中國(guó)車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化階段。對(duì)于豪華品牌來(lái)說(shuō)，除了要保持足夠強(qiáng)大的產(chǎn)品力，更要讓自身品牌價(jià)值得到更多消費(fèi)者的認(rèn)同。
今年5月以來(lái)，深圳連續(xù)的雷暴天氣并沒(méi)有阻擋全國(guó)各地高爾夫球迷們的熱情。
所以當(dāng)5日芬蘭人米科·科爾霍寧在延長(zhǎng)賽中抓下小鳥(niǎo)，以1桿優(yōu)勢(shì)險(xiǎn)勝此前成績(jī)相同的法國(guó)人本杰明？赫伯特拿下2019年沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽冠軍時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾爆發(fā)出4天比賽日中最熱烈的掌聲。
但讓中國(guó)觀眾更驚喜的是，本屆比賽中共有10名中國(guó)球員晉級(jí)決賽，創(chuàng)歷史新高。其中，李昊桐以總成績(jī)272桿，低于標(biāo)準(zhǔn)桿16桿排名第四位。前兩個(gè)比賽日中排名第一的中國(guó)選手吳阿順最終排名并列第五。
中國(guó)印記
經(jīng)過(guò)25年的發(fā)展，沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽在中國(guó)高爾夫歷史上已留下鮮明的印記，賽事本身也獲得很大發(fā)展。目前沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽已成為中國(guó)球員邁向世界舞臺(tái)的橋梁?！爸袊?guó)一哥”李昊桐就是最典型的案例之一。2016年，20歲的李昊桐奪得沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽冠軍，成為賽事歷史上最年輕的冠軍。三年后的今天，李昊桐已經(jīng)成為今年參賽球員中世界排名最高的選手。
“李昊桐曾經(jīng)是我們的沃爾沃中國(guó)青少年高爾夫比洞錦標(biāo)賽冠軍，沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽是他參加的第一個(gè)職業(yè)大賽，也是他贏得的第一個(gè)歐巡賽冠軍，更讓李昊桐登上了更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)。球員們也通過(guò)比賽在不斷進(jìn)步。”沃爾沃汽車(chē)亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴在接受BC記者專(zhuān)訪時(shí)表示。
不止李昊桐，張連偉和吳阿順等中國(guó)名將在沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽上的神勇表現(xiàn)，也激勵(lì)著無(wú)數(shù)中國(guó)年輕球員奔赴職業(yè)賽場(chǎng)。
“高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國(guó)有著非常龐大的群體，青少年也是其中一員。他們作為未來(lái)梯隊(duì)選手，是一個(gè)非常重要的群體?！壁w琴解釋道。出于培養(yǎng)青少年高爾夫球手的目的，沃爾沃正通過(guò)在職業(yè)賽事以外組織更為多元的比賽，將越來(lái)越多擁有潛質(zhì)的青少年球手聚攏到果嶺之上。
趙琴證實(shí)，“我們還擁有沃爾沃中國(guó)青少年高爾夫比洞錦標(biāo)賽、區(qū)域挑戰(zhàn)賽、業(yè)余資格賽決賽等面向青少年和業(yè)余球員的賽事，也有國(guó)際和國(guó)內(nèi)資格賽。區(qū)域挑戰(zhàn)賽的推出，讓沃爾沃的經(jīng)銷(xiāo)商、車(chē)主也參與到賽事中來(lái)。只有表現(xiàn)足夠優(yōu)秀的球員才能入圍業(yè)余資格賽決賽，爭(zhēng)奪僅有的一個(gè)沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽參賽名額?！?/p>
所以在本屆沃爾沃公開(kāi)賽中，年僅14歲零194天的業(yè)余小將匡洋，成為中國(guó)公開(kāi)賽史上最年輕的晉級(jí)選手，同時(shí)也是歐巡賽第二年輕的晉級(jí)者，匡洋在第1輪就交出了4只小鳥(niǎo)、1個(gè)老鷹，完賽紅字71桿的首秀成績(jī)單，最終在156名參賽球手中位列并列56位，以低于標(biāo)準(zhǔn)桿2桿的兩輪總成績(jī)晉級(jí)。
“沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽是一個(gè)非常好的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，給來(lái)自全世界各地的高爾夫球手一個(gè)展示和競(jìng)技的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為中國(guó)的高爾夫球員提供一個(gè)走向世界的舞臺(tái)。”趙琴談到，而通過(guò)25年的持續(xù)舉辦，不僅助力沃爾沃在中國(guó)的推廣，也讓賽事成為享譽(yù)世界的國(guó)際大賽。
“25年來(lái)，賽事已成為一個(gè)連接政府、消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、學(xué)生等的國(guó)際交流平臺(tái)。本屆賽事預(yù)計(jì)有近5萬(wàn)名觀眾來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，很多人參與試乘試駕活動(dòng)。中國(guó)公開(kāi)賽也成為沃爾沃踐行社會(huì)責(zé)任的舞臺(tái)。今年一共有450名左右來(lái)自中山大學(xué)、暨南大學(xué)等高校的學(xué)生擔(dān)任賽事志愿者，賽事為他們提供了學(xué)習(xí)實(shí)踐的機(jī)會(huì)。”
在過(guò)去的25年里，沃爾沃汽車(chē)始終扮演著高爾夫運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)者的角色，在持續(xù)推動(dòng)中國(guó)高爾夫事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也改變了這項(xiàng)貴族式運(yùn)動(dòng)原本曲高和寡的面貌?！皩?duì)于高爾夫球運(yùn)動(dòng)，我們一直有一個(gè)想法，它不應(yīng)僅是少數(shù)人的圈層運(yùn)動(dòng)，更應(yīng)該是一種健康的生活方式?！壁w琴在采訪中總結(jié)道。
借助對(duì)高爾夫內(nèi)核的重新詮釋?zhuān)譅栁制?chē)“以人為尊”的品牌核心理念以及尊貴典雅的品牌形象被傳遞給了更多消費(fèi)者?？梢哉f(shuō)，紳士、健康、環(huán)保既是高爾夫運(yùn)動(dòng)的魅力所在，同樣也是沃爾沃汽車(chē)一直以來(lái)所希望倡導(dǎo)的生活方式。
二十五載陪伴，共同成長(zhǎng)
一路走來(lái)，沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽的歷史可以看作是沃爾沃品牌從小眾慢慢走向大眾的過(guò)程。同時(shí)通過(guò)25年持續(xù)支持這一賽事，沃爾沃汽車(chē)不僅將高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)帶進(jìn)大眾生活，也建立起與中國(guó)精英消費(fèi)者的溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)銷(xiāo)量和品牌影響力的穩(wěn)健提升。
目前，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為沃爾沃汽車(chē)在全球范圍內(nèi)最大的單一市場(chǎng)。在沃爾沃官方公布2019年1～4月的全球銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，其全球范圍內(nèi)共銷(xiāo)售新車(chē)217，855輛，相比去年同期增長(zhǎng)了8．9％。而中國(guó)市場(chǎng)前4個(gè)月整體銷(xiāo)量達(dá)到42，078輛，同比增長(zhǎng)達(dá)到7．3％。
特別是在中國(guó)車(chē)市增長(zhǎng)放緩的情況下能夠取得如此出色的成績(jī)，趙琴將其歸功于沃爾沃汽車(chē)近年來(lái)不斷注重‘體系力’的建設(shè)，“眾所周知，汽車(chē)市場(chǎng)挑戰(zhàn)很多，沃爾沃在這方面做了很多的預(yù)案并積極應(yīng)對(duì)，從實(shí)際的結(jié)果來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)我們的表現(xiàn)非常扎實(shí)?！?/p>
趙琴認(rèn)為，汽車(chē)市場(chǎng)的負(fù)增長(zhǎng)受多方面原因影響。主要原因是宏觀經(jīng)濟(jì)、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易等不確定性帶來(lái)的沖擊，但相信沖擊都是暫時(shí)的，“我對(duì)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展和沃爾沃汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)都充滿了信心?！?/p>
接下來(lái)，沃爾沃除了將堅(jiān)持自己的品牌價(jià)值，不斷優(yōu)化和提升體系力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上保證健康的可持續(xù)的發(fā)展之外，沃爾沃還將前瞻力和未來(lái)的規(guī)劃力放在了如何引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新上。特別電氣化、自動(dòng)駕駛、智能汽車(chē)、汽車(chē)共享這些汽車(chē)未來(lái)科技的前沿領(lǐng)域，已成為未來(lái)汽車(chē)發(fā)展的新方向。
對(duì)于這一點(diǎn)，趙琴認(rèn)為：“沃爾沃汽車(chē)憑借著與生俱來(lái)的前瞻力和對(duì)未來(lái)的規(guī)劃力，已經(jīng)使沃爾沃汽車(chē)走在了行業(yè)前端?！绷硗飧鶕?jù)沃爾沃在電氣化方面的規(guī)劃，一到兩年之內(nèi)，沃爾沃所有車(chē)型將從PHEV陸續(xù)覆蓋至48V混合動(dòng)力和純電動(dòng)領(lǐng)域。
如今，中國(guó)車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化階段。對(duì)于豪華品牌來(lái)說(shuō)，除了要保持足夠強(qiáng)大的產(chǎn)品力，更要讓自身品牌價(jià)值得到更多消費(fèi)者的認(rèn)同。
作為本屆沃爾沃中國(guó)公關(guān)賽的特別環(huán)節(jié)，“沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽城市與可持續(xù)論壇”也同期舉行，政府和行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)代表等嘉賓就如何減少城市基礎(chǔ)建設(shè)對(duì)環(huán)境帶來(lái)的影響、構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)社會(huì)持續(xù)發(fā)展以及城市循環(huán)經(jīng)濟(jì)等話題進(jìn)行了討論與分享。
沃爾沃汽車(chē)在促進(jìn)高爾夫這項(xiàng)健康、高雅運(yùn)動(dòng)推廣普及、培養(yǎng)大批高爾夫人才的同時(shí)，也充分詮釋了創(chuàng)新、進(jìn)取的品牌精神，將“人、車(chē)和自然和諧共處，個(gè)人幸福與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展”的理念更好地傳遞給公眾，帶來(lái)積極的社會(huì)效應(yīng)。
未來(lái)，沃爾沃汽車(chē)仍將從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境三個(gè)角度全面促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，并致力于以個(gè)性化、可持續(xù)和安全的方式為所有人提供暢行無(wú)憂的出行方案，創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值。