長安汽車選擇了潤物無聲的方式,融進用戶們的購車需求中,它正在慢慢地轉(zhuǎn)變著,成為一個更加強大的自我。
一場汽車市場的比拼正在自主品牌與合資品牌之間展開較量。本以為一向標榜具備著品牌影響力,質(zhì)量口碑,產(chǎn)品實力的合資品牌會一直立于不敗之地,可誰料到,如今的自主品牌正以“乘風破浪”之勢趕超著合資品牌在國內(nèi)汽車市場的占比。
從家轎市場到SUV市場,中國品牌多變、前衛(wèi)、智能、高效的產(chǎn)品越來越受到年輕用戶們的喜歡。而在當下90后、00后逐漸占據(jù)汽車消費市場的同時,汽車的職能也在發(fā)生現(xiàn)改變,代步工具的時代已經(jīng)離我們遠去,我們需要的是一個知我、懂我、陪伴我的智能朋友。特別是在高科技的加持下,汽車已經(jīng)逐漸融入成為家庭生活的一員,從這一點來看,合資品牌似乎覺悟的有點晚。
近日一場名為“瘋狂35PK合資Battle大賽”的活動火爆網(wǎng)絡(luò)。長安CS35 PLUS和大眾途鎧之間的PK成了全網(wǎng)關(guān)注的焦點?！爸袊放坪秃腺Y品牌到底哪家強”也順勢成為了用戶們討論的熱度中心。
長安CS35 PLUS這款自2018年10月上市的長安旗下小型SUV明星車型不負眾望的贏得了口碑和銷量的雙豐收。特別是主打“高動力、低油耗”的藍鯨版上市后,更是一舉拿下了
8月～10月銷量過萬的好成績,成為小型SUV市場標桿。
在這樣的市場優(yōu)勢之下,長安CS35PLUS和大眾途鎧之間的PK似乎已成定局,CS35PLUS到底有怎樣的“殺手锏”讓用戶們愛不釋手呢,我們來一探究竟。
以外力,修內(nèi)力
隨著國內(nèi)疫情的慢慢穩(wěn)定,進入后疫情時代的汽車市場雖能暫時松一口氣,但也迎來了比以往更加艱巨的時期,如何復蘇汽車市場,繼續(xù)盤活汽車經(jīng)濟,成為了車企們的頭等大事。
根據(jù)汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,7月我國汽車產(chǎn)銷量分別達220．1萬輛和211．2萬輛,和上年同期相比分別增長21．9%和16．4%;在細分市場,SUV車型依舊領(lǐng)跑市場,7月共售出77．2萬輛,同比增長14%,1～7月累計銷售444．9萬輛,SUV車型還是國人最愛的選擇。
隨著市場逐步回暖,車企們也更加看重用戶端反饋來的聲音。在當下市場中,用戶們除了看中車型的外觀、內(nèi)飾外,智能科技配置也被提升到至關(guān)重要的位置。
用戶對于車型的自我升級變成了當下主流市場的前進方向。長安汽車在車型自我升級上尤其敏感。作為長安CS品牌系列中主打小型SUV市場的王牌選手,CS35PLUS正是一款一點點完成“車型自我修養(yǎng)”的好代表。
對于長安汽車而言,了解用戶的需求近乎成為了這兩年長安汽車可以逆勢成功的關(guān)鍵因素。長安CS35PLUS正是這么一款“以民為先”的小型SUV。當然在長安汽車CS35PLUS誕生之初,激情、運動、釋放也被深深刻進車型的骨髓中。
長安汽車深知要比肩合資品牌,甚至超越合資品牌必須要有鮮明的車型特點,才能成功吸引用戶眼球。比起目前部分品牌車型略帶夸張前臉的設(shè)計語言,低調(diào)內(nèi)斂正是長安汽車的路線。在簡約風格之下,長安設(shè)計師將極簡設(shè)計和硬朗線條結(jié)合的恰到好處,黑曜石貫通式格柵,左右對稱設(shè)計貫穿式霧燈,都讓長安CS35PLUS有著百看不厭的設(shè)計美感。
然而這種簡約且不簡單的外觀設(shè)計,卻正中當下青年用戶的審美。在對一些長安車主的采訪中總能聽到這樣的話術(shù),“長安CS35PLUS很耐看,很對稱的設(shè)計,既有硬朗的感覺,又簡約,無論是男士女士都能駕馭,而且升級版藍鯨版本后,聽說動力更加強勁穩(wěn)定,這種需求點也讓我們很心動?！?/p>
在那場“瘋狂35PK合資Battle大賽”中,作為大眾在2019年4月推出的全新小型SUV途鎧作為新品雖然延續(xù)了大眾工匠精神,在輪轂造型以及貫穿式尾燈的設(shè)計上還加入了很多小心思,可在整體造型上,途鎧依舊沒有離開濃濃的“大眾味”,也讓很多追求時尚車的年輕車型卻了步。
合資品牌一貫熱衷于的“套娃家族化臉譜式設(shè)計”,似乎已經(jīng)滿足不了當下年輕人對于車型外觀的第一感覺。畢竟在目前的中國汽車市場,絕大部分用戶對于購車要求還是那第一眼的喜歡。
合資品牌過于家族化臉譜的外觀設(shè)計,沒有太多創(chuàng)意可言,已然產(chǎn)生了審美疲勞。抓住這一個“漏洞”,反觀長安CS35PLUS細膩且精致的外觀設(shè)計風格,可謂男女通吃。
據(jù)長安汽車4S店里內(nèi)工作人員介紹,“消費者們一開始也許是被長安CS35PLUS耐看的高級顏值所吸引,可一旦坐進車內(nèi),又贊嘆我們精致的內(nèi)飾設(shè)計,目前車型已經(jīng)升級為全新的智能車機,還升級為藍鯨版,在我們的介紹講解下,用戶們都會很心動,8萬元的小型SUV有堪比中高配合資品牌的配置,怎么不心動呢?！?/p>
在工作人員的侃侃而談間,總能聽到他們口中一直重復著的“高顏值、智能車機以及藍鯨版”,正是這3個關(guān)鍵詞組合成了這款小型SUV市場熱銷的主要原因。也讓長安汽車CS35PLUS成為了小型SUV市場中領(lǐng)跑銷量的一匹黑馬。
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