作為一家致力于中高端汽車市場的企業(yè),廣汽傳祺踐行高品質汽車和服務的自主品牌向上理念。
吉利推出領克、長城推出WEY等高端品牌及車型,廣汽傳祺GS8、GM8和GA8的高端車系成為自主品牌的代表力作。經(jīng)濟發(fā)展進入波谷調(diào)整的新階段,汽車市場遭遇嚴重的挑戰(zhàn),強者恒強,弱者更弱的發(fā)展趨勢更加明顯。
不管是車型技術,還是品牌服務都落后于跨國車企,數(shù)量眾多的自主品牌誠然面臨更緊急的生死存亡時刻。
在二三線車企一片哀嚎的背景下,頭部自主車企開始在電動汽車、汽車電動化、汽車智能化挖掘全新需求,并推出更多的高端品牌和車型。
一汽紅旗的年銷量已經(jīng)超過10萬輛,東風嵐圖已經(jīng)正式公布,上汽進入密集的品牌高端化調(diào)整期,北汽正式公布了極狐品牌車型,而奇瑞則有星圖等等。造車新勢力也都相繼進入了高端車系,蔚來全系列豪華車型、理想汽車的理想ONE、小鵬P7,還有剛剛發(fā)布上市,售價達到80萬的高合HiPhi X等等。領克的背后有百萬吉利產(chǎn)銷量和沃爾沃品牌背書,WEY背后有百萬銷量和SUV神車地位。反觀,廣汽傳祺只有自己,只能依靠自己在突破自主品牌天花板的同時,更要在銷量規(guī)模上實現(xiàn)突破。
在沒有密集全新車型支撐的2020年,廣汽傳祺為應對市場挑戰(zhàn),拓展了全新市場,并實現(xiàn)車型、技術和服務的全面提升。
比如,傳祺GS8推出GS8S系列車型、傳祺M8 推出大師版、傳祺GS3推出GS3 Power系列車型、傳祺GS5推出暗黑騎士版本等等。作為廣汽傳祺的銷量擔當,傳祺GS4推出2021款,用雙外觀滿足更多細分市場的需求;自主中大型豪華MPV的唯一代表,傳祺M8推出增量不加價的升級版本。更多個性化車型滿足不同的細分市場之外,廣汽傳祺在GPMA架構和e-TIME行動計劃之下,實現(xiàn)動力和服務的全面升級。在動力系統(tǒng)方面,廣汽傳祺發(fā)布鉅浪動力平臺,覆蓋兩大領域、三種支撐和6個板塊,從1.5L到2.0L的發(fā)動機平臺,DHE和DHT的混動發(fā)動機和變速器等等。在服務方面,廣汽傳祺發(fā)布品牌新營銷的“金三角戰(zhàn)略”,聚焦產(chǎn)品增值、科技增值和服務增值,為消費者增值。
面對汽車發(fā)展的新環(huán)境,原本就生存不易的自主品牌更加雪上加霜。除了面對合資品牌的降維打壓,還有應對廣大自主品牌產(chǎn)能過剩所帶來的慘烈市場和價格競爭。
雖然“辦法總比困難多”這句話有點“站著說話不腰痛”,但市場對所有人都是公平,不要讓“市場公平”成為市場對品牌的“不公平”,這就是每家車企八仙過海,各顯神通的機遇與挑戰(zhàn)。吉利推出CMA母體架構,并用千萬銷量大談自主情懷;長城在 “貓”、“狗”、“初戀”的另類道路上越走越放開自我;比亞迪則用電動技術武裝和提升自己。
不同于其它車企,廣汽集團將燃油車和新能源車劃分獨立品牌發(fā)展,廣汽傳祺負責燃油車發(fā)展,而廣汽新能源則負責電動汽車的發(fā)展重任。
對于網(wǎng)絡流量和運營市場都全面轉向新能源汽車的背景下,定位于中高端燃油汽車市場的廣汽傳祺,需要有更開闊、更加大膽創(chuàng)新的發(fā)展思維。
不管是動力技術的全面升級、汽車的智能化與網(wǎng)聯(lián)化,還是用戶用車價值的提升與滿足用戶個性化用車需求,都是值得花大力氣去全面推動的事情。
歷經(jīng)幾年間的調(diào)整再調(diào)整,或許在2021年,我們就能看到廣汽傳祺在品牌發(fā)展上的煥然一新。至于最為重要的,用戶是否受益于廣汽傳祺的品牌升級,市場和用戶如何看待廣汽傳祺的變化,重要的不是廣汽傳祺怎么說和說了什么,而是怎么做和做了什么。在兩個月后的廣州國際車展上,我們或許就能看到廣汽傳祺的具體舉措,畢竟秘密武器還是要留在大本營閃亮登場,值得期待。不管你是車主,還是局外人,從車的價格、質量到售后服務,你對廣汽傳祺的印象如何,歡迎評論告訴我們。