文/桃李
一轉(zhuǎn)眼，時間已經(jīng)到了7月份，6月底也意味著2022年已經(jīng)過半，也意味著各大車企將在今年的“期中考試”中公布成績”。就車企而言，半年考的成績是好是壞，也就是市場銷售表現(xiàn)如何，會對接下來的市場走勢產(chǎn)生一定的影響。作為奢侈品牌的代表之一，寶馬已經(jīng)迫不及待地公布了二季度和上半年的銷量。
根據(jù)寶馬官方公布的數(shù)據(jù)，今年二季度2022新車銷量，寶馬集團(tuán)在中國市場共交付寶馬（含MINI）170,220輛，同比減少2輛8.@ >3%；今年上半年國內(nèi)交付量超過37.8萬輛寶馬和MINI品牌新車，同比下降18.@>9%。同時，寶馬集團(tuán)負(fù)責(zé)客戶、品牌和銷售的總監(jiān)諾達(dá)表示：“今年上半年，寶馬品牌再次成為全球豪華車市場第一。”
開設(shè)第三工廠，持續(xù)推進(jìn)“中國之家”戰(zhàn)略
中國市場有著強(qiáng)大的市場需求和市場購買力，一直是各大企業(yè)的必爭之地，寶馬深知這一點(diǎn)。從銷量上看，寶馬集團(tuán)今年上半年交付了超過116萬輛新車（包括MINI和勞斯萊斯），中國市場銷量占比約三分之一。中國消費(fèi)者的青睞對寶馬來說極為重要。正所謂“親水先得月”，為了在中國市場站穩(wěn)腳跟，寶馬集團(tuán)于2021年底正式提出“中國之家”發(fā)展戰(zhàn)略，并繼續(xù)擴(kuò)大投資。
憑借這一策略，寶馬不斷拉近與國內(nèi)消費(fèi)者的距離，可以說收獲不少好感。此外，6月底，以生產(chǎn)電動汽車為導(dǎo)向的力達(dá)工廠正式開業(yè)，這是寶馬集團(tuán)在中國正式投入使用的第三家工廠。新工廠總投資150億元，可生產(chǎn)高達(dá)100%的電動汽車。據(jù)悉，全新純電動車（丨）將在這里投產(chǎn)，無形中讓寶馬掀起了一股熱潮。
雖然上半年寶馬沉陽生產(chǎn)基地受疫情影響暫時停工，但銷量相比去年同期的46.7萬輛，還是有很大的下降，但隨著新工廠的投產(chǎn)和國內(nèi)消費(fèi)在寶馬品牌的支持下，或許在今年下半年的競爭中，寶馬很有可能繼續(xù)崛起，奪得今年豪華品牌銷量冠軍。
電氣化戰(zhàn)略加速優(yōu)勢
在今天的市場上，燃油車雖然銷量還不錯，但已經(jīng)失去了原有的主導(dǎo)地位。消費(fèi)者的注意力開始集中在新能源汽車上，BBA強(qiáng)于燃油車。雖然三大豪華品牌都知道啟動電動化戰(zhàn)略2022新車銷量，但寶馬顯然在這方面更成功。在另外兩家因燃油車市場仍無法翻身之際，作為電動化轉(zhuǎn)型最堅(jiān)定的品牌，寶馬從2018年開始正式主攻電動化，此后持續(xù)加速，率先搶占豪華品牌新能源戰(zhàn)場高地。
憑借清晰的電動化戰(zhàn)略和快速的進(jìn)步，再加上自身的品牌效應(yīng)，寶馬在電動化領(lǐng)域已經(jīng)開始逐步領(lǐng)先奧迪和奔馳。在很多消費(fèi)者眼里，寶馬的電動化技術(shù)比其他兩家強(qiáng)很多。這可以從市場銷售中看出。 2021年國內(nèi)豪華車市場，傳統(tǒng)豪華品牌汽車銷量同比下降9.08%。只有第一陣營的寶馬（寶馬、奔馳、奧迪）做到了這一點(diǎn)。正增長。
從新能源車型看，中國乘用車協(xié)會批發(fā)銷售數(shù)據(jù)顯示，2021年奧迪品牌三款新能源車型總銷量為9713輛；奔馳新能源銷量14483輛；銷量超過4.80,000輛，遠(yuǎn)超奔馳和奧迪。顯然，在電動化的道路上，寶馬已經(jīng)具備了很多優(yōu)勢，而且這種優(yōu)勢還在不斷擴(kuò)大。今年上半年，寶馬集團(tuán)在全球共售出75891輛純電動BMW和MINI車型，比去年翻了一番多（同比增長110.3%） .
今年上半年，良好的市場表現(xiàn)、電動化優(yōu)勢日益明顯、新工廠投產(chǎn)等，都受到多方面因素的支持。筆者認(rèn)為，寶馬在今年下半年的比賽中贏得了起跑線。 ，至少第一步已經(jīng)比其他兩個奢侈品牌更大了。
雖然寶馬在今年上半年的競爭中暫時領(lǐng)先，但這樣的優(yōu)勢還是存在不少隱患，尤其是最近幾個月，寶馬旗下不少產(chǎn)品多次出現(xiàn)在投訴名單上。甚至在榜單上占據(jù)了“半壁江山”，這顯然會對品牌的美譽(yù)度造成不小的影響。在當(dāng)前競爭如此激烈的情況下，如果消費(fèi)者的需求得不到滿足，之前建立的優(yōu)勢就可能喪失殆盡。今年能否搶占優(yōu)勢，奪得奢侈品牌銷量冠軍？它的表現(xiàn)如何仍然很重要。