中國(guó)車企自主品牌發(fā)展之路：比亞迪汽車(二)

車尚書03-24 20:45

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銷量走勢(shì)：隨著F3等車型的熱銷，比亞迪銷量快速增長(zhǎng)。如下圖127所示，2010年起，受快速擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)、分網(wǎng)銷售、退網(wǎng)事件等影響，比亞迪銷量呈一定下降趨勢(shì)，2011年同比下降13.72%。經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整，2012年比亞迪恢復(fù)了增長(zhǎng)，持續(xù)到2013年。受外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更趨激烈、自主轎車大幅下滑、比亞迪持續(xù)強(qiáng)化新能源汽車等因素影響，2014年銷量同比再次出現(xiàn)下滑，同比下降13.50%?？傮w來看，截止2014年，銷量始終未恢復(fù)到2010年水平。從增長(zhǎng)率的角度看，比亞迪的增速始終低于自主品牌和行業(yè)，且2011年和2014年均出現(xiàn)超過10%的降幅。

圖127 比亞迪銷量走勢(shì)

從市占率的角度看，如下圖128所示，由于比亞迪銷量增速始終低于自主品牌和行業(yè)，比亞迪在自主品牌和行業(yè)中的市占率持續(xù)下滑，在自主品牌中從2010年16.88%下滑到2014年7.44%，在行業(yè)中從2010年5.32%持續(xù)下滑到2014年2.37%。

圖128 比亞迪市占率走勢(shì)

從各車型銷量構(gòu)成來看，如下圖129所示，比亞迪各區(qū)隔中2014比亞迪汽車銷量，A區(qū)隔轎車銷量持續(xù)下滑，從2010年14.85萬輛下滑到2014年3.82萬輛。C區(qū)隔轎車銷量先下滑，2013年反彈后，2014年再次下滑，銷量從2010年31.69萬輛總體下滑到2014年25.64萬輛。D區(qū)隔轎車銷量波動(dòng)較大，總體從2010年5.17萬輛下滑到2014年3.47萬輛。在SUV領(lǐng)域，比亞迪呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷量從2010年63輛猛增至2014年10.23萬輛。比亞迪唯一的一款MPV銷量始終不高，從2010年2719輛，總體增長(zhǎng)到2014年6356輛。

圖129 比亞迪銷量構(gòu)成

從各區(qū)隔車型銷量貢獻(xiàn)來看，如下圖130所示，C區(qū)隔轎車占據(jù)比亞迪銷量的絕對(duì)主力，銷量貢獻(xiàn)始終在50%以上。SUV的銷量貢獻(xiàn)持續(xù)提升，從2010年0.01%猛增至2014年23.36%。A區(qū)隔轎車銷量貢獻(xiàn)持續(xù)下滑，從2010年28.56%下滑到2014年8.72%。D區(qū)隔和MPV銷量貢獻(xiàn)始終在10%以下。合計(jì)來看，轎車銷量貢獻(xiàn)呈持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，從2010年99.46%下降到2014年75.19%，但仍是銷量的絕對(duì)主力，可見比亞迪總體而言還是一個(gè)以轎車為主的自主品牌。

圖130 比亞迪汽車銷量構(gòu)成

具體到各個(gè)車型來看，比亞迪2010年到2014年始終在售的車型有8款，同期上市銷售過的車型多達(dá)15款。如下圖131所示，在多個(gè)車型中，除了S6呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷量從2011年6.02萬輛持續(xù)攀升到2014年9.87萬輛，其他車型都存在一定波動(dòng)，其中，F(xiàn)O、G3兩廂、F3兩廂、思銳銷量持續(xù)下滑，速銳、L3三廂、G6、M6在2010年至2013年總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年銷量出現(xiàn)下滑。2014年同比增長(zhǎng)的車型包括F3三廂、秦、F3DM、F6、S6和E6。

圖131 比亞迪汽車銷量構(gòu)成

從各車型銷量貢獻(xiàn)來看，如下圖132所示，比亞迪汽車銷量構(gòu)成，從2010年以F3三廂(40.87%)、F0(28.56%)為主力逐漸演變?yōu)镕3三廂(25.19%)、S6(22.55%)、速銳(16.73%)和L3三廂(12.45%)為主力的銷量結(jié)構(gòu)。其中，比亞迪的明星車型F3三廂份額整體呈下滑態(tài)勢(shì)，從2010年40.87%下滑到2013年16.46%，2014年反彈到25.19%，除2013年外，始終是比亞迪銷量第一主力。

圖132 比亞迪汽車銷量構(gòu)成

在轎車領(lǐng)域，如下圖133所示，以2014年為例，比亞迪轎車銷量位居自主轎車第3，僅次于長(zhǎng)安汽車和吉利汽車。

圖133 2014年自主轎車企業(yè)銷量TOP

就轎車車型而言，如下圖134所示，以2014年為例，在自主轎車車型銷量TOP10中，比亞迪占據(jù)2個(gè)席位,其中比亞迪F3三廂位居第3位，僅次于吉利帝豪EC7和長(zhǎng)安逸動(dòng)。比亞迪速銳位居第6位。

圖134 2014年自主轎車車型銷量TOP10

在SUV領(lǐng)域，如下圖135，以2014年為例，比亞迪S6位居自主SUV銷量TOP 10的第4位，次于哈弗H6、瑞虎3、長(zhǎng)安CS35。

圖135 2014年自主SUV車型銷量TOP10