文|韓玲
編輯| 田彥霖
在嵐圖汽車(chē)原CBO（首席品牌官）雷鑫離職四個(gè)月后，這一職位或?qū)⒂瓉?lái)新人選。
近日，有行業(yè)媒體報(bào)道稱(chēng)，長(zhǎng)城汽車(chē)WEY品牌汽車(chē)品牌總經(jīng)理余飛將加盟嵐圖汽車(chē)擔(dān)任CBO汽車(chē)銷(xiāo)售人員 圖片，負(fù)責(zé)汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。 對(duì)此，《金融世界》周刊向嵐圖汽車(chē)求證，對(duì)方表示尚未收到相關(guān)預(yù)約通知。 同時(shí)，嵐圖官方表示，雷鑫已于今年3月初調(diào)離該職位，母公司東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)另有任命。
長(zhǎng)城汽車(chē)旗下WEY品牌負(fù)責(zé)人告訴財(cái)經(jīng)天下周刊，他對(duì)公司因轎車(chē)業(yè)務(wù)新業(yè)務(wù)的人事變動(dòng)不是很清楚。
事實(shí)上，雷欣的離職早有跡象。 在嵐圖第二款量產(chǎn)車(chē)型嵐圖夢(mèng)想者的線上直播發(fā)布會(huì)上，嵐圖汽車(chē)董事長(zhǎng)尤正、嵐圖CEO兼CTO陸放、沈軍等一批嵐圖高管相繼亮相。途汽車(chē)首席財(cái)務(wù)官、嵐圖汽車(chē)首席運(yùn)營(yíng)官姜濤，但嵐圖汽車(chē)首席品牌官雷昕缺席。
要知道，雷鑫在嵐圖的高管團(tuán)隊(duì)中的地位僅次于董事長(zhǎng)尤正和陸放。 如此重要的發(fā)布會(huì)，雷昕卻沒(méi)有出席，頓時(shí)引起了外界的關(guān)注。 當(dāng)時(shí)有消息稱(chēng)，雷鑫已經(jīng)從瀾圖調(diào)離，位置暫時(shí)由陸放接任。 但嵐圖當(dāng)時(shí)并沒(méi)有證實(shí)這一消息。
現(xiàn)在，雷鑫的離開(kāi)已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑榱恕?作為東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)主要孵化的高端新能源品牌，嵐圖汽車(chē)將接任CBO一職也備受外界關(guān)注。
傳聞中的于非是汽車(chē)行業(yè)的資深人士。 曾在江鈴汽車(chē)工作4年多，歷任區(qū)域銷(xiāo)售經(jīng)理、皮卡品牌經(jīng)理。 2019年5月加入長(zhǎng)城，擔(dān)任產(chǎn)品策劃總監(jiān)。 同年10月，出任歐拉品牌副總經(jīng)理。
2021年10月，于飛將從歐拉品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理出任WEY品牌汽車(chē)品牌總經(jīng)理。 于飛在歐拉任職期間，該品牌汽車(chē)銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。 數(shù)據(jù)顯示，2021年歐拉品牌累計(jì)年銷(xiāo)量為13.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)140%。
從嵐圖的官方回復(fù)來(lái)看，余飛是否會(huì)被任命為嵐圖的首席品牌官，目前還沒(méi)有定論。 但由于目前嵐圖的市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳汽車(chē)銷(xiāo)售人員 圖片，公司急需尋找經(jīng)驗(yàn)豐富的銷(xiāo)售專(zhuān)家來(lái)解救。
據(jù)了解，嵐圖首款車(chē)型嵐圖FREE定位于中大型SUV，售價(jià)區(qū)間為31.36萬(wàn)-36.36萬(wàn)。 單從產(chǎn)品定位和價(jià)格來(lái)看，特斯拉、蔚來(lái)、理想都是其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)手。
今年5月，嵐圖品牌第二款產(chǎn)品嵐圖夢(mèng)想家上市，售價(jià)區(qū)間為36.99萬(wàn)元至43.99萬(wàn)元。 它是目前東風(fēng)系統(tǒng)中最昂貴的車(chē)型之一。 但今年上半年，該品牌累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為1.3萬(wàn)輛，與同期蔚來(lái)、理想等新車(chē)銷(xiāo)量差距較大； “全年銷(xiāo)售目標(biāo)，也有一定距離。
為盡快打開(kāi)市場(chǎng)，嵐圖在今年5月召開(kāi)了“百日十萬(wàn)輛”動(dòng)員大會(huì)，表示將力爭(zhēng)未來(lái)100天1萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)。 然而兩個(gè)月后，在東風(fēng)2022年年中工作會(huì)議上，嵐圖再次下調(diào)全年銷(xiāo)量目標(biāo)，改為“2022年銷(xiāo)量3.1萬(wàn)輛，挑戰(zhàn)3.7萬(wàn)輛”。 東風(fēng)集團(tuán)強(qiáng)調(diào)嵐圖要把銷(xiāo)量放在首位，可見(jiàn)其對(duì)促銷(xiāo)的重視。
雖然銷(xiāo)量目標(biāo)有所下調(diào)，但3.1萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量對(duì)于嵐圖來(lái)說(shuō)是不小的挑戰(zhàn)。 如果要達(dá)標(biāo)，嵐圖需要在未來(lái)六個(gè)月內(nèi)每月銷(xiāo)售3000輛汽車(chē)。
如果嵐圖能吸引到于飛這樣的銷(xiāo)售老手加盟，或許能夠扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)量下滑的局面，但在新的CBO人選確定之前，一切還存在很大的變數(shù)。