9月26日，隨著一輛星河藍(lán)色全新奧迪A7L駛下上汽大眾安亭生產(chǎn)線，上汽奧迪首款車(chē)型正式投產(chǎn)，這也是上汽大眾累計(jì)生產(chǎn)的第2400萬(wàn)輛汽車(chē)。

今年，疫情反復(fù)與芯片短缺對(duì)國(guó)內(nèi)乃至全球汽車(chē)行業(yè)都造成了一定影響。面對(duì)行業(yè)性困難，上汽大眾發(fā)揮扎實(shí)的體系實(shí)力與強(qiáng)大的員工凝聚力，并積極推進(jìn)用戶直連的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)上汽大眾成為國(guó)內(nèi)首家累計(jì)產(chǎn)量突破2400萬(wàn)的乘用車(chē)企業(yè)。

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2400萬(wàn)輛汽車(chē)代表著2400萬(wàn)份期待與信賴。從1984年成立至今，上汽大眾始終以誠(chéng)摯之意、創(chuàng)新之勢(shì)深耕國(guó)內(nèi)車(chē)市、挖掘市場(chǎng)需求，贏得了堅(jiān)實(shí)的用戶口碑。當(dāng)前，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷巨大變革，電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化技術(shù)正重新定義產(chǎn)品生態(tài)和用戶需求?？煽康漠a(chǎn)品、龐大的基盤(pán)用戶、以及聚焦用戶體驗(yàn)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，為全新品牌形象賦能，讓上汽大眾在轉(zhuǎn)型道路上走得扎實(shí)、自信。

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今年，上汽大眾的新產(chǎn)品與在售車(chē)型投放節(jié)奏顯著提速，旗下三大品牌共迎來(lái)十余款新產(chǎn)品。進(jìn)入下半年，雖然依然受制于芯片短缺困擾，但上汽大眾的銷(xiāo)量已逐步回暖，大眾品牌在“產(chǎn)品大年”表現(xiàn)出色，終端銷(xiāo)量長(zhǎng)期穩(wěn)居國(guó)內(nèi)單一品牌銷(xiāo)量首位。

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新能源汽車(chē)方面，上汽大眾大眾品牌勢(shì)頭正盛，瞄準(zhǔn)不同消費(fèi)群體出行需求，在一年內(nèi)連續(xù)推出ID.4 X、ID.6 X及 ID.3三款純電動(dòng)車(chē)，展現(xiàn)了大眾品牌電動(dòng)化戰(zhàn)略上的強(qiáng)大體系實(shí)力。基于MEB平臺(tái)打造的ID.家族產(chǎn)品兼具德系質(zhì)量與前沿智能技術(shù)，詮釋高品質(zhì)電動(dòng)車(chē)內(nèi)涵，積累了良好的用戶口碑。截止8月，ID.家族單月銷(xiāo)量已突破3500輛，憑借可靠、便捷與真實(shí)的用車(chē)體驗(yàn)，逐步成為國(guó)內(nèi)眾多家庭純電用車(chē)的理想選擇。

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同時(shí)，新途昂家族、全新明銳PRO、新途觀家族、新帕薩特家族等深受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎的明星車(chē)型先后上市奧迪a7，主動(dòng)擁抱新世代消費(fèi)者。這些新車(chē)型都運(yùn)用了全新的品牌造型語(yǔ)言和內(nèi)飾設(shè)計(jì)風(fēng)格，整車(chē)的內(nèi)外飾造型都更加年輕時(shí)尚，智能網(wǎng)聯(lián)化程度顯著提升。

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除了推出全新產(chǎn)品，上汽大眾同樣洞悉消費(fèi)習(xí)慣和時(shí)代潮流的轉(zhuǎn)變，從“產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)向“用戶運(yùn)營(yíng)”，以更貼近用戶的零售生態(tài)與更便捷的線上直連打造互通的閉環(huán)體驗(yàn)。大眾品牌以純電產(chǎn)品ID.家族的推出為契機(jī)，構(gòu)建全新的代理制營(yíng)銷(xiāo)模式。目前ID.家族已有576家代理商，全國(guó)一、二、三線城市已完全覆蓋；31家ID. Store (X)也在國(guó)內(nèi)新能源重點(diǎn)城市落位開(kāi)業(yè)，在城市商圈與消費(fèi)者近距離接觸，傳遞“光語(yǔ)律動(dòng)”魅力。上汽大眾超級(jí)APP與ID.伙伴、ID.天使、ID.大使等線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，則將線下渠道與線上直連打通，令消費(fèi)體驗(yàn)更便捷、高效。

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營(yíng)銷(xiāo)舉措方面，上汽大眾以更出圈和“更敢玩”的方式和年輕消費(fèi)者玩在一起。ID.產(chǎn)品與寶可夢(mèng)跨界合作、新途觀家族與新帕薩特家族組成“王炸組合”等創(chuàng)新玩法奧迪a7，讓上汽大眾強(qiáng)勢(shì)“出圈”，以年輕、個(gè)性、潮流的姿態(tài)觸動(dòng)新一代消費(fèi)者。在線上，上汽大眾官方入駐多個(gè)電商、短視頻與社區(qū)平臺(tái)，與用戶近距離接觸、聆聽(tīng)消費(fèi)者真實(shí)感受。8月，上汽大眾社交平臺(tái)官方號(hào)的粉絲突破了1300萬(wàn)，千萬(wàn)消費(fèi)者的需求將最終轉(zhuǎn)化更接近用戶的營(yíng)銷(xiāo)方式與貼心服務(wù)。

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在品牌高端化布局方面，全新奧迪A7L的正式投產(chǎn)，吹響了上汽大眾進(jìn)軍豪華車(chē)市場(chǎng)的號(hào)角，標(biāo)志著上汽大眾高端化布局將邁上新的臺(tái)階。未來(lái)三年，上汽奧迪將陸續(xù)推出四款明星車(chē)型。憑借在制造工藝、用戶服務(wù)與市場(chǎng)布局方面的深厚積累，上汽大眾將更好地滿足消費(fèi)者對(duì)豪華品質(zhì)座駕的需求。

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不久前，大眾汽車(chē)集團(tuán)發(fā)布了2030 NEW AUTO戰(zhàn)略，指出汽車(chē)行業(yè)下一個(gè)根本變化是向更安全、更智能、最終實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛的車(chē)輛產(chǎn)品演進(jìn)。上汽集團(tuán)也確立了“用戶為本、伙伴共進(jìn)、創(chuàng)新致遠(yuǎn)”的全新價(jià)值觀，致力于以用戶為中心、引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)生態(tài)進(jìn)化。面向未來(lái)，上汽大眾將從用戶需求出發(fā)，持續(xù)探索電動(dòng)化、智能化技術(shù)，推出超越想象的品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，與中國(guó)消費(fèi)者共同擁抱激動(dòng)人心的未來(lái)出行。