經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者蒲振宇11月15日，一汽豐田第16代豐田皇冠在國(guó)內(nèi)亮相。新車(chē)命名為“皇冠”，將通過(guò)進(jìn)口方式在一汽豐田網(wǎng)絡(luò)銷售。具體上線時(shí)間尚未公布。
作為豐田打造的經(jīng)典車(chē)型，皇冠將于2021年7月升級(jí)為一汽豐田旗下的高端品牌，目前在售車(chē)型包括SUV車(chē)型皇冠-旅放和MPV車(chē)型皇冠-威爾法。作為一款跨界車(chē)，皇冠更接近于“真”皇冠的外觀?；使谠臼且豢罡叨松虅?wù)車(chē)。
誕生于1955年的皇冠，第四代開(kāi)始使用“皇冠”標(biāo)識(shí)，定位于高端商務(wù)市場(chǎng)。1985年前后，第七代皇冠開(kāi)始大量進(jìn)口到中國(guó)市場(chǎng)。2001年，豐田皇冠停止進(jìn)口。
2003年，一汽-豐田合資公司成立，皇冠重返中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始本土化進(jìn)程。2005年，首批國(guó)產(chǎn)第十二代皇冠受到市場(chǎng)好評(píng)，一度與奧迪A6L、寶馬5系、奔馳E級(jí)等豪華品牌車(chē)型正面競(jìng)爭(zhēng)。隨后，隨著第十三代和第十四代皇冠的市場(chǎng)表現(xiàn)逐漸下滑，2020年4月，一汽豐田正式停產(chǎn)皇冠車(chē)型。
2018年6月豐田2022年新款suv車(chē)型，第十五代皇冠在日本上市。為適應(yīng)年輕化消費(fèi)趨勢(shì)，15代皇冠一改以往沉穩(wěn)穩(wěn)重的商務(wù)形象。不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有引進(jìn)第十五代皇冠，所以近兩年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)皇冠品牌的認(rèn)知更多的是皇冠-陸風(fēng)和皇冠-威爾法。
一汽豐田引入皇冠，將重塑皇冠的品牌形象。一方面，皇冠品牌下的車(chē)型矩陣得到強(qiáng)化；另一方面，新車(chē)宣告皇冠將繼續(xù)年輕化。一汽豐田表示，皇冠是“年輕一代的皇冠”，新皇冠品牌將“更年輕、更現(xiàn)代、更先鋒”。
作為一款主打年輕化的產(chǎn)品，皇冠的重要賣(mài)點(diǎn)在于其跨界車(chē)型，兼具轎車(chē)和SUV的諸多特點(diǎn)，一改皇冠傳統(tǒng)的商務(wù)風(fēng)格。
與其“兄弟”雷克薩斯ES強(qiáng)調(diào)豪華感相比，皇冠更強(qiáng)調(diào)前衛(wèi)的設(shè)計(jì)和更強(qiáng)的動(dòng)力性能。據(jù)介紹，皇冠搭載豐田2.4T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和6速自動(dòng)變速箱的全新混動(dòng)系統(tǒng)，峰值功率255kW，最大輸出扭矩551N·m，零到100加速只有5.8秒。
雖然定位為“中型豪華跨界車(chē)”，但皇冠的尺寸與一些中大型車(chē)接近。全新皇冠的長(zhǎng)寬高分別為 、 、軸距。作為對(duì)比，寶馬全新5系標(biāo)準(zhǔn)軸距版的長(zhǎng)寬高分別為，，，軸距。
一汽豐田暫未公布皇冠的價(jià)格信息。參考已在日本市場(chǎng)發(fā)售的皇冠，共有7款，售價(jià)區(qū)間為435萬(wàn)至640萬(wàn)日元（約合人民幣21.18萬(wàn)元至31.16萬(wàn)元）。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，皇冠在中國(guó)的價(jià)格可能更高，因?yàn)樗峭ㄟ^(guò)進(jìn)口整車(chē)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的。
今年以來(lái)，中國(guó)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)并不是很景氣。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)進(jìn)口車(chē)工作委員會(huì)報(bào)告顯示，受疫情影響和籌碼緊缺，1-9月進(jìn)口車(chē)銷量58.6萬(wàn)輛，同比下降20.7% %，弱于國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)。這樣的行業(yè)背景，可能會(huì)對(duì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)的進(jìn)口十六代冠的市場(chǎng)表現(xiàn)造成一定的壓力。
對(duì)于新皇冠品牌，除了跨界車(chē)皇冠，一汽豐田皇冠還計(jì)劃推出轎車(chē)皇冠轎車(chē)。品牌由此形成了涵蓋轎車(chē)、跨界車(chē)、SUV、MPV四大細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣。
隨著產(chǎn)品線的擴(kuò)大，皇冠也在加快渠道建設(shè)豐田2022年新款suv車(chē)型，將開(kāi)設(shè)獨(dú)立專賣(mài)店。按照規(guī)劃，到2022年底，新皇冠品牌將建設(shè)12家“皇冠獨(dú)立展廳”；2025年前，這一數(shù)字將增加到40家。此外，新皇冠還將加快現(xiàn)有4S店向三代店的升級(jí)，皇冠品牌還為用戶圈打造了專屬的皇冠俱樂(lè)部。
皇冠的推出，也是一汽豐田最新產(chǎn)品攻勢(shì)的一部分。今年以來(lái)，一汽豐田先后推出了卡羅拉夏普、2022款RAV4榮放、首款純電動(dòng)SUV bZ4X，以及全新高端MPV銳威和首款純電動(dòng)中型轎車(chē)bZ3。
隨著多款新車(chē)的上市，一汽豐田今年1-10月累計(jì)批發(fā)銷量達(dá)到70.83萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.2%。不過(guò)，年初，一汽豐田就設(shè)定了百萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，要完成年度目標(biāo)仍有挑戰(zhàn)。