2022年1月，發(fā)布車企抖音影響力研究和車企抖音優(yōu)秀視頻研究。

此前，《中國汽車報(bào)》攜手新邦，征集了100多家入駐抖音的車企。根據(jù)抖音官方賬號(hào)，從新作數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、累計(jì)粉絲數(shù)等多個(gè)維度綜合分析，他們的“新榜索引”終于拿到了。以下是1月份汽車公司抖音影響力排名前20的研究。

01 保持風(fēng)格“汽車設(shè)置”不能丟失

對(duì)于各大汽車品牌來說，如何應(yīng)對(duì)抖音龐大的流量池，不再是“用不用”的問題，而是如何更好的用好賬號(hào)，讓它更出圈。正如明星在公眾面前需要維護(hù)自己的“個(gè)人設(shè)置”一樣，汽車品牌的抖音賬號(hào)也需要維護(hù)自己的“汽車設(shè)置”。在汽車圈，汽車品牌需要懂得表達(dá)自己。

奢侈品牌BBA長期以來一直處于抖音影響力研究的前沿。它的抖音賬號(hào)用幾分鐘的視頻，不僅拉近了消費(fèi)者與品牌的距離2022suv銷量排行榜前十名官方數(shù)據(jù)，也展現(xiàn)了自己一貫的特色。

2022 年 1 月的一項(xiàng)研究顯示，寶馬中國排名第一。從具體數(shù)據(jù)看，寶馬中國新作14部，累計(jì)粉絲數(shù)，新榜指數(shù)863.23。在它的抖音中，經(jīng)典的車型、清晰的畫面、激動(dòng)人心的配樂……這些元素所渲染的氛圍和風(fēng)格，讓人們?cè)诿恳淮位瑒?dòng)BMW中國抖音視頻時(shí)，都會(huì)享受到另一種享受。

奧迪本月排名第八，梅賽德斯-奔馳排名第九。辭舊迎新之際，奔馳1月在抖音重點(diǎn)推廣#V級(jí)MPV#高德定制導(dǎo)航的品質(zhì)生活，1月29日，誕生136周年全球首款汽車之際，發(fā)布了《戰(zhàn)略重心，加速零排放與軟件驅(qū)動(dòng)發(fā)展》視頻，表達(dá)了梅賽德斯-奔馳對(duì)新征程的信心。

2022年火的話題，無非就是冰雪運(yùn)動(dòng)。 1月，冬奧會(huì)前夕，眾多汽車品牌抓住冰雪運(yùn)動(dòng)熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳。比如，沃爾沃汽車延續(xù)了低調(diào)可靠的品牌形象，聯(lián)手全國單板滑雪冠軍張家豪，展示了沃爾沃S60的性能。張家豪，從面包師到職業(yè)滑雪板，一個(gè)人備戰(zhàn)冬奧會(huì)。雖然他止步于冬奧會(huì)2022suv銷量排行榜前十名官方數(shù)據(jù)，但他腳踏實(shí)地的拼搏精神還是值得掌聲的。

對(duì)于自有品牌的風(fēng)格，吉利不容忽視。 1月研究中，吉利汽車排名第二，累計(jì)粉絲數(shù)已達(dá)，新榜指數(shù)為830.98。國貨成為新一代年輕人的選擇，吉利成為眾多90后的第一輛車。觀眾可以從吉利汽車的抖音身上感受到一種堅(jiān)定的力量，簡單而不平凡，平凡而不平庸，進(jìn)步中總能有所收獲。 1月25日，旗下抖音發(fā)布#吉利汽車2021年乘用車銷量排名行業(yè)前三！

1月，理想汽車、小鵬汽車、特斯拉進(jìn)入被嘲“修煉”的新造車企業(yè)前20名。其中，特斯拉排名第11，追隨者累計(jì)；小鵬汽車排名第13，追隨者累計(jì)；理想汽車排名第 14 位，累計(jì)粉絲數(shù)。

此外，商用車品牌中，宇通、福田也進(jìn)入前20名，分別位列第15位和第19位。

02出圈視頻，聚焦春節(jié)冬奧會(huì)

1月汽車公司抖音優(yōu)秀視頻研究中，第一名來自寶馬中國，第二名來自奧迪，第三名來自凱迪拉克。但在接下來的7個(gè)視頻中，一汽-大眾3個(gè)視頻上榜，長安汽車2個(gè)視頻上榜，東風(fēng)本田和五菱汽車各占1個(gè)。

一月不僅是公歷新年的開始，而且1月31日是中國農(nóng)歷的除夕，對(duì)于中國人來說可謂是一年中最隆重的日子。因此，1月份，在即將到來的春節(jié)氣氛中，車企紛紛推出充滿“過年味道”的抖音視頻。

寶馬中國# BUFF滿了，立馬變強(qiáng)，立馬加持，立馬虎年#霸占榜首。魔幻的節(jié)奏，洗腦的音樂，荒誕的畫面，讓人過目不忘。

同樣，五菱汽車的視頻#胡年云拜年過好2022，周迅一祺砥礪前行#也在新年的助力下進(jìn)行宣傳。

春節(jié)之際，自然少不了汽車品牌精心制作的微電影。奧迪今年邀請(qǐng)范偉、劉尋子共同演繹跨年微電影《壁虎也是虎》，融合了過年、親情、冰雪運(yùn)動(dòng)等元素，契合了“陪伴”的主題。一路風(fēng)雪的你，除了你的家人，還有奧迪”。

2021年，長安汽車的銷售業(yè)績可圈可點(diǎn)，抖音內(nèi)容營銷更是積累了。進(jìn)入前十的兩個(gè)視頻都是#2022和你在一起系列短片——《秀蘭春晚》和《我叫葉有成》。

在冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員顧愛玲受到廣泛關(guān)注后，凱迪拉克成為汽車品牌的大贏家。 #與凱迪拉克品牌代言人顧愛玲一起勇敢追尋！這個(gè)視頻很成功。同時(shí)，顧愛玲說“一切偉大，源于勇敢的開始”，就是把品牌氣質(zhì)和代言人氣質(zhì)融為一體。

一汽-大眾1月份的品牌傳播可謂“來勢(shì)洶洶”，有一系列短片、冰雪挑戰(zhàn)、性能測(cè)試等多主題視頻。尤其是賀歲短片#換下大家都是新的一年，突出了來自外界的“大”壓力與家庭“小”用心的對(duì)比，最終體現(xiàn)了家庭中每個(gè)人的愛。 這段視頻在表達(dá)6座/7座大型SUV的特點(diǎn)的同時(shí)，頗為感人。獲得好評(píng)也就不足為奇了。