隨著新生代年輕消費(fèi)者逐漸成為拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，"年輕化"三個(gè)字，近年來(lái)在各大車企的傳播上也屢見(jiàn)不鮮，"Z時(shí)代""潮范兒""第一臺(tái)車"……似乎每個(gè)廠家的每一臺(tái)車都是為年輕人而生的，但要真正塑造年輕的品牌形象又并非易事，有些車企成功"破了圈"領(lǐng)克汽車是哪個(gè)品牌，而有些車企，卻陷入到"年輕化"的怪圈當(dāng)中，不幸"破了功"……
面對(duì)日益崛起的新生代年輕消費(fèi)群體，在品牌年輕化的道路上，四周歲的領(lǐng)克，似乎能給我們一些啟示。
貼近用戶、產(chǎn)品+服務(wù)年輕化
如今的年輕人，他們從小伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大，生活在獨(dú)立且開(kāi)放的社會(huì)氛圍中，更注重自我感受與表達(dá)。在他們眼里，汽車不僅僅是一個(gè)交通工具，更像是一個(gè)充滿情感的生活伙伴，因此，品牌需要更關(guān)注用戶本身，在了解用戶實(shí)際需求的同時(shí)，成為他們的朋友。
2016年10月，全球新高端品牌——領(lǐng)克（LYNK&CO）在德國(guó)柏林正式發(fā)布，秉持著"想你所想，不止于車"的造車?yán)砟?，領(lǐng)克想打造的是面向未來(lái)、面向新時(shí)代年輕人的全球新高端品牌。首款車型（丨），一經(jīng)上市便引領(lǐng)了整個(gè)汽車圈的潮流文化，上市兩年時(shí)間銷量就突破了14萬(wàn)，而領(lǐng)克汽車也很快成為了目前最快突破20萬(wàn)銷量大關(guān)的中國(guó)高端品牌，總銷量超40萬(wàn)臺(tái)。
不只是造車，四年來(lái)，以用戶為中心，領(lǐng)克汽車已經(jīng)構(gòu)建了創(chuàng)新、全面的用戶生態(tài)體系。為了能更好地收集用戶反饋，領(lǐng)克推出集領(lǐng)克精選、Co客生態(tài)、多維用戶評(píng)價(jià)、專屬銷售服務(wù)以及車聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)于一身的領(lǐng)克APP，目前注冊(cè)用戶已超113萬(wàn)，成為領(lǐng)克和用戶溝通交流的重要紐帶。在此基礎(chǔ)上，領(lǐng)克還創(chuàng)新打造了"領(lǐng)地伙伴"計(jì)劃，為用戶提供新的分享、交流空間。
以科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，以年輕的品牌內(nèi)涵提供與時(shí)俱進(jìn)的服務(wù)和體驗(yàn)，領(lǐng)克不僅為用戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，更不斷為用戶拓展潮流生活圈，通過(guò)與用戶共創(chuàng)，探索更多"不止于車"的美好車生活。
邁向國(guó)際、品牌形象年輕化
除了追求產(chǎn)品與服務(wù)，新一代年輕消費(fèi)群體更加追求品牌附加值等多維度的消費(fèi)體驗(yàn)。只有價(jià)值觀與他們生活態(tài)度相符的品牌，更能贏得他們的青睞。
基于"全球新高端品牌"的品牌定位，領(lǐng)克擁有全球技術(shù)體系、生而全球，始終追求品牌高端化、全球化發(fā)展，與現(xiàn)代年輕人"全球化"眼光契合。而這，也是領(lǐng)克在年輕人市場(chǎng)的另一個(gè)原因。
9月30日，領(lǐng)克"歐洲計(jì)劃"正式公布。10月20日，領(lǐng)克歐洲首家線下體驗(yàn)店在阿姆斯特丹全新開(kāi)幕。走進(jìn)領(lǐng)克阿姆斯特丹線下體驗(yàn)店，你會(huì)被與眾不同的裝修風(fēng)格所吸引，除店頭少量實(shí)車，現(xiàn)場(chǎng)到店的用戶將通過(guò)互聯(lián)技術(shù)，利用VR科技獲得全新沉浸體驗(yàn)。
與此同時(shí)，全新領(lǐng)克01全球版作為領(lǐng)克進(jìn)軍歐洲的首款全球戰(zhàn)略產(chǎn)品在中歐開(kāi)啟同步預(yù)售。標(biāo)志著領(lǐng)克進(jìn)入歐美發(fā)達(dá)國(guó)家汽車市場(chǎng)，與全球一流汽車品牌展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)，彰顯品牌價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力。
寫在最后：
成立四年來(lái)領(lǐng)克汽車是哪個(gè)品牌，朝氣蓬勃的領(lǐng)克汽車表達(dá)了自己對(duì)移動(dòng)出行的思考與實(shí)踐。在未來(lái)，領(lǐng)克汽車將持續(xù)以用戶為中心，在帶來(lái)更多先進(jìn)產(chǎn)品的同時(shí)，帶著對(duì)"不止于車"的思考，把更多前沿的出行體驗(yàn)、汽車生活方式，以及全新的擁車?yán)砟顜Ыo全球用戶，持續(xù)改變移動(dòng)出行，也為中國(guó)品牌向上提供了有益探索的藍(lán)本。