2021年4月19日，大疆車載在上海車展會(huì)上正式亮相，這意味著大疆正式進(jìn)入智能駕駛行業(yè)。這是2021年繼百度、小米和滴滴后第4家宣布造車的科技公司。
大疆是無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，我國(guó)以大疆為首的無(wú)人機(jī)公司控制著全球近80％的消費(fèi)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)份額。大疆則占其中近70％的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他無(wú)人機(jī)公司。而在軍用無(wú)人機(jī)領(lǐng)域，大疆的產(chǎn)品因其優(yōu)異的性能，就連美國(guó)軍方也在用它的無(wú)人機(jī)產(chǎn)品。
已經(jīng)在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域賺得盆滿缽滿的大疆，為何轉(zhuǎn)向智能駕駛？
又是什么讓一家又一家的科技公司涌入造車熱潮中？而大疆又能在造車潮中殺出一片藍(lán)海嗎？
一、大疆的轉(zhuǎn)身
2021年，是當(dāng)之無(wú)愧的造車元年。
1月，百度和吉利發(fā)布消息聯(lián)手造車，正式組建一家智能汽車公司。3月，雷軍官宣造車，正式進(jìn)入智能電動(dòng)汽車市場(chǎng)。4月，據(jù)多方消息，滴滴啟動(dòng)造車項(xiàng)目。
隨后，大疆宣布造車的消息一出也就見(jiàn)怪不怪了。
無(wú)人機(jī)的龍頭企業(yè)大疆為什么也跳入智能駕駛的圈子來(lái)呢？
根據(jù)IHS的預(yù)測(cè)，自動(dòng)駕駛汽車將在2025年左右進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期。到2035年，自動(dòng)駕駛將覆蓋汽車市場(chǎng)一半份額，自動(dòng)駕駛行業(yè)的收入規(guī)模總計(jì)將超過(guò)五千億美元。
這也是為何一家又一家的科技公司涌入造車行列的原因，萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)可是每一家科技公司不可錯(cuò)過(guò)的賽道。
造車，無(wú)疑是未來(lái)的重要戰(zhàn)略布局之一，科技公司齊齊轉(zhuǎn)向這一領(lǐng)域無(wú)可厚非。而對(duì)于大疆，則有另一個(gè)主要原因。
大疆作為消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)龍頭，其2013年至2017年?duì)I業(yè)收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率為115％，幾乎每年翻番增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為113％。
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，大疆更是在2018年一舉拿下近10億美元的融資。
2013－2017年大疆公司凈利率和營(yíng)業(yè)收入（數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）
然而，這一切在2018年突然中止。也是從這一年開(kāi)始，大疆不再對(duì)外公布營(yíng)收業(yè)績(jī)。
2018年，大疆受到美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)的調(diào)查。2019年，大疆被美國(guó)以“危害美國(guó)國(guó)家安全”為由列入“實(shí)體清單”中。大疆的海外市場(chǎng)受到巨大影響。
而近幾年，各國(guó)政府開(kāi)始有意識(shí)地管控?zé)o人機(jī)，相繼出臺(tái)相關(guān)政策加強(qiáng)監(jiān)管、劃分多處禁飛區(qū)域，有的國(guó)家甚至明令禁止市區(qū)內(nèi)飛行無(wú)人機(jī)。這些政策在很大程度上降低了消費(fèi)者購(gòu)買無(wú)人機(jī)的欲望。
在這兩方面原因的影響下，大疆的營(yíng)收也隨之大幅度縮水，其2018年和2019年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)只有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
此前，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，盡管大疆每年的營(yíng)收翻倍增長(zhǎng)，但其營(yíng)銷以及研發(fā)成本也隨之水漲船高。從凈利潤(rùn)率角度看，2013年至2017年變動(dòng)不大，基本維持在22％左右，增長(zhǎng)不足。
沒(méi)騰飛幾年的大疆，這就碰到了行業(yè)天花板。這也讓大疆不得不探索無(wú)人機(jī)以外的產(chǎn)品，尋找更多可發(fā)展的空間。
根據(jù)大疆車載官微披露，早在2016年，大疆就已經(jīng)在內(nèi)部開(kāi)始籌措智能駕駛項(xiàng)目。只是一直沒(méi)有對(duì)外公開(kāi)，也沒(méi)有大肆招攬團(tuán)隊(duì)。
不過(guò)，前有一步到位做整車制造商的百度、兜售智能駕駛?cè)珬Ｊ浇鉀Q方案的華為和試圖打造接地氣的智能駕駛汽車的小米，后有新起之秀小鵬、理想和蔚來(lái)等初創(chuàng)公司，還有亟待轉(zhuǎn)型的一大批車企，如吉利、上汽、北汽、廣汽、長(zhǎng)安等等。
想要在智能駕駛行業(yè)殺出一片藍(lán)海的大疆有那么容易嗎？它又能放下曾經(jīng)行業(yè)龍頭的身段嗎？
二、5年籌備，坎坷之路
大疆的造車之路可謂坎坷，2016年開(kāi)始搭建團(tuán)隊(duì)，2021年才宣布造車。這期間，也穿插了一些內(nèi)部插曲。
為了尋找未來(lái)發(fā)展方向，大疆經(jīng)歷了多次內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，也經(jīng)歷了高管離職潮，其中不乏研發(fā)部門(mén)的高管。
營(yíng)收下降后，自2018年開(kāi)始，大疆就開(kāi)始了降成本運(yùn)動(dòng)，主要是降低人力和物料成本。與此同時(shí)，大疆發(fā)現(xiàn)了一些內(nèi)部腐敗問(wèn)題，又掀起了一場(chǎng)反腐運(yùn)動(dòng)。
大疆在2019年對(duì)內(nèi)發(fā)布的一份反腐敗公告中表示，已處理涉嫌嚴(yán)重貪腐的人員45人，其中移交司法處理的有16人，直接開(kāi)除的有29人。
大疆一邊經(jīng)歷著人事動(dòng)蕩，一邊造車又四處碰壁。
2016年開(kāi)始籌措智能駕駛項(xiàng)目后，大疆任命其首席機(jī)器人專家沈劭劼，研發(fā)面向to B端的Level2－Level4級(jí)智能駕駛解決方案。
但由于前期研發(fā)人員主要從無(wú)人機(jī)團(tuán)隊(duì)抽調(diào)，帶隊(duì)的沈劭劼還要分一部分精力在港科大做學(xué)術(shù)，與其他專業(yè)造車的技術(shù)團(tuán)隊(duì)相比，大疆的技術(shù)還是有一定差距。
再加上大疆的產(chǎn)品一直以來(lái)大多受到C端客戶的青睞，而對(duì)于車企這樣的B端客戶經(jīng)驗(yàn)較少。因此，大疆的產(chǎn)品雖然與多家頭部車企都測(cè)試過(guò)，但均沒(méi)有合作成功。
來(lái)源：國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)
中國(guó)自動(dòng)駕駛分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)
2017年，大疆放下身段，嘗試與車企合資成立智能駕駛公司，其與東風(fēng)汽車攜手成立“豐疆智能”，研發(fā)Level 4級(jí)自動(dòng)駕駛農(nóng)機(jī)。但在2019年底，大疆撤走了全部所持股份，原因無(wú)從可知。
除此以外，大疆還嘗試投資跑車公司，試圖通過(guò)推出高端概念車塑造其智能駕駛公司形象。
2017年年底，大疆投資了瑞典跑車公司柯尼塞格2000萬(wàn)美元。然而，大疆與柯尼塞格的后續(xù)合作則是不了了之，沒(méi)有了聲響。倒是2020年3月，恒大與柯尼塞格聯(lián)合發(fā)布了首款新能源超跑產(chǎn)品。
在這5年時(shí)間里，大疆幾乎嘗試了所有的主流路徑：自研解決方案、聯(lián)合成立智能駕駛公司、投資超跑公司，但起色不大，也沒(méi)有推出讓人稱道的產(chǎn)品，在一向高調(diào)的造車圈中實(shí)屬罕見(jiàn)。
三、大疆的野心
直到今年，大疆終于一改以往閉門(mén)造車的態(tài)度，官宣造車并交付系列產(chǎn)品方案，足見(jiàn)其轉(zhuǎn)身的決心。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了5年，大疆也終于探索出一條自己風(fēng)格的造車路線。那就是專注技術(shù)，提供智能駕駛解決方案，做智能駕駛行業(yè)的一級(jí)供應(yīng)商。
無(wú)人機(jī)與智能汽車看似相差甚遠(yuǎn)，但需要解決的核心問(wèn)題卻高度相似。尤其是在智能駕駛方面，兩者的技術(shù)核心都離不開(kāi)三個(gè)層面，即感知層、判斷層以及執(zhí)行層。
感知層主要是識(shí)別圖像以及精確定位，涉及到攝像頭、雷達(dá)、地圖以及定位等等。判斷層則是汽車在面對(duì)不同道路情況時(shí)做出相應(yīng)響應(yīng)，這需要大量算力，涉及到芯片、操作系統(tǒng)以及不同層次的算法（感知、規(guī)劃和控制）。而執(zhí)行層則是汽車響應(yīng)后，需要完成相應(yīng)的指令，包括線控制動(dòng)及線控轉(zhuǎn)向等。
而大疆在圖像識(shí)別、感知算法、導(dǎo)航定位等核心技術(shù)方面有著百萬(wàn)級(jí)的算法應(yīng)用，在攝像頭、激光雷達(dá)等零部件方面則有著量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。
布局硬件方面，大疆于2019年成立了一家全資子公司覽沃科技（Livox），致力于提供高性能、低成本的激光雷達(dá)傳感器。
跟大疆無(wú)人機(jī)的“走低價(jià)量產(chǎn)”思路一致，Livox的激光雷達(dá)在符合車規(guī)的前提下，也追求低成本、穩(wěn)定量產(chǎn)，而今年這3個(gè)條件已基本能滿足，可以說(shuō)是沒(méi)有明顯短板。小鵬P5就計(jì)劃搭載Livox車規(guī)級(jí)激光雷達(dá)，預(yù)計(jì)年底量產(chǎn)交付。
預(yù)埋硬件后，解決方案緊跟其后。今年大疆也拿出了它研發(fā)特定場(chǎng)景解決方案的答卷，推出了智能駕駛D80／D80＋、智能駕駛D130／D130＋、智能泊車等駕駛場(chǎng)景下的智能解決方案。
此外，大疆還有一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，就是其在硬件量產(chǎn)、供應(yīng)鏈等方面十多年的經(jīng)驗(yàn)和資源。資金方面，其每年?duì)I收的30～40億，再加上18年的融資，也足夠它試水造車了。
這一次，大疆一改以往風(fēng)格，不再悶聲做大事，終于向外界公開(kāi)其造車消息。
在造車?yán)顺敝?，用產(chǎn)品定義用戶需求、有著無(wú)人機(jī)界“蘋(píng)果”之稱的大疆，下定決心造車后，又會(huì)給智能駕駛行業(yè)帶來(lái)怎樣的顛覆呢？
參考資料：
36kr，大疆造車疑云
數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查、行行查
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)