9月6日 自2020年7月上市以來(lái)，憑借著獨(dú)特的網(wǎng)紅氣質(zhì)，五菱宏光MINIEV已成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，除了在終端市場(chǎng)行情火熱外，還成功開創(chuàng)了小型新能源汽車的藍(lán)海市場(chǎng)。同時(shí)，在營(yíng)銷方面除了跨界聯(lián)手時(shí)尚圈外，五菱還為宏光MINIEV打造了“大人們的小樂(lè)園”IP，為年輕用戶提供了新的潮流生活新地標(biāo)。

9月2日，宏光MINIEV在長(zhǎng)沙舉辦的“五菱少女潮妝派對(duì)-大人們的小樂(lè)園”第三季活動(dòng)上，發(fā)布了宏光MINIEV馬卡龍秋色生椰白、梅洛藍(lán)。據(jù)了解，新車將于今年第三季度正式上市，將繼續(xù)提供時(shí)尚款、臻享款兩個(gè)版本車型，上市價(jià)格分別為：3.76萬(wàn)元和4.36萬(wàn)元。同時(shí)，如選擇純色車頂，價(jià)格可優(yōu)惠800元。

滿足潮妝出行個(gè)性需求

在“大人們的小樂(lè)園”第三季上，“愛玩”的五菱首次邀請(qǐng)用戶共創(chuàng)發(fā)布會(huì)，由多位五菱少女擔(dān)任“新品發(fā)布官”、“出行體驗(yàn)官”、“潮妝鑒賞官”、“派對(duì)主持人”，“可甜可鹽”的個(gè)性燃爆派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)。

作為五菱品牌首款四座新能源汽車，宏光MINIEV在今年4月聯(lián)合PANTONE UNIVERSE（彩通）發(fā)布了馬卡龍版三款五菱春色——檸檬黃、牛油果綠和白桃粉車型，并迅速成為今春最I(lǐng)N的時(shí)尚單品。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宏光MINIEV馬卡龍的90后用戶占比達(dá)到75%，女性車主占比則高達(dá)78%，因此在女性車主在出行方面也衍生出了更多時(shí)尚新訴求。此次亮相的馬卡龍秋色，就是五菱希望用多樣化的配色帶給女性用戶“可甜可鹽”的時(shí)尚色彩選擇。

據(jù)了解，梅洛藍(lán)、生椰白兩款秋色延續(xù)宏光MINIEV馬卡龍色系，高度契合“鹽”系女生的時(shí)尚審美。其中，梅洛藍(lán)的命名靈感來(lái)自紅酒釀造原料梅洛葡萄，為鹽系少女增添更多個(gè)性灑脫的迷人氣質(zhì)。而生椰白則寓意著夏末海灘的清風(fēng)椰林，色澤純粹明凈令人身心放松愉悅。此次兩款秋色車型的發(fā)布，也進(jìn)一步滿足了五菱少女潮妝出行的個(gè)性需求。

年銷37萬(wàn)輛共創(chuàng)是關(guān)鍵

上市一年來(lái)，宏光MINIEV的全球累計(jì)銷售突破37萬(wàn)輛，通過(guò)用戶大數(shù)據(jù)反饋可以發(fā)現(xiàn)，宏光MINIEV已經(jīng)為用戶提供了1.4億多次的便捷出行，其中20公里內(nèi)短途出行占比高達(dá)95%，已經(jīng)深度融入到了用戶日常短途出行的各類場(chǎng)景中。

據(jù)《中國(guó)小型純電動(dòng)乘用車出行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，小型純電動(dòng)乘用車的平均市場(chǎng)份額占比約為40%，上汽通用五菱在2020年小型純電動(dòng)乘用車市場(chǎng)占有率高達(dá)51%，上升到小型純電動(dòng)乘用車行業(yè)的龍頭地位，其中五菱宏光MINIEV創(chuàng)造了小型純電動(dòng)乘用車的新記錄，市場(chǎng)占有率達(dá)43%。

2020 年，上汽通用五菱建立全球小型純電動(dòng)汽車架構(gòu)（簡(jiǎn)稱“GSEV”），重新定義小型電動(dòng)車的空間、安全、能耗、能源補(bǔ)給和服務(wù)。今年1-7月，GSEV系列產(chǎn)品總銷量達(dá)216989臺(tái)，同比增長(zhǎng)788%，成為全球新能源乘用車的銷量擔(dān)當(dāng)。

為更好地觸達(dá)用戶，上汽通用五菱先后與潮流音樂(lè)節(jié)、盒馬鮮生、完美日記等跨界合作，深入年輕群體，與年輕共創(chuàng)產(chǎn)品IP，迅速拉近與年輕人的距離。不僅如此，五菱螺螄粉、菱小茶、馬卡龍雪糕等，每一次品牌“上新”，都引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論與追捧。在一次又一次的跨界營(yíng)銷中，上汽通用五菱和年輕群體緊密相連，加快品牌年輕向上之路。

通過(guò)上汽通用五菱近兩年來(lái)的一系列秉承著“人民需要什么，五菱就造什么”的初心，可以預(yù)見的是，未來(lái)上汽通用五菱還將持續(xù)以用戶為中心，深刻洞察市場(chǎng)需求，給人民帶去更好的新能源產(chǎn)品與服務(wù)。