站在2021年的起點(diǎn)回眸，2020年的全球車市可謂是百轉(zhuǎn)千回、蕩氣回腸。從年初全產(chǎn)業(yè)鏈按下“暫停鍵”，到下半年強(qiáng)勢(shì)反彈走出大“V”，再到第二波疫情卷土重來后的驟然下降，這一年的全球車市走向宛如過山車。面對(duì)疫情重創(chuàng)與市場(chǎng)下行的雙重壓力，中國(guó)品牌卻展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性與潛力，不僅“守得住”，更已經(jīng)“走出去”，以獨(dú)到優(yōu)勢(shì)為全球用戶帶來了與眾不同的用車體驗(yàn)，更由此成為海外市場(chǎng)有口皆碑的新標(biāo)桿。

在上汽集團(tuán)新四化創(chuàng)新戰(zhàn)略的指引下，經(jīng)過9年的發(fā)展與積累，上汽大通已然成為中國(guó)汽車品牌揚(yáng)帆出海的典型代表?；赝?020年，上汽大通MAXUS逆流而上，不僅取得了全年總銷量同比增長(zhǎng)17．16％的成績(jī)，更在海外市場(chǎng)節(jié)節(jié)開花，全年海外總銷量達(dá)31，887輛（含海外KD臺(tái)套出口），整車銷量同比增幅達(dá)16．92％，同時(shí)上汽大通MAXUS遠(yuǎn)銷48個(gè)國(guó)家與地區(qū)，海外累計(jì)銷量已超過9萬臺(tái)，形成了澳新、美洲、歐洲、東盟、中東等五大核心市場(chǎng)。

定制化戰(zhàn)略助力銷量攀升，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)乘風(fēng)破浪

面對(duì)海外市場(chǎng)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)與更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，上汽大通MAXUS在不斷地磨練與成長(zhǎng)中，成為了“中國(guó)智造”的出色名片。值得一提的是，上汽大通MAXUS的突破口和銷量主要來源都是澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、挪威等發(fā)達(dá)國(guó)家，并針對(duì)不同國(guó)家、不同地域的用車偏好與需求，以定制化的產(chǎn)品策略，滿足不同市場(chǎng)用戶的需求，成為多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)銷量第一的中國(guó)品牌，并以國(guó)際品質(zhì)贏得更多海外消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

在排放標(biāo)準(zhǔn)全球最嚴(yán)苛、對(duì)新能源產(chǎn)品更熱衷的歐洲市場(chǎng)，上汽大通MAXUS以EUNIQ 5、EV30、EV80等新能源車型征服當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并取得突破，成功將其打造成繼澳新、南美之后的又一“萬輛級(jí)”市場(chǎng)。2020年6月，上汽大通MAXUS純電動(dòng)智能物流車EV30“未上市即熱銷”，迎來逾千張訂單；10月13日，千余輛EUNIQ 5、EV30等新能源車型再度揚(yáng)帆出海，創(chuàng)下旗下新能源乘用車產(chǎn)品面向海外市場(chǎng)的首次大批量出口紀(jì)錄，且目的地多為挪威、英國(guó)等汽車市場(chǎng)相對(duì)成熟、競(jìng)爭(zhēng)激烈的發(fā)達(dá)國(guó)家。2020年全年，上汽大通MAXUS在歐洲市場(chǎng)熱銷1446臺(tái)EV30，近千臺(tái)EUNIQ 5，其中EV30 10月在挪威當(dāng)?shù)厥姓悸蔬_(dá)55．3％，為當(dāng)之無愧的細(xì)分市場(chǎng)冠軍。

在排放標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)苛的澳新市場(chǎng)，上汽大通MAXUS 2020年全年終端零售破萬，刷新品牌進(jìn)入當(dāng)?shù)匾詠淼娜履甓燃o(jì)錄。8月，包括T60、V80、G10、D90、V90在內(nèi)的千余臺(tái)上汽大通MAXUS車型正式發(fā)運(yùn)澳新，彰顯了其在澳新市場(chǎng)強(qiáng)大的產(chǎn)品力和號(hào)召力。11月單月，上汽大通MAXUS在當(dāng)?shù)劁N量飚升至2，786臺(tái)，創(chuàng)下開拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)以來的銷量歷史新高；其中，上汽大通MAXUS T60皮卡銷量達(dá)1，784臺(tái)，成為了澳新市場(chǎng)銷量最佳的中國(guó)皮卡。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的南美市場(chǎng)，上汽大通MAXUS通過 T60、V80、V90、G10等在內(nèi)的豐富產(chǎn)品布局，滿足當(dāng)?shù)貍€(gè)體商戶、公商務(wù)接待和家用等多場(chǎng)景用車需求。截至目前，上汽大通MAXUS在智利市場(chǎng)累計(jì)零售總量強(qiáng)勢(shì)破萬，成為繼澳大利亞之后又一破萬的單一國(guó)家市場(chǎng)。其中，上汽大通MAXUS皮卡憑借出色的產(chǎn)品性能和極高的性價(jià)比贏得當(dāng)?shù)赜脩羟嗖A，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智利市場(chǎng)脫穎而出，市占率始終保持前列，一舉成為當(dāng)?shù)刂髁鞯闹袊?guó)品牌皮卡。

在中東市場(chǎng)，上汽大通MAXUS皮卡憑借澎湃的動(dòng)力性能、強(qiáng)大的越野性和承載能力，迅速搶占發(fā)展先機(jī)，2020年8月發(fā)運(yùn)卡塔爾的400臺(tái)上汽大通MAXUS T60在10月正式交付卡塔爾Point Junction Company，這是有史以來中國(guó)品牌皮卡于卡塔爾市場(chǎng)的最大單一車型訂單。2020年3月，上汽大通MAXUS完成阿聯(lián)酋國(guó)家交通運(yùn)輸公司186臺(tái)V80校車訂單的首批車輛交付，此次訂單是中東該細(xì)分市場(chǎng)的單筆采購(gòu)最大單，不僅填補(bǔ)了該細(xì)分市場(chǎng)的空白，也成為阿聯(lián)酋國(guó)家運(yùn)輸公司采購(gòu)的首款中國(guó)品牌車型，及當(dāng)?shù)匦＼囆袠I(yè)中的唯一中國(guó)汽車品牌。

上汽大通MAXUS針對(duì)各發(fā)達(dá)國(guó)家的定制化戰(zhàn)略，不僅成功塑造了“中國(guó)智造”的新形象，更由此走出了一條中國(guó)汽車品牌海外進(jìn)擊的標(biāo)桿路線，率先搶占海外市場(chǎng)，為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)、好口碑的中國(guó)產(chǎn)品。

國(guó)際品質(zhì)助推口碑突破，定制不一樣的美好生活

作為中國(guó)汽車定制專家，上汽大通MAXUS定制的不僅是各國(guó)、各地區(qū)的市場(chǎng)策略，更是全球消費(fèi)者的美好生活。來自全球不同國(guó)家的個(gè)人用戶，或許語言不通、習(xí)俗不同，或許國(guó)籍有別、生活有別，卻因一輛上汽大通MAXUS而結(jié)緣，更與上汽大通MAXUS攜手，演繹出各自不同的精彩人生。

來自智利的Maria Jose Castillo是一位女性私營(yíng)業(yè)主，她經(jīng)營(yíng)著一家小型建筑服務(wù)公司，其企業(yè)車隊(duì)由15臺(tái)T60皮卡組成，用于滿足日常的物資運(yùn)送及人員通勤。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的使用，她對(duì)T60給予了高度評(píng)價(jià)：“T60性能穩(wěn)定，產(chǎn)品品質(zhì)很高，幫助我度過了業(yè)務(wù)的困難期，現(xiàn)在我的日常業(yè)務(wù)開拓已經(jīng)離不開它們了。”智利的專業(yè)摩托車手Diego也對(duì)T60贊不絕口，在摩托車運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域獲獎(jiǎng)無數(shù)的他，每天都用T60載著他的摩托車從智利的古老城市拉塞雷納，行駛到沙丘、巖石和雪地的摩托車訓(xùn)練場(chǎng)。談到T60的駕駛感受，他表示：“我?guī)缀鯐?huì)用T60做所有事，它是我一整天的交通工具，比如進(jìn)出城市，參加會(huì)議以及贊助商的活動(dòng)，并且我會(huì)把我的摩托車放在皮卡上以備訓(xùn)練和比賽。有T60的陪伴，我可以去任何遠(yuǎn)離城市的地方，這給我一種自由的感覺?！?/p>

來自維多利亞州的Joanne Purnell選擇購(gòu)買5月于澳洲全新上市的SUV D90柴油版本車型，并幸運(yùn)地成為了上汽大通MAXUS在澳洲的第2萬名車主。提到他為什么選擇D90，Joanne表示：“D90強(qiáng)大的牽引能力和安全性能是我選擇它的重要理由，與其他品牌車型相比，它以合理的價(jià)格提供了更多良好的產(chǎn)品體驗(yàn)?！?/p>

沒有無緣無故的熱愛，良好口碑的鑄就，一方面是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷追求，另一方面，則是上汽大通MAXUS對(duì)用戶需求的深刻理解。在北歐挪威市場(chǎng)，當(dāng)?shù)厝斯べM(fèi)用高昂，貨物搬運(yùn)都是依靠叉車，與叉車配套使用的木制托盤的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)寬度為1200mm， 但是，上汽大通MAXUS EV30原車型的車艙內(nèi)徑為1199mm，在EV30于挪威市場(chǎng)正式上市之前，上汽大通MAXUS的工程團(tuán)隊(duì)根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)識(shí)別出了產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)問題并做了迅速的工程改進(jìn)，將貨箱輪間距從原來的1199mm提升到了行業(yè)最大的1200mm，很快便協(xié)同完成了1mm的產(chǎn)品改進(jìn)。就是這1mm的改進(jìn)使大通在當(dāng)?shù)刳A得了優(yōu)秀的口碑，也使EV30在挪威一上市即脫銷，10月占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)55．3％，形成了行業(yè)突破。

歐洲牛奶配送的大客戶Milk＆More采購(gòu)了160臺(tái)來自上汽大通MAXUS的電動(dòng)底盤車用以改裝成送奶車。為了匹配客戶的日常里程數(shù)的需求，上汽大通歐洲團(tuán)隊(duì)特意與采購(gòu)方共同改裝了首批20臺(tái)車輛，并加入到車隊(duì)進(jìn)行了一個(gè)月的試用，進(jìn)而優(yōu)化了后續(xù)的方案。由于是牛奶公司配送早餐奶，上汽大通歐洲團(tuán)隊(duì)要凌晨三點(diǎn)就開始一天的工作，配合配送司機(jī)，一直到8點(diǎn)才結(jié)束。正是通過不斷深入用戶一線、深度洞察用戶需求，與他們共同試制試用，完成了產(chǎn)品改裝，最終取得了用戶的認(rèn)同。或許也正由此，英國(guó)著名的連鎖超市TESCO也選購(gòu)了上汽大通MAXSU EV80。

不僅是用戶好評(píng)如潮，上汽大通MAXUS的產(chǎn)品也贏得了海外媒體的一致認(rèn)可。2020年2月，上汽大通MAXUS T60憑借出眾的產(chǎn)品實(shí)力在卡塔爾斬獲了Arab Motors － X Tork雜志頒發(fā)的年度“2020金舵獎(jiǎng)”之“最佳新晉中型皮卡”獎(jiǎng)項(xiàng)；8月27日，英國(guó)倫敦，上汽大通MAXUS EV80獲得2020年度 Clean Fleet Van of the Year Award （Motor Transport Awards 2020），這亦是上汽大通MAXUS連續(xù)第四年獲得Clean Fleet Van of the Year Award年度大獎(jiǎng)；11月21日，上汽大通MAXUS T60斬獲卡塔爾MAQINA數(shù)字媒體機(jī)構(gòu)頒發(fā)的年度“最佳皮卡車型”獎(jiǎng)。

澳洲權(quán)威汽車媒體caradvice更是對(duì)上汽大通MAXUS的6月表現(xiàn)予以肯定：“2020年6月，盡管整體市場(chǎng)下滑6．4％，LDV（上汽大通MAXUS在澳洲的品牌名稱）等中國(guó)新興品牌卻實(shí)現(xiàn)了銷量大幅增長(zhǎng)?！钡聡?guó)媒體同樣表示，“也許有人還不知道，來自中國(guó)的上汽大通MAXUS，一直在用他們的純電動(dòng)車型，在見證著歐洲運(yùn)輸市場(chǎng)的發(fā)展，并將在德國(guó)擴(kuò)大其電動(dòng)車的銷售渠道?！?/p>

活躍在全球各地的上汽大通MAXUS產(chǎn)品，正以國(guó)際品質(zhì)與定制化魅力征服全球各地的“老外”們，不僅讓“中國(guó)汽車定制專家”的名頭響徹全球48個(gè)國(guó)家與地區(qū)，更讓“中國(guó)智造”的高標(biāo)準(zhǔn)高品質(zhì)深入人心。

積極進(jìn)取全面布局，上汽大通MAXUS海外業(yè)務(wù)全面進(jìn)階

面向日益進(jìn)階的全球用戶需求，上汽大通MAXUS亦在不斷豐富產(chǎn)品布局、開拓海外版圖。2020年2月7日，上汽大通MAXUS在澳大利亞的首家旗艦店正式啟動(dòng)營(yíng)業(yè)。這家店是上汽大通MAXUS在南半球最大的旗艦店，也是中國(guó)汽車品牌高端形象在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的展示窗口。10月，上汽大通MAXUS在智利開設(shè)了南美首家旗艦店，為當(dāng)?shù)赜脩籼峁└咂焚|(zhì)車型及服務(wù)，進(jìn)一步提升上汽大通MAXUS的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。截止2020年底，上汽大通MAXUS海外網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量累計(jì)達(dá)到456家，售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)總數(shù)達(dá)544家，已覆蓋英國(guó)、歐洲大陸、澳新等發(fā)達(dá)市場(chǎng)在內(nèi)的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，重點(diǎn)市場(chǎng)覆蓋率達(dá)100％。

未來五年內(nèi)，上汽大通MAXUS將再度加速海外市場(chǎng)開拓，持續(xù)打造國(guó)際化業(yè)務(wù)、國(guó)際化團(tuán)隊(duì)、國(guó)際化生產(chǎn)、國(guó)際化地位、國(guó)際化品牌、本土化服務(wù)，重點(diǎn)建設(shè)海外區(qū)域性產(chǎn)品戰(zhàn)略高地。在2020年到2022年間，上汽大通MAXUS將突破實(shí)現(xiàn)3－4個(gè)萬輛級(jí)銷售區(qū)域，至2023年形成體系化的產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)銷商管理與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)能力。

以完美答卷收官2020，“中國(guó)汽車定制專家”上汽大通MAXUS將持續(xù)以國(guó)際基準(zhǔn)與品質(zhì)、業(yè)界首創(chuàng)的C2B大規(guī)模個(gè)性化智能定制模式，不斷進(jìn)擊海外市場(chǎng)，以業(yè)內(nèi)矚目的“大通速度”，定制更多全球用戶的美好生活。

來源：DoNews資訊