近兩年，汽車產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為大趨勢(shì)，各汽車品牌爭(zhēng)相發(fā)布新LOGO，完成品牌形象年輕化。去年，大眾、日產(chǎn)、寶馬等合資品牌以及自主品牌的換牌熱度也有所上升。上汽榮威、五菱汽車、長(zhǎng)安汽車等都進(jìn)行了形象升級(jí)，新增了蘭圖、恒馳兩大汽車品牌。
上汽榮威R標(biāo)準(zhǔn)
從今年3月初開(kāi)始，榮威推出全新R標(biāo)準(zhǔn)，適用于榮威全系車型。此外，優(yōu)化版的獅子標(biāo)志摒棄了長(zhǎng)期使用的紅黑底色和金色雙獅，改為深灰色底色和銀白雙獅組合。
榮威對(duì)經(jīng)典的獅子標(biāo)志進(jìn)行了煥新，減少了舊標(biāo)志中復(fù)雜的細(xì)節(jié)，優(yōu)化了獅子、中國(guó)手表和字母R的輪廓和形狀。調(diào)整后的新LOGO整體賦予了更多的個(gè)性，更簡(jiǎn)潔、更昂揚(yáng)的視覺(jué)觀感，更符合年輕消費(fèi)群體對(duì)審美和產(chǎn)品升級(jí)的需求，彰顯國(guó)潮榮威的魅力。新的獅子標(biāo)志首先配備了一款車型，榮威RX5 PLUS車型。
新R標(biāo)準(zhǔn)是榮威14年發(fā)展實(shí)力的體現(xiàn)，也是榮威共同實(shí)現(xiàn)更高端技術(shù)的開(kāi)始！
上汽通用五菱全新銀標(biāo)
5月25日，上汽通用五菱發(fā)布了全新的銀色LOGO和首款帶有“銀色標(biāo)簽”的新車。據(jù)悉，五菱品牌的產(chǎn)品將根據(jù)不同平臺(tái)分別貼上全球銀標(biāo)和經(jīng)典紅標(biāo)，以滿足全球不同市場(chǎng)用戶的需求。
新的銀色標(biāo)志并非完全重新設(shè)計(jì)車的新牌子，而是顏色改為更具金屬感的銀色，字體改為深藍(lán)色，同時(shí)保持五顆菱形組合和字體不變。
細(xì)分市場(chǎng)，紅標(biāo)扎根中國(guó)，銀標(biāo)面向世界。兩者均基于相同的技術(shù)理念開(kāi)發(fā)，以滿足全球不同市場(chǎng)用戶的需求。上汽通用五菱新銀標(biāo)首款車型。
藍(lán)圖汽車
藍(lán)圖汽車是東風(fēng)汽車旗下的高端電動(dòng)品牌。藍(lán)途品牌LOGO的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于《易行》中鯤鵬的翅膀。順風(fēng)順?biāo)?，用?shí)力和創(chuàng)造力，創(chuàng)造人生藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
藍(lán)途品牌首款車型FREE，純電動(dòng)NEDC續(xù)航500km，增程N(yùn)EDC續(xù)航可達(dá)860km。售價(jià)40萬(wàn)元以內(nèi)，明年正式上市。
長(zhǎng)安汽車
今年9月，在今年2020北京車展期間，長(zhǎng)安汽車公布了全新版本的品牌LOGO，經(jīng)過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)，全新的品牌專屬字體——長(zhǎng)安萬(wàn)有引力。這種優(yōu)化的設(shè)計(jì)再次增強(qiáng)了 V 形符號(hào)的可見(jiàn)度。原本加厚的雙線外圈車架，不僅全面減重，而且兩條線之間的距離也變得更加緊湊。中間的空間更大，V符號(hào)的顯示空間更大。
從概念車上可以看出新標(biāo)志的效果。
12月，東南汽車發(fā)布全新LOGO的中大型SUV東南DX9，標(biāo)志著東南汽車正式更名。
東南汽車最初的“鵬鳥(niǎo)”造型是由“SOUTH”和“EAST”的首字母組成，意為東南汽車。 “鵬鳥(niǎo)”的頭部造型設(shè)計(jì)，頭部從東南向上方抬起，呈現(xiàn)出展翅高飛的態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)了企業(yè)強(qiáng)大、強(qiáng)大的進(jìn)取精神和能力。更換標(biāo)簽后，呈兩只手舉起的形狀，與原來(lái)的“鵬鳥(niǎo)”形狀大相徑庭。
恒馳電機(jī)
恒大汽車今年開(kāi)啟提速模式。 7月，恒大健康正式更名為恒大汽車； 8月，恒大汽車一口氣發(fā)布6款新車； 11月，恒大汽車發(fā)布全新車標(biāo)，隨后宣布廣州上海兩個(gè)基地開(kāi)始全線試產(chǎn)，并公布生產(chǎn)車間內(nèi)部圖。
恒馳標(biāo)志由“金獅”、“藍(lán)天”和“紅球”組成。以咆哮的獅子為主要設(shè)計(jì)。寓意“保護(hù)藍(lán)天，贏得紅海，東方雄獅，傲視世界”。車標(biāo)對(duì)應(yīng)的企業(yè)愿景是恒大集團(tuán)計(jì)劃到2025年將恒大新能源建設(shè)成為世界一流的新能源汽車集團(tuán)。
江鈴新能源
12月27日，江鈴集團(tuán)新能源在新車GSE的試產(chǎn)儀式上發(fā)布了新車型“E”標(biāo)志，同時(shí)也加入了新車型更換的團(tuán)隊(duì)。江鈴新能源車型上市以來(lái)，標(biāo)準(zhǔn)的改變時(shí)間不長(zhǎng)。應(yīng)該是改變大眾對(duì)江鈴新能源的認(rèn)識(shí)。
企業(yè)更換LOGO是企業(yè)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的趨勢(shì)車的新牌子，也是對(duì)品牌形象的重塑，向消費(fèi)者展示新形象，加大營(yíng)銷力度。但是，企業(yè)LOGO是品牌形象的代表。必須繼承和延伸，不能隨意更換，這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是一種損失。同時(shí)，必須以核心技術(shù)的研發(fā)為支撐。如果你只是想“換個(gè)臉”，搞點(diǎn)噱頭，那你終究會(huì)成繭。