作者丨張宇喆
編輯丨奚亭
雖然以誕生地保定自豪，但作為長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)，魏建軍還是希望讓長(zhǎng)城汽車集團(tuán)生長(zhǎng)成一家跨國(guó)公司。
組建一家合資公司是魏建軍多年的愿望，在痛失與捷豹路虎的合資機(jī)會(huì)數(shù)年后，光束汽車終于讓他如愿以償。
11月29日，長(zhǎng)城汽車與寶馬集團(tuán)合資的光束汽車項(xiàng)目在張家港正式啟動(dòng)。對(duì)于這家合資企業(yè)來說，這是繼股東雙方在2018年簽署合資協(xié)議后的又一里程碑式事件。而未來，新的合資公司還規(guī)劃向其他市場(chǎng)出口產(chǎn)品。
在國(guó)際化這盤大棋下，魏建軍終于落下一枚棋子。
光束汽車是中國(guó)首個(gè)民營(yíng)車企與跨國(guó)車企成立的合資汽車制造項(xiàng)目，也是股比開放政策推出后落地的首個(gè)合資汽車制造項(xiàng)目。
（光束汽車項(xiàng)目俯瞰效果圖／長(zhǎng)城汽車官方）
魏建軍在項(xiàng)目啟動(dòng)儀式上表示：“光束汽車合資項(xiàng)目將會(huì)是中國(guó)汽車發(fā)展史上質(zhì)量最高、最具創(chuàng)新力和影響力的中外合作?！?/p>
光束汽車在質(zhì)量、影響力方面還無法證明自己，但其創(chuàng)新力已可見一斑。
與我國(guó)此前的合資汽車企業(yè)相比，光束汽車項(xiàng)目有三大不同：不采用雙方母公司的名字命名；不建設(shè)獨(dú)立銷售渠道；不直接拿外方車型直接生產(chǎn)，而是共同研發(fā)；自創(chuàng)立起便面向全球市場(chǎng)。
電動(dòng)化、高端化和全球化是魏建軍為長(zhǎng)城汽車未來發(fā)展的重要方向?？梢哉f，在魏建軍給長(zhǎng)城汽車“下的一盤大棋”中，光束汽車是不可或缺的部分。
光束汽車的使命
光束汽車的注冊(cè)資金為17億元，總投資約51億元，長(zhǎng)城汽車和寶馬集團(tuán)各占50％股份。項(xiàng)目占地約930畝，新增建筑面積約274657㎡，購(gòu)置生產(chǎn)及檢測(cè)設(shè)備約460臺(tái)（套）。根據(jù)規(guī)劃，項(xiàng)目年產(chǎn)能16萬輛，包括純電動(dòng)汽車和燃油汽車兩條生產(chǎn)線。
雖然光束汽車的股東雙方需要承擔(dān)相同的責(zé)任，但雙方擁有互補(bǔ)的經(jīng)驗(yàn)，所以在董事會(huì)之外還成立了一個(gè)管理委員會(huì)。未來，管理委員會(huì)的成員均為公司管理層，由公司董事會(huì)任命。公司的重大決策將通過管理委員會(huì)決策，而管理委員會(huì)成員有平等的決策權(quán)。
光束汽車董事會(huì)由六名成員組成，任期四年。其中，董事長(zhǎng)由長(zhǎng)城委派，副董事長(zhǎng)由寶馬集團(tuán)委派。目前，公司董事長(zhǎng)由長(zhǎng)城汽車高級(jí)副總裁趙國(guó)慶擔(dān)任，副董事長(zhǎng)由寶馬集團(tuán)高級(jí)副總裁傅耀擔(dān)任。另外四名董事分別為長(zhǎng)城汽車高級(jí)副總裁胡樹杰、長(zhǎng)城汽車生產(chǎn)副總裁孟祥軍、寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼CEO高樂、寶馬集團(tuán)高級(jí)副總裁韓磊。
未來，光束汽車將用于生產(chǎn)長(zhǎng)城汽車旗下全新的純電動(dòng)汽車、MINI品牌純電動(dòng)汽車和用于出口的燃油汽車。有長(zhǎng)城汽車內(nèi)部人士對(duì)億歐汽車透露，項(xiàng)目主要側(cè)重純電動(dòng)汽車的生產(chǎn)，燃油汽車的產(chǎn)量預(yù)計(jì)不會(huì)太大。
MINI品牌整體銷量較小。今年前10個(gè)月，MIINI全球銷量28．86萬輛，約占寶馬集團(tuán)全球銷量的14％。對(duì)于長(zhǎng)城汽車來說，與寶馬合作國(guó)產(chǎn)MINI品牌純電動(dòng)車型，對(duì)于銷量和營(yíng)收的直接幫助較小，主要在于向?qū)Ψ矫娴膶W(xué)習(xí)。
（MINI品牌首款純電動(dòng)汽車／MINI品牌官方）
在啟動(dòng)儀式結(jié)束后的新聞發(fā)布會(huì)上，魏建軍再次強(qiáng)調(diào)了光束汽車項(xiàng)目為股東雙方“共同研發(fā)”。這一方面說明了雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、話語權(quán)平等，另一方面也意味著長(zhǎng)城汽車將擁有較高的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)參與度，方便向?qū)汃R“取經(jīng)”。
魏建軍表示：“長(zhǎng)城汽車是汽車產(chǎn)業(yè)的新兵，而寶馬則是長(zhǎng)城汽車的前輩和老師。整合雙方優(yōu)質(zhì)資源，有利于長(zhǎng)城汽車學(xué)習(xí)寶馬的先進(jìn)技術(shù)、國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力和對(duì)全球法規(guī)的理解?！?/p>
雖然光束汽車生產(chǎn)的首款產(chǎn)品在2023年才會(huì)正式發(fā)布。但魏建軍并不認(rèn)為這家公司已經(jīng)失去了先發(fā)優(yōu)勢(shì)：“新能源市場(chǎng)是一個(gè)漫長(zhǎng)的賽道，寶馬有很好的電動(dòng)車基礎(chǔ)，長(zhǎng)城深度布局新能源方向也有5年時(shí)間。雙方都有很多經(jīng)驗(yàn)?！?/p>
從魏建軍的表述中，可以感受到其對(duì)光束汽車未來發(fā)展的信心，畢竟這一全新合資公司在長(zhǎng)城汽車未來發(fā)展中將肩負(fù)重要使命。
光束汽車的X因素
雖然魏建軍對(duì)光束汽車寄予厚望，但在億歐汽車心中，光束汽車項(xiàng)目仍有一些問題待解。
首先，光束汽車項(xiàng)目雖然已獲批復(fù)，但不論是在天眼查還是在企查查上，“光束汽車有限公司”的企業(yè)信息卻無法查到。甚至，高德地圖上目前還無法獲取“光束汽車”的定位。
據(jù)長(zhǎng)城汽車內(nèi)部人士介紹，光束汽車的注冊(cè)預(yù)計(jì)會(huì)在年底前完成。而這一公司名是去年7月在股東雙方簽署合作協(xié)議時(shí)便公布的。
其次，在項(xiàng)目啟動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)上，趙國(guó)慶稱，光束汽車項(xiàng)目的啟動(dòng)回應(yīng)了所有傳言，傳遞了股東雙方的信心。他還表示，雙方的溝通和洽談一直非常順利，工廠設(shè)立、工藝流程、選址、模式等方面的目標(biāo)都非常明確。
億歐汽車在逛百度貼吧時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，曾有不止一位自稱張家港居民的網(wǎng)友發(fā)貼稱，光束汽車項(xiàng)目在今年曾經(jīng)歷過停工。總結(jié)網(wǎng)友的跟帖情況可知，光束汽車項(xiàng)目在今年一二季度進(jìn)行過平整土地的工作，但施工隊(duì)在今年三季度已經(jīng)撤走，9月的雜草已有一人高，而在11月才開始重新復(fù)工。
在2018年發(fā)布新能源平臺(tái)規(guī)劃時(shí)，長(zhǎng)城汽車還表示，將在于寶馬合作的緊湊級(jí)汽車平臺(tái)上生產(chǎn)2款產(chǎn)品。其首款產(chǎn)品將是一款續(xù)航在500公里左右的緊湊型SUV，將于2021年推出。根據(jù)江蘇省發(fā)改委的批復(fù)，該項(xiàng)目擬于2020年開工，2022年才能建成投產(chǎn)，其首款產(chǎn)品的落地顯然是要延期。
光束汽車項(xiàng)目啟動(dòng)當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上，股東雙方代表在除了表明新項(xiàng)目將生產(chǎn)MINI品牌旗下電動(dòng)汽車和長(zhǎng)城汽車全新電動(dòng)化汽車外，對(duì)其他產(chǎn)品規(guī)劃，只強(qiáng)調(diào)已經(jīng)完成，但卻表示不便透露。
在億歐汽車看來，雙方的合作是否曾產(chǎn)生過分歧還不得而知，但光束汽車項(xiàng)目的進(jìn)展顯然是不符合長(zhǎng)城汽車一開始的預(yù)期。但從雙方股東在項(xiàng)目啟動(dòng)當(dāng)天的表態(tài)來看，一些問題已經(jīng)解決或擱置，項(xiàng)目整體仍在朝著好的方向前進(jìn)。
國(guó)際化的棋局
從技術(shù)角度來講，智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化、共享化無疑是汽車產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢(shì)。但從長(zhǎng)城汽車的戰(zhàn)略角度來看，魏建軍的布局重點(diǎn)無疑是在電動(dòng)化、高端化、國(guó)際化。
在電動(dòng)化方面，除了光束汽車外，長(zhǎng)城汽車還于2018年分別成立了動(dòng)力電池企業(yè)蜂巢能源和純電動(dòng)汽車品牌歐拉汽車。前者由長(zhǎng)城汽車動(dòng)力電池事業(yè)部發(fā)展而來，已與部分中國(guó)客戶及歐洲主機(jī)廠進(jìn)行了合作；后者是長(zhǎng)城汽車首個(gè)電動(dòng)汽車品牌，布局小型城市代步電動(dòng)汽車市場(chǎng)，目前已有2款車型，今年前10個(gè)月累計(jì)銷量為3．4萬輛。
（歐拉R1／長(zhǎng)城汽車官方）
此外，在歐拉品牌發(fā)布的2018年8月，長(zhǎng)城汽車還發(fā)布了全新的新能源戰(zhàn)略規(guī)劃。未來，長(zhǎng)城汽車將針對(duì)推出4大新能源整車平臺(tái)，其中包括小型純電動(dòng)汽車平臺(tái)、跨界純電動(dòng)汽車平臺(tái)、緊湊型純電動(dòng)汽車平臺(tái)（與寶馬合作）、中大型插電式混動(dòng)汽車平臺(tái)、大型純電動(dòng)汽車平臺(tái)、大型燃料電池汽車平臺(tái)。
基于上述規(guī)劃，在2025年前，長(zhǎng)城將推出包括純電動(dòng)車、插電混合動(dòng)力車和燃料電池車共計(jì)12款產(chǎn)品，其中包括2款光束汽車生產(chǎn)車型。
高端化方面，長(zhǎng)城汽車于2016年11月推出高端SUV汽車品牌WEY。該品牌定位高于該公司的熱銷品牌哈弗，三年內(nèi)的累計(jì)銷量超過30萬輛。除此之外，長(zhǎng)城汽車還在2019年8月推出全新皮卡品牌長(zhǎng)城炮。借助中國(guó)皮卡市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊地位，長(zhǎng)城汽車希望借勢(shì)在這一領(lǐng)域發(fā)力高端化。
而在國(guó)際化方面，今年11月，WEY品牌發(fā)布了國(guó)際化規(guī)劃：在2021年打入歐洲市場(chǎng)，2023年進(jìn)入北美市場(chǎng)。8月的長(zhǎng)城炮品牌發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)城炮也表示“志在全球市場(chǎng)”，要與老牌皮卡制造企業(yè)豐田、福特等“正面對(duì)決”。今年初，長(zhǎng)城汽車也為哈弗品牌制定了全球化戰(zhàn)略。
無疑，長(zhǎng)城汽車在電動(dòng)汽車的高端化和國(guó)際化布局上，光束汽車將扮演重要角色。在光束汽車項(xiàng)目啟動(dòng)儀式發(fā)言中，魏建軍表示，該項(xiàng)目將實(shí)現(xiàn)“聯(lián)合研發(fā)，中國(guó)制造，服務(wù)全球顧客”的嶄新業(yè)態(tài)模式。
從光束汽車項(xiàng)目在魏建軍這盤大棋中的戰(zhàn)略地位來看，長(zhǎng)城汽車必將全力推進(jìn)其向正確的方向前進(jìn)。
但電動(dòng)汽車畢竟是一個(gè)崛起不足十年的全新市場(chǎng)。隨著技術(shù)的迭代和市場(chǎng)的變化，雖然背靠長(zhǎng)城汽車和寶馬集團(tuán)，光束汽車能否打開局面，還要看很多方面。
編輯：張嫣
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作者：張宇喆來源：億歐