廣汽本田品牌簡介

廣汽本田汽車有限公司(2009年7月1日前公司名稱為廣州本田汽車有限公司)于1998年7月1日成立，它由廣州汽車集團公司和日本本田技研工業(yè)株式會社合資經(jīng)營，雙方各占50%股份,合作年限為30年。廣汽本田占地面積為160萬平方米，現(xiàn)有員工4800多人。廣汽本田目前的產(chǎn)品品種有第八代雅閣(Accord)轎車、新一代奧德賽(Odyssey)商務(wù)車、CITY(鋒范)三廂轎車和Fit(飛度)兩廂轎車。2009年7月1日正式更名為廣汽本田汽車有限公司

在國內(nèi)轎車項目中，廣汽本田走出了一條“以市場為導(dǎo)向、少投入、快產(chǎn)出、滾動發(fā)展”的道路，經(jīng)過3萬、12萬、24萬階段的工程改造，已經(jīng)于2004年年初建立了24萬輛的生產(chǎn)體制，并實現(xiàn)了日產(chǎn)1000臺的目標(biāo)。

廣汽本田于2004年11月在增城市建立增產(chǎn)工廠，首期投資22億元人民幣，首期生產(chǎn)規(guī)模為年產(chǎn)12萬輛，計劃于2006年下半年正式投產(chǎn)。通過建立增產(chǎn)工廠，更快更好地滿足市場及廣大顧客的需求。

廣汽本田成立以來，產(chǎn)銷量實現(xiàn)一年上一個新臺階。2004年，在激烈的市場競爭中，廣汽本田順利實現(xiàn)20.2萬輛的產(chǎn)銷目標(biāo)，2005年，廣汽本田累計產(chǎn)銷轎車23萬臺，比2004年增長13.9%;在國產(chǎn)乘用車市場占有率為7.4%。

廣汽本田現(xiàn)有員工7400多人(截至2010年12月底)，占地面積58萬平方米。擁有研究開發(fā)中心、排放試驗室等強大技術(shù)研發(fā)力量和沖壓、焊接、注塑、涂裝、總裝、整車檢測等先進工藝生產(chǎn)車間，以及物流配送中心、綜合培訓(xùn)中心等輔助設(shè)施。

目前，廣汽本田已達到年產(chǎn)36萬輛汽車的生產(chǎn)能力。生產(chǎn)的車型有03年全面換型的新一代雅閣(Accord)轎車系列、多人乘坐多功能轎車奧德賽(Odyssey)以及匯聚Honda最新技術(shù)的精巧型轎車Fit Saloon(飛度)。

在科技引創(chuàng)未來的時代，將技術(shù)優(yōu)勢發(fā)揮到極致是我們努力的方向。廣汽本田憑借強大而先進的國際生產(chǎn)工藝和技術(shù)設(shè)備，詮釋對汽車制造的獨到見解，為產(chǎn)品的卓越品質(zhì)提供了強有力的技術(shù)保障。在引進世界最新科技的同時，技術(shù)研究開發(fā)中心還根據(jù)中國的道路狀況以及用戶的駕乘習(xí)慣和審美品味，進行技術(shù)調(diào)整和再創(chuàng)新。

公司宗旨

廣汽本田的公司宗旨是：我們竭盡全力提供超越顧客期待的商品，贏得顧客與社會信賴。

建設(shè)綠色工廠

1、廣汽本田除把工業(yè)污水處理站處理后產(chǎn)生的污泥、涂裝時產(chǎn)生的油漆廢渣、各生產(chǎn)車間的廢油等屬危險廢物，按照有關(guān)規(guī)定交給有危險廢物處置許可證的單位進行安全填埋或焚燒處理外，公司還把沖壓車間產(chǎn)生的廢鋼板邊角料按3個等級分類，以不同的價格出售給有資質(zhì)的回收商。

2、廣汽本田第一工廠投資3千多萬元建立了污水處理站，日處理污水2500噸。處理后的“中水”回用，約有50%回收利用，減少了部分自來水的用量。

3、廣汽本田的各款產(chǎn)品的燃油經(jīng)濟性都達到世界先進水平。

技術(shù)革新節(jié)能降耗

廣汽本田對涂裝車間的工藝設(shè)備進行了改造，燃燒器的原料由柴油/電改變?yōu)槭褂靡夯蜌?LPG)，在滿足生產(chǎn)和減少環(huán)境污染的前提下，節(jié)約了成本，燃料使用的單臺車消耗費用下降了30%。切換采用環(huán)保涂料，甲苯、二甲苯排量每月減少約3500kg，溶劑用量每月減少約2100kg?？諌赫镜挠秒娏空既镜?6%，廣汽本田于2003年初開始，建立能源管理系統(tǒng)，利用現(xiàn)代電腦光纖網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)采集、PLC自控技術(shù)形成一套中央控制系統(tǒng)。

5S教育產(chǎn)生催化作用

廣汽本田公司推出了5S教育活動，即指整理、整頓、清掃、清潔、素養(yǎng)。

成效

1、憑借其優(yōu)良的品質(zhì)、極佳的燃油經(jīng)濟性以及與國際接軌的價格，受到了廣大中國顧客的喜愛。自2004年5月以來，雅閣轎車連續(xù)20個月成為所在級別市場的銷量冠軍，截止2005年，廣汽本田雅閣轎車已累計銷售近44萬臺，創(chuàng)造了一個又一個奇跡。

2、廣汽本田致力于循環(huán)經(jīng)濟和清潔生產(chǎn)的行動取得了豐碩的成果。2003年，廣汽本田通過了國家環(huán)境保護總局低污染排放小汽車生產(chǎn)一致性的審查，各款產(chǎn)品的燃油經(jīng)濟性都達到世界先進水平。廣汽本田的整車可回收率已達到90%。據(jù)統(tǒng)計，公司的工業(yè)廢物綜合利用率達90%，危險廢物處置率達100%。

3、2004年上半年，廣汽本田水的單臺消耗同比下降了45%，電的單臺消耗下降20%;LPG的單臺消耗下降15%。

展望

廣汽本田增產(chǎn)工廠按綠色環(huán)保工廠的目標(biāo)進行建設(shè)，將于2006年下半年正式投產(chǎn)。在現(xiàn)有工廠回用水率達48%的基礎(chǔ)上，將建成不僅在中國國內(nèi)，而且在日本、全世界都領(lǐng)先的廢水“零排放”工廠，這就要求不設(shè)對外排污口，且中水回用率達100%。

本田來源

“本田”車名源自1948年本田宗一郎先生創(chuàng)立的本田摩托車公司?！氨咎铩奔幢咎镒谝焕上壬男帐?。logo中的h是“本田”拼音honda的第一個字母。這個標(biāo)志體現(xiàn)出本田公司年輕性、技術(shù)先進性等新穎形象，也體現(xiàn)了其職工完美和經(jīng)營堅實的特點。

現(xiàn)任總經(jīng)理

總經(jīng)理 神子柴壽昭

執(zhí)行副總經(jīng)理 姚一鳴

生產(chǎn)車型

雅閣 第8代

第八代雅閣Accord 2.0 MT 小轎車

第八代雅閣Accord 2.0 EX 小轎車

第八代雅閣Accord 2.0 EX Navi 小轎車

第八代雅閣Accord 2.4 LX 小轎車

第八代雅閣Accord 2.4 EX 小轎車

第八代雅閣Accord 2.4 EX Navi 小轎車

第八代雅閣Accord 2.4 EXL Navi 小轎車

第八代雅閣Accord 3.5 AT 小轎車

CITY鋒范 2008款

CITY鋒范 1.5L 手動舒適型 指導(dǎo)價：9.68萬

CITY鋒范 1.5L 手動精英型 指導(dǎo)價：10.68萬

CITY鋒范 1.5L 自動精英型 指導(dǎo)價：11.68萬

CITY鋒范 1.8L 自動舒適型 指導(dǎo)價：12.98萬

CITY鋒范 1.8L 自動豪華型 指導(dǎo)價：14.98萬

新一代奧德賽2008款

新一代德賽賽 2.4 AT舒適版MPV

新一代奧德賽 2.4 AT豪華版MPV

新一代奧德賽 2.4 AT領(lǐng)秀版MPV

第二代飛度

飛度 1.3 AT 小轎車

飛度 1.3 MT 小轎車

飛度 1.5 AT 小轎車

飛度 1.5 MT 小轎車

飛度 1.5?？徇\動版

歌詩圖

廣州本田汽車研究開發(fā)有限公司

廣州本田汽車研究開發(fā)有限公司(以下簡稱廣州本田研發(fā)公司)成立于2007年7月19日，位于廣州市，是廣州本田獨立投資的全資子公司，注冊資金1.8億元人民幣，首期投資20億元人民幣;主要業(yè)務(wù)為汽車整車及其零部件的技術(shù)研究和開發(fā)，并提供相關(guān)的技術(shù)咨詢和技術(shù)服務(wù)，是第一個由合資公司自主投資建設(shè)的、以獨立法人模式運作的汽車技術(shù)研發(fā)公司。

秉承Honda“技術(shù)先導(dǎo)”的發(fā)展理念和廣汽“在合資中學(xué)習(xí)先進技術(shù)”的理念，廣州本田成立研發(fā)公司，旨在創(chuàng)造一個不受企業(yè)日常生產(chǎn)和銷售活動影響，不受時間、空間的限制的研發(fā)環(huán)境，營造一個充滿夢想、自由、活力、開放的研究氛圍，以期研發(fā)出先進的、為社會及消費者所期待的中國本土化的汽車技術(shù)和產(chǎn)品。

廣州本田研發(fā)公司的研究范圍涵蓋了汽車技術(shù)研發(fā)的主要領(lǐng)域，將導(dǎo)入碰撞試驗設(shè)施、風(fēng)洞試驗設(shè)施、電波暗室等能滿足社會對安全、環(huán)保、節(jié)能要求的先進的汽車產(chǎn)品研究開發(fā)設(shè)施;值得一提的是，廣州本田研發(fā)公司將建立一條能評價產(chǎn)品的性能、商品性是否適應(yīng)了中國的路面狀況和使用習(xí)慣需求的綜合性試車跑道。跑道將設(shè)置高速環(huán)道以及能對制動、懸掛等基本機能進行確認的直線路、綜合路、特殊路、壞路等跑道。通過這些設(shè)備、試車跑道，將測試分析的結(jié)果進行源流反饋，提供能滿足客戶需求的商品。

研發(fā)公司的建設(shè)將秉承廣州本田的環(huán)保、安全、節(jié)能理念，努力成為繼廣州本田增城工廠之后的另一個環(huán)保節(jié)能企業(yè)。此外，還將建設(shè)可以進行駕駛體驗的跑道，與廣州本田一起開展面向員工、學(xué)校、地區(qū)安全駕駛指導(dǎo)員及社會各界開展培訓(xùn)和體驗活動，致力于減少交通安全事故的發(fā)生，共建和諧社會。

廣州本田研發(fā)公司的開發(fā)系統(tǒng)包括技術(shù)研究和商品開發(fā)兩個系統(tǒng)。技術(shù)研究系統(tǒng)主要是為了實現(xiàn)商品開發(fā)的具體化而展開，以本地化為主，長期研究、評價技術(shù)要素中比較基本的性能、可靠性、耐久性等，以期研究出最適合中國本土的技術(shù)。而商品開發(fā)系統(tǒng)，從商品企劃開始，研發(fā)人員將從當(dāng)今中國時代的發(fā)展潮流、生活方式、中國人的喜好等多種角度入手廣汽本田，站在顧客的立場上探求大眾追求的汽車的應(yīng)有“姿態(tài)形態(tài)”，開發(fā)出廣州Honda的新品牌汽車造型，然后進行產(chǎn)品設(shè)計、試作、試驗，最后提交量產(chǎn)圖。這兩個系統(tǒng)并不是各自作戰(zhàn)，而是有機地合為一體。通過這些研究開發(fā)，廣州本田研發(fā)公司的目標(biāo)是響應(yīng)、滿足中國本土的需求和顧客的期待。

新品牌

廣汽本田理念品牌簡介

廣汽本田于2008年4月20日，發(fā)布了自主品牌—-理念(EVERUS)的品牌標(biāo)識。

廣汽本田汽車有限公司(簡稱廣汽本田)于1998年7月1日成立，它是由廣州汽車集團公司與日本本田技研工業(yè)株式會社共同出資組建的合資公司，雙方各占50%股份，合作年限為30年。其產(chǎn)品目前有雅閣、飛度、鋒范、奧德賽、歌詩圖車型。

2007年7月19日，廣汽本田成立了廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司，這是國內(nèi)第一個由合資企業(yè)獨立投資、以獨立法人模式運作的汽車研發(fā)機構(gòu)，擁有包括概念設(shè)計、造型設(shè)計、整車試作、實車測試、零部件開發(fā)等在內(nèi)的整車獨立開發(fā)能力。開發(fā)有限公司的成立，標(biāo)志著合資企業(yè)自主品牌正式破題，對于提升中國汽車工業(yè)的自主研發(fā)能力具有重要的意義，同時對于未來中國汽車市場格局的變化必將產(chǎn)生深遠的影響。于是有了開頭的“理念”品牌的發(fā)布。

理念(EVERUS)將承襲廣汽本田先進的生產(chǎn)、采購、品質(zhì)、銷售、服務(wù)體系廣汽本田，必為廣大中國消費者帶來舒適和愉悅的用車感受。目前理念的生產(chǎn)線落戶增城工廠，將與現(xiàn)有廣本旗下車型共網(wǎng)生產(chǎn)。

理念品牌大事件周期

1、2007年7月19日，廣汽本田成立廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司，宣布自主品牌戰(zhàn)略，開合資企業(yè)的先河。

2、2008年4月北京國際車展，在股東、政府、媒體的見證下，廣汽本田自主品牌——理念(Everus)正式誕生，并發(fā)布了首款彰顯時尚動感品牌主張的概念車。

3、2008年11月廣州車展，廣汽本田推出了理念品牌的第二款概念車(敞篷跑車)。

4、2010年4月北京車展，廣汽本田推出了展示第一款量產(chǎn)車設(shè)計方向的第三款概念車。

5、2010年12月廣州車展，中國首個合資汽車企業(yè)自主品牌——理念(Everus)的首款量產(chǎn)車正式發(fā)布，并將于明年春季在廣汽本田銷售網(wǎng)絡(luò)正式上市。

公司領(lǐng)導(dǎo)

總經(jīng)理：神子柴壽昭

執(zhí)行副總經(jīng)理：姚一鳴

副總經(jīng)理：森本佑樹

副總經(jīng)理：郁俊

品牌起源

與世界同一夢想，以理念創(chuàng)造奇跡

歷史總會預(yù)留一個席位，讓有夢想的人留下名字，1948年，本田宗一郎用夢想寫下HONDA歷史的第一筆，讓人類的移動文化擁有了新的軌跡。

夢想的偉大，不在于宏偉，而在于它那讓人不斷挑戰(zhàn)、前進超越的力量。從一部小小的自行車主力發(fā)動機開始，到如今超過5000萬輛汽車的產(chǎn)量，HONDA以世界領(lǐng)先的獨創(chuàng)技術(shù)與產(chǎn)品永不停步地實現(xiàn)著“讓世界每一個消費者滿意”的理想。

60年過去了，HONDA以夢想作為事業(yè)的原動力，帶給世界無數(shù)的感動，更觸動著中華大地上一顆顆騷動的心。

為了擁有自主產(chǎn)權(quán)的汽車品牌，為了中國創(chuàng)造的品牌走向世界，為了讓中國式的生活方式引領(lǐng)世界潮流，為了種種的夢想，中國人奮進的腳步從未停息。

對夢想同樣熱切的追求，讓HONDA和廣州汽車工業(yè)結(jié)合在一起。1998年7月廣汽本田正式成立，從這天起中國的汽車產(chǎn)業(yè)就邁上了新的旅程。10年的努力不懈，人才從缺位到到位，經(jīng)驗從匱乏到充足，技術(shù)從粗糙到成熟，網(wǎng)絡(luò)從稀疏到完善---10年的厚積，只為了今日的薄發(fā)!2008年4月20日，這一夢想，循著歷史的印跡，循著民族的心聲，循著中國新生代的夢想，終于在廣汽本田誕生!這，就是由廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司獨立開發(fā)，具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的全新汽車品牌---理念。

理念是廣汽本田自己擁有的第一個汽車品牌，也意味著廣汽本田將繼“H”品牌后同時經(jīng)驗兩個品牌。朝著夢想實現(xiàn)的方向，理念將以中國人的價值觀為導(dǎo)向，以HONDA領(lǐng)先世界的技術(shù)為依托，為中國汽車產(chǎn)業(yè)自立自強創(chuàng)造傳奇!

理念，中國第一個合資汽車企業(yè)自主品牌，矚目誕生!

品牌詮釋

理念，源自對動感、時尚的追求，源自創(chuàng)造中國式時尚生活方式的理念，源自創(chuàng)造給予中國人歸屬感、自豪感的車的理念。

車型圖標(biāo)

螺旋上升運動的圖形，造型簡潔現(xiàn)代、時尚動感，具有“王”者風(fēng)范，表現(xiàn)出引領(lǐng)時代潮流的意志和決心。與眾不同的獨特造型，表現(xiàn)出來自中國的國際品味。

品牌名內(nèi)涵

理念，是理想和信念，是熱切的想法，是放眼大局的觀念。是每一個人對生活的期待、對未來的憧憬，是指導(dǎo)人類顯現(xiàn)其理想和夢想的根源。在有限的世界里面，人類的理念是無限的。

色彩感官

黑色、白色及銀色品牌主色調(diào)，屬于經(jīng)典、時尚色系，體現(xiàn)了品牌“創(chuàng)引時尚、鑄造經(jīng)典”的價值形象;綠色為重點輔助色，突顯獨特魅力，體現(xiàn)時尚、動感的品牌個性。

字體造型

選用簡潔、經(jīng)典的字體，通過與車標(biāo)圖形的統(tǒng)一細節(jié)處理、合理布局，塑造整體和諧大氣的美感，彰顯出品牌獨有的時尚動感、創(chuàng)新挑戰(zhàn)、實現(xiàn)理念的內(nèi)涵，也帶出了現(xiàn)代感與具有時尚、動感特征的品牌個性。

品牌價值

作為中國第一個合資汽車企業(yè)自主品牌，理念的誕生昭示了其獨樹一幟的核心價值，彰顯了自身與眾不同的“理念”及深厚內(nèi)涵---“融合生化.創(chuàng)造時尚.實現(xiàn)理念”。

時尚動感

時尚生活方式，不斷更新時尚之定義。用變化的眼光審視時尚，不墨守成規(guī)，不固步自封，走在時尚的前沿，充滿力量，讓“時尚動感”成為自身永恒的標(biāo)志。

長信挑戰(zhàn)

在傳承HONDA世界先進水準(zhǔn)的高品質(zhì)技術(shù)的基礎(chǔ)上，從中國人的需求出發(fā)，創(chuàng)造有自我特色的、具有前所未有的新價值的生活方式。既大膽吸收融合，也不斷升華創(chuàng)新，并以這種“挑戰(zhàn)最高、做的最好”的精神，為中國人提供更時尚、更動感、更安全、更環(huán)保的汽車產(chǎn)品，為中國創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的移動生活。

實現(xiàn)理念

在深諳中國人價值觀的基礎(chǔ)上打造由中國人創(chuàng)造的、最適合中國人的、給予中國人歸屬感和自豪感的全新汽車品牌。擁有了HONDA世界領(lǐng)先的品質(zhì)技術(shù)基因，作為中國首個合資汽車企業(yè)自主品牌，理念畢竟實現(xiàn)中國人所期待的時尚動感的優(yōu)質(zhì)生活。

品牌車型

概念車型

概念車(Concept Car)可以理解為未來汽車，汽車設(shè)計師利用概念車向人們展示新穎、獨特、超前的構(gòu)思，反映著人類對先進汽車的夢想與追求。概念車往往只是處在創(chuàng)意、試驗階段，也許永不投產(chǎn)。

廣州車展理念S1車型

營銷策略

理念與HONDA“同源同步同網(wǎng)”?！袄砟睢焙汀癏onda”都是廣汽本田旗下的品牌，它們“品質(zhì)同源、技術(shù)同步、服務(wù)同網(wǎng)”，兩個品牌的消費者都可以享受相同的技術(shù)、品質(zhì)與服務(wù)。眾所周知，廣州本田在多年的發(fā)展過程中樹立了技術(shù)先進、品質(zhì)可靠、服務(wù)優(yōu)秀的良好口碑，所以，理念品牌的技術(shù)和質(zhì)量是值得期待的。

品牌定位

時尚感

理念的時尚感，是基于HONDA先進技術(shù)的支持而引領(lǐng)潮流的時尚氣息;是在變化萬千的世界中，立足于核心價值卻領(lǐng)先時代的改變;是與世界同步，緊貼時代，把握潮流的價值體現(xiàn)。

躍動感

理念體現(xiàn)的是一種朝氣蓬勃的氣息，是處處彰顯個性、活力的年輕風(fēng)貌，是能夠理智看待問題，卻偶爾表現(xiàn)出童稚般天真不羈的活力，是將年輕人自信、活躍的精神賦予品牌的靈魂當(dāng)中，彰顯其與時俱進的革新者風(fēng)范。

親近感

作為一個凝聚了中國人夢想的全新品牌，理念是一個從中國人的審美角度出發(fā)、用全球化的事業(yè)來詮釋時尚、以中國人的理念和感受為依歸的品牌。因此理念實現(xiàn)中國人所想，是一個能與熱愛汽車生活的人產(chǎn)生共鳴的、充滿親切感的品牌。

品牌族群

理念的核心價值決定了這是專為中國人，尤其是中國的新中間層打造的時尚、動感的品牌。

理念的族群是社會的新中間層，開創(chuàng)都市新生活的一代。他們成長在全球化時代中，善于以開放的、國際化的眼光看世界。開創(chuàng)、突破是他們的人生座右銘，并敢于充滿創(chuàng)意的方式向世界表達自我。

他們追求個性的自我回歸，鐘情于有品位的生活，在紛繁喧囂的社會中不會被世俗的觀念左右，堅持用獨立的觀點看待事物，懂得欣賞中西文化的精華并融會貫通歸為己用，時刻追尋前所未有的新價值，一切的新事物對于他們都有著無比的吸引力，比之于常人他們更敢于向未知的領(lǐng)域做出嘗試，所以時時能以獨樹一幟的觀點成為各個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖以及引領(lǐng)時尚潮流的佼佼者。