7月29日晚，上汽通用別克昂科威家族的新成員昂科威S、昂科威S艾維亞正式上市發(fā)布，除艾維亞車型采用四驅(qū)系統(tǒng)外，其他車型均為兩驅(qū)版本，售價(jià)區(qū)間21.99萬(wàn)-27.99萬(wàn)元。對(duì)于上汽通用三大合資品牌（凱迪拉克、別克、雪佛蘭）來(lái)說(shuō)，別克品牌早已占據(jù)了通用家族（合資品牌）半壁江山的銷量業(yè)績(jī)，別克品牌在今年第二季度更是實(shí)現(xiàn)了7.8%的同比增長(zhǎng)。這次昂科威S產(chǎn)品序列的上市發(fā)布，無(wú)疑給別克品牌競(jìng)爭(zhēng)力的再度提升提供了強(qiáng)有力的支撐。
2020年已經(jīng)過(guò)半，在接下來(lái)更富挑戰(zhàn)的下半年，上汽通用別克品牌在品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品推廣、口碑宣傳上會(huì)有什么規(guī)劃和動(dòng)作？7月30日，上汽通用汽車別克市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)顧曄斌接受了的視頻采訪，針對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題給出了他的答案。
別克品牌7月銷量狀況如何？
上汽通用汽車別克市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)顧曄斌與·汽車視頻連線中
別克4月、5月、6月實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)。因?yàn)?月份還沒(méi)有結(jié)束，目前沒(méi)有準(zhǔn)確的銷量數(shù)據(jù)，但通過(guò)目前的數(shù)據(jù)匯總看，7月的銷量肯定會(huì)超過(guò)7萬(wàn)臺(tái)，依舊會(huì)有同比20%以上的正增長(zhǎng)，同時(shí)別克品牌將持續(xù)保持同比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
昂科旗上升勢(shì)頭因?yàn)橐咔?，慢了一些，現(xiàn)在正在慢慢恢復(fù)，它是別克的SUV旗艦產(chǎn)品，肯定會(huì)有更好的表現(xiàn)。
定位中大型SUV的昂科旗，既是新品、也是別克的SUV旗艦產(chǎn)品，但今年的銷量整體偏低，這是否與凱迪拉克XT6的重疊定位有一定關(guān)系？
上汽通用的三大合資品牌——雪佛蘭、別克、凱迪拉克，它們的細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)用戶都有不同，三大品牌都有自己明確的定位。昂科旗是別克SUV家族的旗艦產(chǎn)品，同時(shí)昂科旗還有艾維亞版本，根據(jù)市場(chǎng)銷量看，昂科旗艾維亞版本的占比還是比較高的，占據(jù)20%的份額。
因?yàn)榘嚎破焐鲜胁痪?，在去年底的時(shí)候，它的熱度非常高，但是今年遇到了疫情的問(wèn)題，客觀因素導(dǎo)致新產(chǎn)品的推廣初期銷量比較低，這個(gè)是事實(shí)?，F(xiàn)在上汽通用別克品牌正在做昂科旗的配套推廣工作，從而推動(dòng)它的銷量回升，到6月份，昂科旗的銷量接近3000臺(tái)，這說(shuō)明它的整體設(shè)計(jì)、產(chǎn)品力、核心技術(shù)等，在同級(jí)別產(chǎn)品中還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。作為SUV旗艦產(chǎn)品，別克會(huì)持續(xù)打造昂科旗的。
別克新品和競(jìng)品熱銷車型有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，不過(guò)在二手車車市，它的短板會(huì)比較明顯，未來(lái)在這個(gè)領(lǐng)域，別克品牌如何規(guī)劃？
二手車的殘值是一個(gè)系統(tǒng)性的問(wèn)題。昂科威是別克SUV陣營(yíng)中成熟的產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)有百萬(wàn)車主。2020年是別克“品牌向上”的攻堅(jiān)之年，通過(guò)產(chǎn)品的不斷投放、技術(shù)的迭代更新、“線上+線下”的創(chuàng)新營(yíng)銷等，品牌在疫情后期迅速恢復(fù)了正常的水平，實(shí)現(xiàn)了上半年零售的同比正增長(zhǎng)。
別克昂科威
別克昂科威S艾維亞
在新能源領(lǐng)域，別克完成了插電、純電、混合動(dòng)力技術(shù)層面的全覆蓋。在昂科威S上市后，形成了“昂科威+昂科威S”的“雙威”中型SUV的布局，從而不斷完善產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，不論是新車還是二手車市場(chǎng)，都會(huì)樹立別克的合理定位。
總結(jié)：
回顧今年上半年，別克品牌累計(jì)銷售326,485輛新車，二季度連續(xù)同比增長(zhǎng)的表現(xiàn)，令品牌整體銷量回升明顯。2020年，既是別克品牌的產(chǎn)品大年，又是別克“品牌向上”的攻堅(jiān)之年，多款重磅產(chǎn)品的推出豐富了品牌的產(chǎn)品布局，以Avenir艾維亞、GS這兩個(gè)高端子品牌的樹立對(duì)提升品牌形象至關(guān)重要。