消費(fèi)降級(jí)是2018年媒體上炒的最熱的話題之一，并當(dāng)選為2018年度十大新詞語。
按照百度百科的解釋，所謂消費(fèi)降級(jí)是相對(duì)于消費(fèi)升級(jí)來說的。消費(fèi)降級(jí)的特點(diǎn)是，（一定程度上）降低效率，降低體驗(yàn)，降低個(gè)性、品味、態(tài)度。能動(dòng)手掃地就別買掃地機(jī)器人，能在家鍛煉就別去健身房，能吃重慶小面的就別吃意面，同樣質(zhì)量價(jià)錢差距不大的，能買便宜就別買貴的。
商務(wù)部認(rèn)為不存在消費(fèi)降級(jí)
對(duì)于所謂消費(fèi)降級(jí)，國家商品流通的主管部門商務(wù)部并不認(rèn)可。商務(wù)部發(fā)言人高峰今年1月24日在例行新聞發(fā)布會(huì)上指出，2018年我國消費(fèi)市場總體保持平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)模式不斷創(chuàng)新，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭不減，消費(fèi)貢獻(xiàn)進(jìn)一步增強(qiáng)。其中，商品消費(fèi)提檔升級(jí)，時(shí)尚、品質(zhì)、節(jié)能、智能等升級(jí)類產(chǎn)品受到市場歡迎。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年全國實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額38.1萬億元，同比增長9%。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，高于去年同期18.6個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)銷售額同比增長4.3%。
汽車消費(fèi)是降速不是降級(jí)
中國車市2018年出現(xiàn)28年以來首次負(fù)增長，有權(quán)威人士據(jù)此得出中國汽車銷量下降，帶來汽車消費(fèi)降級(jí)的結(jié)論。
奇瑞汽車銷售公司總經(jīng)理賈亞權(quán)在一次媒體溝通會(huì)上說，中國汽車消費(fèi)不是降級(jí)而是降速。
其實(shí)，2018年，中國汽車消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)并未改變，只是增長速度有所下降而已。
綜合分析去年中國車市，豪華品牌銷量繼續(xù)增長、低端車型銷量下降、強(qiáng)勢(shì)品牌強(qiáng)者愈強(qiáng)、同一車型高配比例提高等消費(fèi)特征，足以證明中國汽車消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，并未出現(xiàn)所謂消費(fèi)降級(jí)。
換購和年輕一族成為消費(fèi)升級(jí)主力
隨著國內(nèi)汽車保有量的迅速增加，換購人群占新車購置的比例大幅上升。換購人群屬于成熟的汽車消費(fèi)者，要求換購的車輛品牌和檔次要高于舊車。另外，泛85后正在成為汽車消費(fèi)的主力軍。年輕購車一族最大的特點(diǎn)是對(duì)價(jià)格因素不敏感，比較追求時(shí)尚和高配置。
上述兩大購車主力人群帶來豪華品牌和高端車型的旺盛需求，促進(jìn)了國內(nèi)汽車消費(fèi)升級(jí)。
據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)根據(jù)交強(qiáng)險(xiǎn)整理的數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)乘用車銷量（含進(jìn)口）2154.78萬輛，同比下降8.5%，比上年減少了168.8萬輛。但是，減少的主要是大眾品牌和自主品牌，豪華品牌則取得了10%以上的兩位數(shù)增長。占據(jù)國內(nèi)豪華品牌汽車銷量80% 的奧迪、奔馳和寶馬，這三家豪華品牌車企去年終端銷量都取得了一定程度的增長。其中一汽-大眾旗下的奧迪品牌，去年終端銷量（含進(jìn)口車）達(dá)到66萬輛，同比增長11%。
在大眾品牌和自主品牌汽車中，低配車型所占比例明顯下降。廣汽豐田第八代凱美瑞，去年的銷量中2.5L和混動(dòng)車型銷量占比達(dá)到60%。2018款漢蘭達(dá)30萬元以上車型占比達(dá)到80%。吉利、奇瑞、比亞迪、長城等自主品牌車企，高配車型銷售比例也大幅提高。
2018年，無論是外國品牌還是自主品牌汽車，一些弱勢(shì)品牌銷量下降幅度較大，而強(qiáng)勢(shì)品牌則是強(qiáng)者愈強(qiáng)。這說明了國內(nèi)消費(fèi)者品牌意識(shí)明顯在提高，這也是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)具體表現(xiàn)。
綜上所述，所謂汽車消費(fèi)降級(jí)的論調(diào)是不符合事實(shí)的。2018年汽車銷量下降是多種因素造成的。再則，國內(nèi)車市連年快速增長，也需要來一次深度調(diào)整，以利再戰(zhàn)。（完）