中國汽車在經(jīng)過蓬勃發(fā)展的十余年后，開始面臨著產(chǎn)業(yè)升級與消費年輕化的雙重重任。在此環(huán)境下，中國自主品牌開始思索如何以年輕化的力量形成品牌向上的突破。而在這個艱難的探索之中，領(lǐng)克顯然已經(jīng)觸摸到一條成功之路。

自2016年10月于柏林正式發(fā)布品牌，自2017年于寧波正式上市首款產(chǎn)品領(lǐng)克01(參數(shù)|詢價)，領(lǐng)克在近五年的發(fā)展中，已經(jīng)收獲了累計超過55萬的總銷量，成為時下年輕用戶的心頭最愛。

當(dāng)然，這其中必然有年輕用戶對于國產(chǎn)品牌的民族情緒在，但更深的原因還是領(lǐng)克品牌能堅持年輕化理念，并不斷對Z時代消費環(huán)境進行探索，才構(gòu)建起今日獨特的領(lǐng)克現(xiàn)象，進而促成今日領(lǐng)克的成功。

領(lǐng)克樣本——覺醒的力量

當(dāng)時間進入21世紀(jì)的第二個十年后，90后逐漸成為汽車消費的主力軍，這一批互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，對于汽車的消費觀完全不同于之前。此時，中國汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬勃的力量，尤其是隨著中國綜合國力的強大，泛90后群體的民族熱情空前高漲，汽車消費也由先前的合資向往轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌诖?/p>

而且，成長在新時代的泛90后們，不再拘泥于傳統(tǒng)汽車形態(tài)下的代步工具定義，而是將汽車視為自我個性的折射，品質(zhì)生活的載體。這批被稱為Z世代的新新人類，構(gòu)建起汽車市場的新消費概念。對此，吉利汽車集團董事長安聰慧提出“不設(shè)限”的概念，意指吉利汽車要對產(chǎn)品不再設(shè)限，盡可能去滿足年輕人的需求。

至此，領(lǐng)克誕生的條件已經(jīng)成熟——消費主體在變化，消費需求也在變化，自主品牌必須在變化中自我提升。

“領(lǐng)克其實就是自主品牌自我覺醒的縮影，當(dāng)中國需要一個高端品牌，當(dāng)中國消費者需要一款高端產(chǎn)品，領(lǐng)克就像是自主品牌的一把利刃，猛然劃破了中國汽車廉價低質(zhì)的固化形象，為自主品牌的覺醒注入了難得的力量?！睒I(yè)內(nèi)人士如此評價領(lǐng)克的出現(xiàn)。

事實也確實如此。

在吉利對于領(lǐng)克的命名解釋中，“領(lǐng)”寓意領(lǐng)先、引領(lǐng)；“克”寓意改變與突破。而其英文名LYNK&CO，則代表著互聯(lián)和開放，LYNK代表“連接”；CO代表互聯(lián)網(wǎng)時代開放與協(xié)作的精神以及無限可能。

由此可見，領(lǐng)克的目標(biāo)定位就是要通過創(chuàng)新科技連接人、車、世界，持續(xù)改變出行方式，在互聯(lián)網(wǎng)時代中打造出領(lǐng)先世界的中國自主品牌。

當(dāng)厘清這項發(fā)展脈絡(luò)時，領(lǐng)克開始了其對于自主品牌向上的行動方案。在品牌上，領(lǐng)克不斷強化全球化品牌標(biāo)簽；在產(chǎn)品上，領(lǐng)克以世界一流技術(shù)水準(zhǔn)打造符合年輕消費群體需求的產(chǎn)品；在營銷上，領(lǐng)克特別注重年輕化思維，讓領(lǐng)克真正與年輕消費者融為一體。經(jīng)過全方位的自我進階，五年后的領(lǐng)克終于在市場上點據(jù)一席之地，也有了與一線外資品牌同場競爭的實力基礎(chǔ)。

人們常說，目標(biāo)越堅定，行動越有力。于領(lǐng)克而言，當(dāng)其以獨特視角打造出年輕化品牌后，就等同于為自主品牌提供了很好的樣本，而領(lǐng)克在突破中釋放的力量也將成為后來者勇氣的源泉。

領(lǐng)克是成功的，其最大的成功不只是為中國，乃至全球消費者提供了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更重要的是其讓中國自主品牌看到向上突破的可能性，從而影響中國汽車消費市場的又一次變化。

領(lǐng)克潮流——時代的脈搏

正如業(yè)內(nèi)專家所言，任何品牌理念都需要產(chǎn)品去支撐、去兌現(xiàn)。當(dāng)領(lǐng)克將目標(biāo)人群瞄準(zhǔn)泛90后的年輕消費群體時，就必須用年輕化思維去打造產(chǎn)品，讓年輕消費者在其產(chǎn)品上看到時代的跳動脈搏。

對此，領(lǐng)克給出的答案是利用全球領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)體系和全新基礎(chǔ)模塊架構(gòu)，以及精密制造，推出高顏值、高性能、高科技、高安全、高價值的系列高端產(chǎn)品，從而吸引年輕消費者的青睞。

所以可看到，基本上領(lǐng)克的每款產(chǎn)品都能看到時代的印記。

比如開山之作領(lǐng)克01領(lǐng)克汽車是哪個品牌，定位為全能智駕SUV，呈現(xiàn)出智能時代的特點；領(lǐng)克02(參數(shù)|詢價)，定位為高能轎跑SUV，呈現(xiàn)出個性時代的特點；領(lǐng)克03(參數(shù)|詢價)，定位為領(lǐng)潮運動轎車，呈現(xiàn)出運動時代的特點；領(lǐng)克05(參數(shù)|詢價)，定位為極能運動SUV，呈現(xiàn)出高端時代的特點；領(lǐng)克06(參數(shù)|詢價)，定位為新都市機能SUV，呈現(xiàn)出都市時代的特點；再加上領(lǐng)克01/02/03/05/06 PHEV組成的領(lǐng)克CO PHEV家族，呈現(xiàn)出新能源時代的特點。

除了已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，領(lǐng)克還于2021年七夕之日推出領(lǐng)克06的粉色車型，讓女性消費群體在領(lǐng)克產(chǎn)品上找到獨屬感，這也反映出領(lǐng)克對于時代脈搏的把握已經(jīng)細化到每個時間節(jié)點，顯示出極強的自我思考能力。而且，領(lǐng)克還計劃于今年四季度推出領(lǐng)克09(參數(shù)|詢價)，這款被稱為領(lǐng)克品牌旗艦車型的產(chǎn)品，或?qū)⑹悄壳邦I(lǐng)克對于年輕消費市場探索結(jié)果的集中體現(xiàn)，其不僅融合了經(jīng)典、優(yōu)雅、豪華、智能等特質(zhì)，還將從空間感、智能化、操控性全方位為用戶打造奢適的豪華出行新體驗。

可以說，從領(lǐng)克的一系列產(chǎn)品之上，年輕消費者都能找到自己中意的時代屬性，讓自己可以與這個時代緊密相連，從而產(chǎn)生極大的共情。

“在收獲年輕用戶的道路上，領(lǐng)克品牌用硬核的產(chǎn)品做對了基本項，從而讓目標(biāo)用戶對品牌產(chǎn)生向往和崇拜，構(gòu)建起領(lǐng)克品牌發(fā)展的基礎(chǔ)底盤?！睒I(yè)內(nèi)如是評價。

在這個過程中，領(lǐng)克做到的不只是產(chǎn)品的不同特性，還有其與年輕人生活方式的契合。比如，領(lǐng)克在每年的大型車展現(xiàn)場，不著急于展示車輛而是展示年輕人都覺得新潮的都市生活用車的多元場景；又比如，領(lǐng)克品牌不僅斥巨資組隊參與WTCR世界房車錦標(biāo)賽并一舉奪冠，而且成立由年輕用戶熱衷參與的性能車俱樂部并建成領(lǐng)克汽車運動體驗中心。

至此，我們大概可以重新思考領(lǐng)克品牌與產(chǎn)品能夠引領(lǐng)潮流的根本原因。其并不拘泥潮流與時尚的簡單掛鉤，而是將品牌、產(chǎn)品、目標(biāo)群體特征與時代脈絡(luò)形象的融合，讓每個消費者都能看到自己在這個時代的身影，這才是真正的潮流。

潮流的核心精髓是什么？與時代相連即是。當(dāng)領(lǐng)克真正做到了“想年輕用戶所想”，年輕用戶就能發(fā)自心底地感受到。在此過程中，打造好產(chǎn)品、提供好服務(wù)只是基本前提，更重要的是帶著年輕用戶去體驗這個時代的樂趣，讓年輕用戶在體驗中感受到自己與時代緊密相連，最終在情感和價值觀上占領(lǐng)年輕用戶心智，從而達到品牌的年輕化。

顯然，領(lǐng)克品牌的知行合一，無疑是為年輕用戶提供潮流的最有力武器。

領(lǐng)克現(xiàn)象——思維的蔓延

無疑，目前的領(lǐng)克是成功的。身為第一個向上取得突破的品牌，領(lǐng)克通過年輕化產(chǎn)品、年輕化營銷，使自己成為新消費概念下的主流品牌領(lǐng)克汽車是哪個品牌，也引起了其他品牌的效仿。

在領(lǐng)克所遵循的年輕世界里，與用戶共情是最重要的。其通過與用戶的互動，通過車展舞臺的呈現(xiàn)，通過不同的海報見報，讓年輕消費者在其中找到共鳴點，從而建立起與年輕世界的良好溝通，這對其他品牌是一個啟示，也讓領(lǐng)克品牌在Z世代里樹起領(lǐng)軍者的形象。

這個成績是斐然的，其背后的深層原因自然是領(lǐng)克對于年輕化、高端化的思考，當(dāng)這些思維方法被落地實施，就構(gòu)建起了目前獨特的領(lǐng)克現(xiàn)象。

于領(lǐng)克而言，汽車產(chǎn)品是其實現(xiàn)目標(biāo)的重要載體，但領(lǐng)克最終的目標(biāo)，是要跨越傳統(tǒng)汽車維度，以“個性、開放、互聯(lián)”的品牌價值，為全球用戶打造“不止于車”的用車生活。

日前，領(lǐng)克位于比利時安特衛(wèi)普的體驗店正式開業(yè)，這是繼2020年10月阿姆斯特丹體驗店、2021年1月哥德堡體驗店之后，領(lǐng)克一年內(nèi)在歐洲開設(shè)的第三家線下體驗店，這標(biāo)志著領(lǐng)克歐洲計劃穩(wěn)步推進，全球化戰(zhàn)略持續(xù)拓展。

眾所周知，領(lǐng)克品牌誕生之日，就著力打造一個全球化的高端品牌，并制定了全球化戰(zhàn)略，為全球用戶帶來高端品牌的中國體驗。在國內(nèi)用戶穩(wěn)步增長的同時，領(lǐng)克汽車充分利用完善的全球資源，穩(wěn)步推進歐洲以及全球市場的拓展。

如今，國內(nèi)、國際協(xié)同發(fā)展的“雙循環(huán)”模式，成為領(lǐng)克品牌繼續(xù)成功的重要原因之一。

讓中國品牌走向世界，讓年輕人獲得更好的用車體驗，領(lǐng)克正在以“有高度更有溫度”的品牌體系引領(lǐng)著這個時代的自主品牌向上突破途徑，未來還會有更多的品牌加入到領(lǐng)克的行列中，從而讓領(lǐng)克現(xiàn)象進一步發(fā)揮作用。

或許，未來的領(lǐng)克發(fā)展不會一帆風(fēng)順，但這股年輕的力量在市場的變化中進行不斷進階，其“不設(shè)限”的理念已經(jīng)構(gòu)建起領(lǐng)克品牌的開放與創(chuàng)新，并深度契合年輕消費需求，引領(lǐng)消費潮流。

站在五周年的新起點上，領(lǐng)克還在繼續(xù)努力，在積蓄了充分的能量后，領(lǐng)克品牌逐漸具備了扭轉(zhuǎn)自主品牌形象的底氣與實力，領(lǐng)克現(xiàn)象注定將會繼續(xù)影響著年輕消費者，而領(lǐng)克的年輕化思維也注定會繼續(xù)蔓延在汽車消費市場中……