新營銷模式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)購車、購車、用車的全面進(jìn)化。
持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，使上汽大眾品牌獲得了良好的口碑。10月15日，2020年中國汽車行業(yè)客戶滿意度測(cè)評(píng)（CACSI）結(jié)果揭曉，上汽大眾奪得11項(xiàng)冠軍。大眾品牌Polo、新桑塔納、朗逸、T-Cross途佳、新途觀L、途觀L插電混動(dòng)版、途昂獲得了各自細(xì)分市場(chǎng)用戶滿意度第一名。
上汽大眾表示，隨著上汽大眾新能源汽車工廠ID. 承載大眾品牌未來新能源大旗的家族車型將陸續(xù)推出。無論是傳統(tǒng)燃油車，還是新能源車，上汽大眾都將繼續(xù)以用戶需求為核心，融合高品質(zhì)車輛和高品質(zhì)服務(wù)，為出行和生活帶來更好的體驗(yàn)。
部分券商也看好上汽大眾的未來前景。萬聯(lián)證券在11月份的研報(bào)中分析，上汽大眾的產(chǎn)銷持續(xù)向好。三季度上汽大眾汽車銷量45.4萬輛，同比下降4.1%，降幅進(jìn)一步收窄，環(huán)比增長(zhǎng)15.1%。華西證券在11月的研報(bào)中分析稱，上汽大眾未來18個(gè)月將推出新領(lǐng)都、重新設(shè)計(jì)的途朗等10款新車型，國產(chǎn)大眾ID.4已于10月底正式投產(chǎn)預(yù)計(jì)明年初開始。預(yù)計(jì)將其投放市場(chǎng)將推動(dòng)銷售反彈。11月，根據(jù)中國平安證券的研究報(bào)告，上汽大眾' 首款純電動(dòng)緊湊型SUV車型ID.4 X預(yù)計(jì)2021年3月投產(chǎn)。安亭工廠MEB計(jì)劃產(chǎn)能30萬輛，MEB新車型陸續(xù)上市。上汽奧迪首款車型將于2022年上市，在MEB和奧迪的支持下，上汽大眾有望走出低谷，迎來新的發(fā)展空間。
