中國(guó)有句古話，自家人不打自家人?？稍撛捥子迷谥袊?guó)車市來(lái)，最喜歡自己打自己的就是通用汽車，旗下雪佛蘭和別克品牌，不僅互搶市場(chǎng)，甚至還“內(nèi)訌”，最終導(dǎo)致銷量下滑嚴(yán)重，就拿通用旗下的中型SUV市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，昂科威創(chuàng)造的SUV神話，可能也不會(huì)再有。
大幅降價(jià)的昂科威配7DCT干式雙離合依然很香！便宜??！
大家都知道，在昂科威上市的的時(shí)候，可謂是無(wú)對(duì)手的存在，只需要花緊湊型SUV的價(jià)格，就能買到中型SUV尺寸的昂科威，導(dǎo)致了昂科威的暢銷。來(lái)自車主之家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，昂科威月銷最高時(shí)能達(dá)到3萬(wàn)輛以上，而即使如今瘦死的駱駝依然比馬大，月銷維持在7、8000輛以上。
昂科威的暢銷靠的是什么？經(jīng)銷商的大幅降價(jià)，如今指導(dǎo)價(jià)18．99－23．99萬(wàn)元的昂科威，全國(guó)終端最低價(jià)下探到了13．39萬(wàn)元－18．39萬(wàn)元，甚至只需要中國(guó)品牌緊湊型SUV的價(jià)格，就能買到一輛合資別克中型SUV，難道不香嗎？
真香！盡管昂科威動(dòng)力總成主打1．5T配7速干式雙離合變速器，但只要價(jià)格便宜，依然有人購(gòu)買。從車質(zhì)網(wǎng)上昂科威變速器高達(dá)近1000條的變速器投訴來(lái)看，昂科威的干式7DCT存在的異響、頓挫、無(wú)法加速、漏油等干式雙離合變速器的通病嚴(yán)重，但并不影響銷量，那是因?yàn)榘嚎仆K端賣價(jià)確實(shí)很便宜。
昂科旗降價(jià)搶昂科威PLUS份額而開(kāi)拓者坐收漁利也不暢銷
昂科威的降價(jià)導(dǎo)致昂科拉就根本無(wú)人問(wèn)津。數(shù)據(jù)顯示，昂科威和昂科拉在今年前5月分別批售了42093輛和1789輛。如今，昂科威PLUS的推出，售價(jià)是22．99－30．99萬(wàn)元，未來(lái)肯定會(huì)很快降價(jià)才能走量。當(dāng)然，昂科威PLUS采用的2．0T配9AT動(dòng)力總成，且還有48V輕混設(shè)計(jì)，讓昂科威PLUS動(dòng)力總成的確夠香。
尺寸比昂科威PLUS還一點(diǎn)的雪佛蘭開(kāi)拓者，也是采用的2．0T配9AT動(dòng)力總成，指導(dǎo)價(jià)22．99－32．99萬(wàn)元，開(kāi)拓者和昂科威PLUS的價(jià)格重合了。目前，滯銷的開(kāi)拓者全國(guó)范圍內(nèi)最低價(jià)格下探到了17．69－26．99萬(wàn)元，降價(jià)幅度高達(dá)5萬(wàn)元以上，就能讓開(kāi)拓者暢銷了嗎？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)拓者在2020年總批售了7144輛，而今年前5月總批售了3216輛?？梢?jiàn)，降價(jià)并沒(méi)有讓開(kāi)拓者暢銷，與開(kāi)拓相同底盤的別克昂科旗，借助品牌定位比開(kāi)拓者高，定價(jià)在27．99－37．99萬(wàn)元之間，目前在全國(guó)范圍內(nèi)大多數(shù)地方都有著5、6萬(wàn)元的優(yōu)惠，而昂科威在今年前5月也總批售僅有12658輛。
多生孩子好打架，通用旗下別克和和雪佛蘭的內(nèi)訌
依仗別克品牌的昂科旗至少比雪佛蘭的開(kāi)拓者暢銷，今年前5月總銷量也多了4倍左右。降價(jià)后的昂科旗，其實(shí)終端經(jīng)銷商賣價(jià)和剛上市的昂科威PLUS價(jià)格持平，甚至還便宜1．2萬(wàn)元，這必然給昂科威PLUS帶來(lái)價(jià)格壓力，與其買剛上市的昂科威PLUS，真心不如買昂科旗；與其買昂科旗，不如買雪佛蘭開(kāi)拓者。
最終，導(dǎo)致了昂科旗搶昂科威PLUS的飯碗，而昂科威PLUS搶昂科威的飯碗，而開(kāi)拓者搶昂科旗的飯碗，最終導(dǎo)致了別克旗下昂科威PLUS和昂科旗，與雪佛蘭開(kāi)拓者等車之間的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致了內(nèi)訌。
中國(guó)有句古話，多生孩子好打架，在國(guó)內(nèi)車市，通用旗下的別克和雪佛蘭，孩子就比較多，相互之間打架的場(chǎng)面就更多。三缸機(jī)害苦了通用旗下的別克和雪佛蘭后，而雪佛蘭和別克標(biāo)相互換著用，以及內(nèi)部車型之間沒(méi)有拉開(kāi)價(jià)格差距，而上一級(jí)車型降價(jià)對(duì)下一級(jí)車型傷害很大，最終就導(dǎo)致了內(nèi)訌，總銷量也遠(yuǎn)不及南北大眾。
其實(shí)，如何處理好雪佛蘭和別克品牌之間的內(nèi)耗，通用該學(xué)習(xí)下南北大眾的差異化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)1＋1大于2的市場(chǎng)效果。不過(guò)，南北大眾是對(duì)等的品牌定位，而雪佛蘭和別克本身就不是等高的品牌定位，最終導(dǎo)致別克降價(jià)傷害雪佛蘭了，而雪佛蘭降價(jià)沒(méi)人買的局面。