長安福特汽車有限公司在官方微博發(fā)布視頻,其文案中寫道:日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的嗎?銳界PLUS帶你一飽眼福。此廣告一出,即遭網(wǎng)友吐槽。
雷達財經(jīng)出品 文|李亦輝
5月18日上午,長安福特官微發(fā)布視頻,文案寫到,“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的嗎?”并在其后附上“帶你一飽眼?!钡仍掝}。
這條視頻引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑,有評論認為長安福特是在“耍流氓”“拿低俗當有趣”。隨后長安福特官微刪除了所發(fā)的爭議內(nèi)容,并致歉稱,“一定下不為例并嚴格遵守正確網(wǎng)絡內(nèi)容觀,謝謝廣大網(wǎng)友監(jiān)督指正!”
天眼查顯示,長安福特是長安汽車和福特汽車以50:50的比例出資的合資品牌。公司成立以來,屢次卷入質(zhì)量風波。2013年,長安福特深陷斷軸風波,關于翼虎、蒙迪歐、金牛座、銳界等幾乎涵蓋該品牌全系車型的斷軸投訴層出不窮。在今年央視的“3·15”晚會上,長安福特因翼搏變速箱進水問題被點名。
日前長安汽車公布的4月份銷量顯示,長安福特銷量1.54萬輛,同比減少24.93%。
在過去數(shù)年,福特中國在華同樣頹勢難挽,銷量連續(xù)下跌。5月6日,福特中國宣布了新的人事任命,前奧迪高管陸逸加入,出任原福特在華銷售服務機構(gòu)(NDSD)總裁。這已是NDSD三年來更換的第四位總裁。
為爭議廣告道歉
5月18日,長安福特汽車有限公司在官方微博發(fā)布視頻,其文案中寫道:日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的嗎?銳界PLUS帶你一飽眼福。此廣告一出,即遭網(wǎng)友吐槽。
該微博發(fā)布后引起網(wǎng)友爭議,不少網(wǎng)友評論:“重視下道德底線不行么?”“故意博眼球嗎”“不低俗侮辱女性就不會打廣告了嗎?”。
對此,有網(wǎng)友發(fā)起了“你能接受這樣的廣告嗎”的小調(diào)查,其中1520人表示不能,有339人表示能夠接受。
18日中午,長安福特官方微博“@長安福特 ”發(fā)布道歉聲明稱,“已立刻刪除發(fā)布內(nèi)容并誠懇道歉,一定下不為例并嚴格遵守正確網(wǎng)絡內(nèi)容觀,謝謝廣大網(wǎng)友監(jiān)督指正!”
事實上,這不是福特廣告首次“翻車”。在今年初,認證為福特汽車(中國)有限公司的微博“@福特中國”發(fā)布了一則海報,配圖中用了2021中國馬年的字樣。
隨之,此內(nèi)容迅速引發(fā)網(wǎng)友關注,“福特中國廣告錯把牛年當馬年”的話題也被推上了熱搜,評論調(diào)侃“古有趙高指鹿為馬,今有福特指牛為馬”。
這張充滿爭議的海報被網(wǎng)友一頓嘲諷之后,福特一開始辯稱是2021年將引入Mustang Mach-E國產(chǎn),所以2021年對于福特來說,是電動“野馬”的國內(nèi)市場元年,所以便產(chǎn)生了指“?!睘轳R的創(chuàng)意。
不過這個解釋網(wǎng)友并不買賬,認為福特借傳統(tǒng)文化博人眼球的方式不可取。最終,福特中國的社交賬號刪除了帶有“馬年”字樣的相關微博,并發(fā)布致歉,表示"相關推文創(chuàng)意表述不嚴謹,言辭欠精準,在傳播過程中引起了誤解和困擾。"
天眼查顯示,長安福特汽車有限公司成立于2001年4月,是一家集整車、發(fā)動機、變速器制造于一體的大型綜合性汽車企業(yè),目前長安福特生產(chǎn)的車型有福特金牛座、福特銳界、福特福睿斯、福特新蒙迪歐、福特福克斯、福特翼虎等。
股東信息顯示,長安福特股東包括長安汽車、福特亞太汽車控股有限公司、福特汽車(中國)有限公司,持股比例分別為50.00%、35.00%、15.00%。
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