長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍曾說(shuō)過(guò)：“魏牌賭了我的姓，只能成功，不能失敗?！?但從目前來(lái)看，成立六年的威品牌，經(jīng)歷了多次波折，難掩衰落。
威品牌最初推出的VV系列車型，推出后一個(gè)月銷量迅速突破10000輛。隨著合資品牌降價(jià)，自主品牌陸續(xù)推出高端產(chǎn)品，威牌銷量快速下滑，2020年同比下降至7.85萬(wàn)輛。
2020年，威牌推出越野SUV坦克300，上市首月銷量達(dá)6018輛，細(xì)分品類發(fā)展強(qiáng)勁。但長(zhǎng)城汽車決定將坦克與威牌分開，設(shè)立單獨(dú)的子品牌，大大削弱了威牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。2021年，威牌全年銷量5.22萬(wàn)輛，同比大幅下降28.1%，在長(zhǎng)城乘用車品牌中排名墊底。
業(yè)務(wù)發(fā)展不成功，導(dǎo)致長(zhǎng)城汽車否定以往做法，全面轉(zhuǎn)型為高端智能新能源品牌，定位新一代智能汽車。2021年5月，威牌推出中型SUV摩卡，這是威牌目前唯一在售的汽油車產(chǎn)品。隨后推出的瑪奇朵和拿鐵都是搭載Lemon DHT技術(shù)的新能源汽車。
目前，威牌新能源方向的轉(zhuǎn)型并不順利。官方數(shù)據(jù)顯示魏派4月份銷量，威牌9月銷量?jī)H為2354輛，同比下降49.51%；前三季度累計(jì)銷量?jī)H為3.05萬(wàn)輛，同比下降15.75%。
“長(zhǎng)城汽車確實(shí)在技術(shù)上做了很多投入魏派4月份銷量，但整個(gè)產(chǎn)品戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位出現(xiàn)了偏差。” 全球數(shù)據(jù)大中華區(qū)預(yù)測(cè)總監(jiān)、汽車分析師曾志玲告訴界面新聞，“威品牌推出了很多車型，但設(shè)計(jì)上有明顯的借鑒元素，命名也花哨，導(dǎo)致了新車的新鮮感。產(chǎn)品卻缺乏活力，每輛車都只是曇花一現(xiàn)?！?/p>
據(jù)李瑞峰介紹，威品牌在產(chǎn)品層面采取多品類策略。除了已經(jīng)推出的咖啡系列，今年還將推出時(shí)尚復(fù)古款。實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的首款車型在去年的廣州車展上亮相，同時(shí)還將推出一款高端新能源MPV。.
多模式的理念是相信總有一種模式可以成功，但這不可避免地會(huì)轉(zhuǎn)移品牌內(nèi)部的資源和精力，在無(wú)效的產(chǎn)品發(fā)布浪潮中消耗。曾志玲認(rèn)為，在這種方式下，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度會(huì)大打折扣。
同時(shí)，唯派成立僅6年，就進(jìn)行了3次戰(zhàn)略調(diào)整。從高端燃油車到硬核越野SUV，再到如今的新能源汽車品牌，消費(fèi)者無(wú)法對(duì)品牌形成完整的認(rèn)識(shí)。
早期，威品牌的設(shè)計(jì)定位和設(shè)計(jì)外觀硬朗，深受男性消費(fèi)者的認(rèn)可。現(xiàn)在，威品牌主打年輕人，命名和設(shè)計(jì)風(fēng)格也發(fā)生了變化，用戶群體定位變得模糊。
李瑞峰在接受采訪時(shí)表示，威牌的雄心是成為向上突破的戰(zhàn)略性高端新能源品牌，在20萬(wàn)元至40萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間沖擊市場(chǎng)份額。但威牌的品牌溢價(jià)能力尚未達(dá)到，價(jià)格高于同級(jí)別燃油車。
汽車行業(yè)資深分析師梅松林在接受界面新聞采訪時(shí)指出，無(wú)論是高端化還是新能源轉(zhuǎn)型，對(duì)于自主品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。偉派要同時(shí)攻克兩大難題，實(shí)屬不易。
“向高端品牌轉(zhuǎn)型，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的技術(shù)參數(shù)，如何讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，明確市場(chǎng)定位，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度和口碑，更為重要?！?/p>
梅松林建議，在品牌運(yùn)營(yíng)方面，長(zhǎng)城汽車也要跳出傳統(tǒng)的品牌思維，讓創(chuàng)新的新品牌有足夠的自主權(quán)，獨(dú)立于集團(tuán)公司不同的車型和體系，逐步從一個(gè)一家獨(dú)立公司的子公司。
今年7月，李瑞峰多次公開與華為余承東“挑戰(zhàn)”，“加節(jié)目混是落后的，這是業(yè)界的共識(shí)”，“把資金投入到產(chǎn)品的真正價(jià)值上，比把錢投入到產(chǎn)品的真正價(jià)值上要仁慈得多”。喉舌……”
但作為偉派的舵手，他比任何人都更需要冷靜思考偉派應(yīng)該如何前行。