近日，有媒體透露，原定于4月舉行的北京車展將延期至5-6月舉行，但主辦方尚未證實該消息。雖然有延期的可能，但依舊擋不住各大車企的參與熱情。
3月31日對車企來說是個好日子。
因為，除了昨晚的自優(yōu)佳NV發(fā)布會延期外，寶馬、高和、上汽大眾在北京車展前還舉辦了新車發(fā)布會搶占市場。
圖片1、上汽大眾凌度L發(fā)布云發(fā)布會
這一次，“辣是我——靈都L上市云發(fā)布”打造了一個辣城。觀眾以身臨其境的視角進(jìn)入辣城，上汽大眾的三位高管也出現(xiàn)在不同的挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)。，分別帶領(lǐng)觀眾體驗“辣、辣、潮、炫、爽”五個層次，一點點帶出凌度L的魅力。
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值得一提的是，本次發(fā)布會不僅有實景搭建的主會場，還有借助AR技術(shù)打造的云上市鏈接。會議持續(xù)4個半小時。這三個階段依次進(jìn)行。
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說到“辣”，你怎么看，紅？老干媽？性感的舞蹈？
這一次，上汽大眾將“辣”基因植入發(fā)布會營銷中。首先，在預(yù)邀請函的制作上，直接與老干媽合作，給媒體老師和嘉賓送了一瓶老干媽。，這是要大家在疫情期間吃包子嗎？
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在倒計時海報的設(shè)計中，性感辣妹紙直接與新車的辣基因相關(guān)聯(lián)。這樣的畫面真的很火。
回到發(fā)布會2022年會有什么新車，開場是性感女團(tuán)、DJ天后表演的熱舞。主持人全程控制，隨后進(jìn)入新車展示區(qū)。兩位嘉賓在現(xiàn)場進(jìn)行藝術(shù)表演，并直播了繪畫的全過程。
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最后是新車云上市鏈接。至于為什么不繼續(xù)直播場地，肯定是為了迎合當(dāng)下云發(fā)布技術(shù)的趨勢。
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圖片2、全新BMW X5線上發(fā)布會
與上汽大眾的凌度發(fā)布會相比，寶馬X5線上發(fā)布會要簡單很多，只有36分鐘。而近一半的放映時間是在華晨寶馬大東工廠。第一次從第一視角直接帶大家了解中國豪華中大型SAV智能制造的全過程。
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比起新車價格的發(fā)布，最讓用戶心動的應(yīng)該是全網(wǎng)直播產(chǎn)線流程。讓消費(fèi)者更好地了解BMW的品質(zhì)精工制造，那么本次發(fā)布會的目的就達(dá)到了。
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不過，直播車廠的直播也需要一定的勇氣，因為用戶眼光敏銳，沒有尷尬的把整個生產(chǎn)過程擺在眼前，這對形象也很關(guān)鍵的汽車公司。
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最后，寶馬在直播發(fā)布會上亮相了兩款新車，一款是3系家族的純電動車型——寶馬i3，售價34.99萬元，另一款是國產(chǎn)長款——軸距 寶馬X5起售價60.5萬元。
3、2022高河春季大會
高禾和寶馬的發(fā)布會都是昨晚8點開始的。這是酒吧嗎？
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發(fā)布會上，人類快車高和創(chuàng)始人、董事長兼CEO丁磊先生分享了公司成立四年半以來“熱愛創(chuàng)造”的故事。并為我們帶來了售價百萬的最新高科技性能“新概念”GT HiPhi Z GT。
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短短二十五分鐘的發(fā)布會節(jié)奏極為緊湊。沒有花里胡哨的表演，沒有層層鋪墊和曲折，內(nèi)容非常清晰。
值得一提的是，首先，發(fā)布會一開始，就直接貼上了情感牌，說明了疫情下上海的現(xiàn)狀，并強(qiáng)調(diào)本次發(fā)布會的整個策劃和執(zhí)行都在符合國家疫情防控政策。PS：估計是怕黑粉來聊疫情。
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此外，發(fā)布會主會場設(shè)在高河總部（上海張江），搭建了實景。后兩位高管的演講采用虛擬技術(shù)呈現(xiàn)。
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最后，新車的外觀實在是太有食欲了。百萬級概念跑車HiPhi Z GT只展示了一部分，隨后畫面迅速傳到了主會場，看得我一頭霧水。
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總結(jié)：實中有實，實中有實。受疫情影響，很多新車發(fā)布會肯定會在4月份線上舉行。從傳統(tǒng)場地向新車發(fā)布的轉(zhuǎn)變，不僅是場景的變化2022年會有什么新車，更是消費(fèi)者與品牌的溝通、互動、連接的全方位顛覆。
如何利用數(shù)字技術(shù)打破現(xiàn)實與虛擬空間的界限，彌合線上與線下體驗的差異，讓消費(fèi)者獲得全身沉浸式的發(fā)布體驗，是車企和賽事企業(yè)需要攻克的難題。
最后想問問參加這次北京車展的朋友們，真的要延期了嗎？