如今,隨著傳播媒介的更迭和信息碎片化時代的到來,車企的傳播語境正發(fā)生翻天覆地式的變化。過于直白的廣而告之,讓人毫無點(diǎn)擊的欲望,過于含蓄的推波助瀾,則讓人不知所云過眼即忘。如何在新時代傳播語境下圈粉消費(fèi)者,正成為車企營銷的關(guān)鍵?！ ∽鳛橹袊囶I(lǐng)軍企業(yè),近日長城汽車在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域頻頻出奇,通過攜手《我和我的家鄉(xiāng)》、打造2020阿拉善英雄會狂野樂園等動作,不僅與眾多消費(fèi)者共行同樂,更以不斷出圈的姿態(tài)在全國人民面前刷了一波好感度?！ 」矓⒓亦l(xiāng)往事 長城汽車融動于情喚醒故土情懷 要說今年國慶中秋黃金檔哪部電影最受關(guān)注,恐怕莫過于《我和我的家鄉(xiāng)》了。作為“2020全面建成小康社會”獻(xiàn)禮影片,《我和我的家鄉(xiāng)》講述了發(fā)生在我國東西南北中五大區(qū)域的家鄉(xiāng)趣事,以笑中有淚的感人故事表達(dá)了對家鄉(xiāng)的濃厚情思?！ ∩頌橛捌俜綉?zhàn)略合作伙伴和汽車類獨(dú)家合作伙伴,長城汽車旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ等重磅車型,也在影片中有精彩發(fā)揮,不僅展示出長城汽車高顏值、強(qiáng)動力、有溫度的形象,更以縱情馳騁,溫和高雅的姿態(tài)完美契合影片主題,將跨界營銷的創(chuàng)新融于汽車的 “動”與故事的“情”之中。
長城汽車與影片達(dá)成戰(zhàn)略合作 如在《最后一課》單元里,哈弗H6不僅是身患老年癡呆的老教師老范(范偉飾)歸鄉(xiāng),重溫當(dāng)年最后一課的忠實護(hù)航者,更是望溪村已然奔赴美好生活的見證。經(jīng)過一路飛馳,哈弗H6最終與不惜“拆村”的村民們一同幫助老教師重拾記憶,實現(xiàn)愿望。
老范乘坐哈弗H6返回望溪村 《回鄉(xiāng)之路》單元中,WEY VV6是當(dāng)紅主播閆飛燕(閆妮飾)馳騁在沙地間、公路上的返鄉(xiāng)座駕。一路上,在綠樹林、黃沙地的映襯下,這臺橙色的VV6宛若新生力量翩翩起舞,寓意著主人公為家鄉(xiāng)的黃沙治理帶來希望。影片中,WEY VV6還與喬樹林(鄧超飾)上演了“徒步追車”的戲碼,于哄堂大笑中折射出主人公對于美好生活的不懈追求。
WEY VV6傾情出演《回鄉(xiāng)之路》 在《北京好人》單元中,歐拉iQ是主人公張北京(葛優(yōu)飾)的夢想之車,象征著他對美好生活的向往,通過一系列爆笑有趣的故事情節(jié)推動,張北京最終圓夢,開上了他夢寐以求的新車。
張北京的夢想之車歐拉iQ 可以說,經(jīng)過每一次既應(yīng)景又恰到好處的亮相,以及故事劇情的深刻動人和主創(chuàng)人員過硬的表演實力,長城汽車將旗下多款車型的“動”與影片所表達(dá)的“情”完美融合,無形之中賦予了汽車產(chǎn)品更多感情色彩,展示出長城汽車在創(chuàng)新營銷層面出色的出圈探索。 值得一提的是,在去年國慶檔電影《中國機(jī)長》中,長城汽車也有精彩發(fā)揮,旗下哈弗F7和WEY VV7助力電影高度還原那一幕世界民航史上的迫降奇跡,攜手演繹了“敬畏生命、敬畏責(zé)任、敬畏規(guī)章”的民航精神,從而賦能品牌形象的不斷向上?！ 陌⒗朴⑿蹠奖本┸囌?長城汽車以體驗營銷頻頻圈粉 除跨界營銷外,近日,長城汽車也在體驗營銷方面亮點(diǎn)頻頻,讓眾多消費(fèi)者在輕松愉悅中進(jìn)一步感受到長城汽車的品牌魅力?！ ∪缭谑黄陂g,長城汽車以狂野之姿挺進(jìn)騰格里沙漠,搭建長城汽車狂野樂園,再度掀起阿拉善英雄會的終極狂歡。開營期間,搖滾老炮周曉鷗空降現(xiàn)場,用最硬核的音樂燃燥寂寥大漠;“我的潮玩新旅伴”哈弗大狗深夜熒光跑燃動開啟;全新越野體驗挑戰(zhàn)沙海前行登場,哈弗H9、長城炮于蒼茫沙海中上演拔旗大賽挑戰(zhàn);為車主量身打造的狂野課堂正式開授,四項全能冠軍鹿丙龍化身狂野教官,現(xiàn)場傳授越野神技。
長城汽車狂野樂園 總之,通過多項沉浸式的體驗活動,長城汽車此番登陸阿拉善英雄會,不僅讓眾多越野愛好者再次見識到長城汽車馳騁沙場的產(chǎn)品實力,也在歡聲笑語中拉近了與他們的距離,展示出強(qiáng)大的“吸粉”能力,狂野樂園內(nèi)人頭攢動,成為騰格里沙漠最受歡迎的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
長城汽車狂野樂園 在前不久落幕的2020北京車展上,長城汽車也展現(xiàn)出其對用戶喜好與創(chuàng)新營銷的深刻理解,推出多項趣味互動、潮流表演,以樂園式的參展氛圍,為觀眾們帶來了可以肆意玩耍的逛展新體驗,演繹出2020北京車展不折不扣的超級網(wǎng)紅展館。
哈弗大狗卡通人偶備受喜愛 車展現(xiàn)場,既有哈弗大狗卡通人偶穿梭其中,宛若人氣明星,合影需求接連不斷,也有萌寵公仔點(diǎn)綴其中,讓大型擼貓遛狗現(xiàn)場愈加名副其實。緊隨年輕人的彈幕交流文化,“彈幕上墻”活動也在現(xiàn)場推出,為贏取獎勵,小伙伴們可謂腦洞大開,搞笑金句層出不窮,現(xiàn)場一片歡聲笑語。長城汽車還免費(fèi)供應(yīng)定制咖啡、檸檬水等,讓逛展觀眾可以“忙里偷閑”。
逛展觀眾積極參與“彈幕上墻” 不難看出,在對消費(fèi)者喜好深度挖掘的基礎(chǔ)上,長城汽車總能找到“陪伴”他們的方式,與他們或哭或笑、玩在一起,沒有高高在上的架子,更似始終如一的朋友,這是新傳播語境下,長城汽車對于“以用戶為中心”在營銷層面的全新解讀,也是其不斷出圈的緣由所在。
長城汽車與影片達(dá)成戰(zhàn)略合作 如在《最后一課》單元里,哈弗H6不僅是身患老年癡呆的老教師老范(范偉飾)歸鄉(xiāng),重溫當(dāng)年最后一課的忠實護(hù)航者,更是望溪村已然奔赴美好生活的見證。經(jīng)過一路飛馳,哈弗H6最終與不惜“拆村”的村民們一同幫助老教師重拾記憶,實現(xiàn)愿望。 老范乘坐哈弗H6返回望溪村 《回鄉(xiāng)之路》單元中,WEY VV6是當(dāng)紅主播閆飛燕(閆妮飾)馳騁在沙地間、公路上的返鄉(xiāng)座駕。一路上,在綠樹林、黃沙地的映襯下,這臺橙色的VV6宛若新生力量翩翩起舞,寓意著主人公為家鄉(xiāng)的黃沙治理帶來希望。影片中,WEY VV6還與喬樹林(鄧超飾)上演了“徒步追車”的戲碼,于哄堂大笑中折射出主人公對于美好生活的不懈追求。 WEY VV6傾情出演《回鄉(xiāng)之路》 在《北京好人》單元中,歐拉iQ是主人公張北京(葛優(yōu)飾)的夢想之車,象征著他對美好生活的向往,通過一系列爆笑有趣的故事情節(jié)推動,張北京最終圓夢,開上了他夢寐以求的新車。 張北京的夢想之車歐拉iQ 可以說,經(jīng)過每一次既應(yīng)景又恰到好處的亮相,以及故事劇情的深刻動人和主創(chuàng)人員過硬的表演實力,長城汽車將旗下多款車型的“動”與影片所表達(dá)的“情”完美融合,無形之中賦予了汽車產(chǎn)品更多感情色彩,展示出長城汽車在創(chuàng)新營銷層面出色的出圈探索。 值得一提的是,在去年國慶檔電影《中國機(jī)長》中,長城汽車也有精彩發(fā)揮,旗下哈弗F7和WEY VV7助力電影高度還原那一幕世界民航史上的迫降奇跡,攜手演繹了“敬畏生命、敬畏責(zé)任、敬畏規(guī)章”的民航精神,從而賦能品牌形象的不斷向上?！ 陌⒗朴⑿蹠奖本┸囌?長城汽車以體驗營銷頻頻圈粉 除跨界營銷外,近日,長城汽車也在體驗營銷方面亮點(diǎn)頻頻,讓眾多消費(fèi)者在輕松愉悅中進(jìn)一步感受到長城汽車的品牌魅力?！ ∪缭谑黄陂g,長城汽車以狂野之姿挺進(jìn)騰格里沙漠,搭建長城汽車狂野樂園,再度掀起阿拉善英雄會的終極狂歡。開營期間,搖滾老炮周曉鷗空降現(xiàn)場,用最硬核的音樂燃燥寂寥大漠;“我的潮玩新旅伴”哈弗大狗深夜熒光跑燃動開啟;全新越野體驗挑戰(zhàn)沙海前行登場,哈弗H9、長城炮于蒼茫沙海中上演拔旗大賽挑戰(zhàn);為車主量身打造的狂野課堂正式開授,四項全能冠軍鹿丙龍化身狂野教官,現(xiàn)場傳授越野神技。 長城汽車狂野樂園 總之,通過多項沉浸式的體驗活動,長城汽車此番登陸阿拉善英雄會,不僅讓眾多越野愛好者再次見識到長城汽車馳騁沙場的產(chǎn)品實力,也在歡聲笑語中拉近了與他們的距離,展示出強(qiáng)大的“吸粉”能力,狂野樂園內(nèi)人頭攢動,成為騰格里沙漠最受歡迎的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。 長城汽車狂野樂園 在前不久落幕的2020北京車展上,長城汽車也展現(xiàn)出其對用戶喜好與創(chuàng)新營銷的深刻理解,推出多項趣味互動、潮流表演,以樂園式的參展氛圍,為觀眾們帶來了可以肆意玩耍的逛展新體驗,演繹出2020北京車展不折不扣的超級網(wǎng)紅展館。 哈弗大狗卡通人偶備受喜愛 車展現(xiàn)場,既有哈弗大狗卡通人偶穿梭其中,宛若人氣明星,合影需求接連不斷,也有萌寵公仔點(diǎn)綴其中,讓大型擼貓遛狗現(xiàn)場愈加名副其實。緊隨年輕人的彈幕交流文化,“彈幕上墻”活動也在現(xiàn)場推出,為贏取獎勵,小伙伴們可謂腦洞大開,搞笑金句層出不窮,現(xiàn)場一片歡聲笑語。長城汽車還免費(fèi)供應(yīng)定制咖啡、檸檬水等,讓逛展觀眾可以“忙里偷閑”。 逛展觀眾積極參與“彈幕上墻” 不難看出,在對消費(fèi)者喜好深度挖掘的基礎(chǔ)上,長城汽車總能找到“陪伴”他們的方式,與他們或哭或笑、玩在一起,沒有高高在上的架子,更似始終如一的朋友,這是新傳播語境下,長城汽車對于“以用戶為中心”在營銷層面的全新解讀,也是其不斷出圈的緣由所在。