3月29日訊 現(xiàn)階段，在產(chǎn)業(yè)新四化浪潮與消費(fèi)年輕化趨勢(shì)面前，車企不僅需要敏銳感知時(shí)代特征、精準(zhǔn)抓取用戶痛點(diǎn)，更需要將產(chǎn)品充分融入用戶生活，才能在激烈的行業(yè)“內(nèi)卷”中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。作為車市“內(nèi)卷”的主要戰(zhàn)場(chǎng)，在SUV領(lǐng)域中，江鈴福特科技就正在以“挑戰(zhàn)者”的姿態(tài)，展露出征戰(zhàn)乘用車市場(chǎng)的堅(jiān)定態(tài)度與決心。

去年9月，江鈴汽車與福特汽車共同組建了全新的合資公司江鈴福特科技，憑借著牢固的“根基”，短時(shí)間內(nèi)不僅迅速拓展了網(wǎng)絡(luò)渠道布局，多款福特品牌高價(jià)值全新車型的推出，更體現(xiàn)出了江鈴福特科技在市場(chǎng)中打造新爆款的潛力。在這其中，全新江鈴福特領(lǐng)睿，就是最突出的代表之一。

3月28日，江鈴福特領(lǐng)睿正式上市，新車共推出精領(lǐng)型、鉑領(lǐng)型、尊領(lǐng)型、尊領(lǐng)型PLUS等四款車型，售價(jià)分別為13.98萬(wàn)元、14.38萬(wàn)元、15.58萬(wàn)元和16.58萬(wàn)元。此外，江鈴福特領(lǐng)睿還為用戶提供了包括1935元訂金抵扣4630元提車款、3年0利率、5000元置換補(bǔ)貼、3年3次基礎(chǔ)保養(yǎng)、首任車主專屬發(fā)動(dòng)機(jī)及變速箱核心零部件終身質(zhì)保及終身免費(fèi)數(shù)據(jù)流量等六重大禮，以最大的誠(chéng)意覆蓋用戶售前、售后及用車生活的每一天。

價(jià)格顛覆 打開(kāi)新市場(chǎng)格局

在當(dāng)前面對(duì)SUV市場(chǎng)早已“過(guò)度飽和”的車型數(shù)量時(shí)，江鈴福特科技深知理解用戶的生活方式是前提，以領(lǐng)先產(chǎn)品理念與技術(shù)實(shí)力滿足用戶需求則是根本。如果說(shuō)去年上市的福特領(lǐng)裕是其開(kāi)拓乘用車市場(chǎng)“先鋒”，那么初臨戰(zhàn)場(chǎng)的江鈴福特領(lǐng)睿就是沖鋒陷陣的“主力軍”。

在福特領(lǐng)睿所處的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，各大品牌的當(dāng)家產(chǎn)品可謂顏值一個(gè)比一個(gè)逆天，配置一個(gè)比一個(gè)到頂。想找到設(shè)計(jì)驚艷、配置豐富、動(dòng)力充沛的車型并不是一件難事。不過(guò)判斷一輛SUV是否足夠出色，還要通過(guò)綜合素質(zhì)來(lái)考評(píng)。

具體來(lái)看，對(duì)于年輕用戶來(lái)說(shuō)，一款SUV如果擁有出眾的顏值，肯定會(huì)在選車時(shí)留下深刻的第一印象。江鈴福特領(lǐng)睿就利用“勢(shì)能美學(xué)”設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)出了區(qū)別于傳統(tǒng)SUV的氣質(zhì)。

江鈴福特領(lǐng)睿的前臉采用了經(jīng)過(guò)圓角處理的八邊形大尺寸進(jìn)氣格柵，內(nèi)部矩陣式的鍍鉻飾條猶如龍鱗鎧甲，給人一種蓄勢(shì)待發(fā)的既視感。被稱為“龍目”的LED分體式大燈組也是全系標(biāo)配，鉤狀的日間行車燈則與前格柵結(jié)合在一起，遠(yuǎn)近光燈與下包圍裝飾融為一體，拉高視覺(jué)焦點(diǎn)的同時(shí)，讓前臉顯得更加富有張力，傳遞出整車大氣、時(shí)尚且穩(wěn)重的視覺(jué)效果。

車身側(cè)面，“內(nèi)凹式”雕塑感腰線設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的力量感，配合側(cè)面特意設(shè)計(jì)的大面積內(nèi)凹造型，以及圓潤(rùn)飽滿的輪拱，塑造了如雕塑一般的肌肉感和力量感，并營(yíng)造出了寬體的效果。同時(shí)，其4630mm×1935mm×1706mm的“三圍”，和2726mm軸距相比同級(jí)別的CR-V、RAV4等競(jìng)品都要出色。

值得一提的是，江鈴福特領(lǐng)睿1935mm的車身寬度更是一舉超越了豐田漢蘭達(dá)的1930mm，成為目前在售同級(jí)車中型中是最寬，讓領(lǐng)睿擁有更強(qiáng)外部氣場(chǎng)的同時(shí)，也為乘客帶去了越級(jí)的舒適性乘坐體驗(yàn)。

作為“福特中國(guó)2.0”戰(zhàn)略落地的又一重大成果，江鈴福特領(lǐng)睿在年輕消費(fèi)群體頗為看重的智能化配置方面，同樣有著能夠直達(dá)用戶“靈魂深處”的表現(xiàn)。

具體來(lái)看，江鈴福特領(lǐng)睿裝備了雙12.3英寸懸浮一體式智聯(lián)屏，其中液晶儀表包含經(jīng)典模式和運(yùn)動(dòng)模式2種主題風(fēng)格，擁有虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景重構(gòu)功能。騰訊TAI 4.0智能車機(jī)系統(tǒng)，AR實(shí)景導(dǎo)航、可一鍵啟動(dòng)的微信車載版以及OTA在線升級(jí)等功能也多出現(xiàn)在長(zhǎng)長(zhǎng)地配置單中。通過(guò)一系列充滿儀式感的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)者的同頻共振。

例如當(dāng)即將在清晨出發(fā)，開(kāi)啟一天的工作前，通過(guò)福特派 APP 遠(yuǎn)程連接車輛，江鈴福特領(lǐng)睿就能夠?qū)崿F(xiàn)啟動(dòng)車輛、開(kāi)啟空調(diào)等一系列操作，在打開(kāi)車門進(jìn)入車內(nèi)的那一刻，讓車主享受到賓至如歸的禮遇。而在駕駛途中，AR實(shí)景導(dǎo)航支持前車、行人、車道、POI 識(shí)別及提醒，可實(shí)時(shí)躲避擁堵及突發(fā)事件，動(dòng)態(tài)規(guī)劃最佳路線，并提供個(gè)性化的語(yǔ)音播報(bào)。

當(dāng)然，江鈴福特領(lǐng)睿的智能化絕非駕駛者專屬，而是顧及到了車內(nèi)的每一位乘員。騰訊TAI 4.0智能車機(jī)系統(tǒng)的輕應(yīng)用平臺(tái)，支持100 多個(gè)專為智能座艙環(huán)境打造的精品小場(chǎng)景，可覆蓋吃、住、行、玩等出行生活的方方面面，更可隨時(shí)通過(guò)多場(chǎng)景語(yǔ)音交互實(shí)現(xiàn)車內(nèi)操控，隨心喚起想要的服務(wù)。

福特標(biāo)志性的Co-Pilot 360™智行駕駛輔助系統(tǒng)也沒(méi)有缺席，在全車21枚傳感器，和數(shù)種高效能車載處理芯片的加持下，融合20多項(xiàng)領(lǐng)先智能駕駛科技，在達(dá)到L2 級(jí)智能駕駛的基礎(chǔ)上，更滿足了年輕用戶對(duì)先鋒科技的所有想象。

除了出眾的顏值與智能化的表現(xiàn)外，中國(guó)年輕消費(fèi)群體對(duì)于家庭出行也有著更高的要求。因此，江鈴福特領(lǐng)睿同樣拿出了“看家本領(lǐng)”來(lái)滿足用戶的需要。例如在中國(guó)家庭最為注重的安全方面，依照福特全球安全標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)，領(lǐng)睿在關(guān)鍵部位采用了1500MPa高強(qiáng)度硼鋼，締造高強(qiáng)度車身。全系標(biāo)配6安全氣囊的配置，更為家庭成員提供了最全面的守護(hù)。

同時(shí)，全車共設(shè)有20余處儲(chǔ)物空間，并通過(guò)對(duì)后輪懸架和減震器做出特別調(diào)校優(yōu)化，造就了堪稱“魔術(shù)師”的空間設(shè)計(jì)，讓儲(chǔ)物靈活多樣，全面滿足車內(nèi)所有成員的個(gè)性化需求。例如，江鈴福特領(lǐng)睿的后備箱容積最大就可擴(kuò)展至1422L，即便一家人出行，隨身用品也能實(shí)現(xiàn)輕松收納。

在動(dòng)力方面，江鈴福特領(lǐng)睿遵循福特全球標(biāo)準(zhǔn)，搭載福特性能強(qiáng)勁的EcoBoost®170直列四缸渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，兼顧動(dòng)力性和經(jīng)濟(jì)性，其1.5L的排量能夠輸出125kW的最大功率，峰值扭矩更是達(dá)到同級(jí)最高的260N·m。傳動(dòng)方面則匹配的是與寶馬、奔馳部分車型相同的麥格納濕式7DCT雙離合變速箱，帶來(lái)了起步更輕快、加速更迅捷的高質(zhì)量駕駛感受。

可以說(shuō)，在完全摸透中國(guó)年輕消費(fèi)群體用車喜好后，江鈴福特領(lǐng)睿通過(guò)本土化配置+福特全球標(biāo)準(zhǔn)的全新組合，既保證了產(chǎn)品的成本問(wèn)題，又具有很強(qiáng)的產(chǎn)品實(shí)力，輔以13.98萬(wàn)元這一更具誠(chéng)意的起售價(jià)，在進(jìn)一步突出品價(jià)比的基礎(chǔ)上，上市后也將為江鈴福特科技重構(gòu)合資SUV市場(chǎng)開(kāi)辟新的突破點(diǎn)。

苦煉內(nèi)功 逐鹿乘用車市場(chǎng)

隨著江鈴福特領(lǐng)睿的上市，江鈴福特科技SUV產(chǎn)品矩陣更為完整，構(gòu)建起了“多口之家”、從硬派越野到家庭出行的完整產(chǎn)品架構(gòu)，展現(xiàn)了江鈴福特科技在乘用車市場(chǎng)嶄新而強(qiáng)大的產(chǎn)品戰(zhàn)略體系。

尤其當(dāng)2019年啟動(dòng)的“福特中國(guó)2.0”戰(zhàn)略逐步實(shí)施以來(lái)，江鈴福特科技旗下的各款產(chǎn)品在收獲更多用戶認(rèn)可的同時(shí)，也讓外界看到了這家新生合資車企在乘用車個(gè)性化道路上發(fā)展路線。

眾所周知，當(dāng)中國(guó)汽車行業(yè)經(jīng)歷了外資主導(dǎo)引進(jìn)、本土化特供研發(fā)等階段后，進(jìn)入合資3.0時(shí)代以來(lái)，曾經(jīng)外方品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)正在逐漸縮小。但福特汽車憑借著在華多年積累的合資經(jīng)驗(yàn)，正在依靠“福特中國(guó)2.0”戰(zhàn)略，逐步兌現(xiàn)著“更福特、更中國(guó)”的承諾。

在此背景下，江鈴福特科技以新合資品牌的形式開(kāi)啟新征程，除了有強(qiáng)大的產(chǎn)品戰(zhàn)略體系作為后盾外，還創(chuàng)新性地提出了以專業(yè)化、差異化、個(gè)性化和年輕化為指引的“新四化”方向，來(lái)挑戰(zhàn)合資時(shí)代的新格局。

通過(guò)觀察不難發(fā)現(xiàn)，如今的車市中，合資品牌能都取得成功，基本都要?dú)w結(jié)與戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)或產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)。但對(duì)于江鈴福特科技來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段除了專注于專業(yè)化和差異化市場(chǎng)，發(fā)揮江鈴與福特各自優(yōu)勢(shì)，更好地整合利用好雙方資源外，在短時(shí)間內(nèi)還迅速形成了由領(lǐng)裕、領(lǐng)睿、撼路者、途睿歐等組成的“標(biāo)桿化”產(chǎn)品陣容。這種“合二為一”的全新模式，為江鈴福特科技取得良好開(kāi)局的同時(shí)，也讓雙方的合作也更為契合漸入佳境，這為接下來(lái)新車型更快速引入生產(chǎn)，打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

同時(shí)，在“內(nèi)卷”嚴(yán)重的SUV市場(chǎng)中，僅依靠戰(zhàn)略和產(chǎn)品方面勝出還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，尤其對(duì)于江鈴福特領(lǐng)睿這樣一款全新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如何在短時(shí)間建立起市場(chǎng)認(rèn)知也尤為重要。也正是如此，江鈴福特科技在營(yíng)銷和渠道層面也通過(guò)“苦練內(nèi)動(dòng)”，形成了符合自身發(fā)展特點(diǎn)的新玩法。

相比市場(chǎng)中的其它合資品牌SUV產(chǎn)品，江鈴福特硬派越野的“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基因”已深刻地植入到用戶心中，成為江鈴福特顯著差異的品牌印記。因此在產(chǎn)品端，江鈴福特科技不僅蛻變?yōu)镾UV制造專家，而且已經(jīng)立足深化打造全場(chǎng)景越野平臺(tái)，和一個(gè)專業(yè)SUV越野行業(yè)的“米其林指南”。

而在銷售渠道方面，江鈴福特科技打造出了Family Space 家空間·福特體驗(yàn)店，迅速搭建起了“待客如親”的一站式服務(wù)體驗(yàn)，并通過(guò)全新客戶體驗(yàn)計(jì)劃“Always-on”以數(shù)字化升級(jí)，顛覆客戶期待的體驗(yàn)流程，直擊客戶購(gòu)車痛點(diǎn)。。

總結(jié)：

綜上所述，單一產(chǎn)品的角度來(lái)看，江鈴福特領(lǐng)睿作為一款合資品牌中級(jí)SUV，依靠顛覆市場(chǎng)的售價(jià)，與比肩更高級(jí)別產(chǎn)品的智能科技配置，已在“內(nèi)卷”嚴(yán)重的SUV市場(chǎng)中，對(duì)競(jìng)品車型形成了“降維打擊”，也成為帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的新“利器”，必將帶動(dòng)江鈴汽車和福特汽車在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的高速發(fā)展。