普華永道于今日發(fā)布《2020年數(shù)字化汽車報(bào)告》的第三篇《打造軟件驅(qū)動的汽車企業(yè)》。該報(bào)告顯示，汽車產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)將隨著智能和互聯(lián)功能方面的需求增加迎來重大改變，軟件開發(fā)成本將在未來十年內(nèi)增長83%，軟件已成為現(xiàn)代車輛差異化競爭的核心。
普華永道思略特從技術(shù)、消費(fèi)者、法規(guī)、經(jīng)濟(jì)和能力視角，多元解析數(shù)字化汽車的發(fā)展現(xiàn)狀和走勢，深入解讀后疫情時(shí)代的汽車行業(yè)，撰寫了第九年度《2020年數(shù)字化汽車報(bào)告》，助力企業(yè)更好地應(yīng)對后疫情時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。今年的報(bào)告主要聚焦美國、歐盟和亞洲的全球消費(fèi)者市場展開調(diào)研，共采樣3000余人，并對60余位車企和供應(yīng)商的高管、資深專業(yè)學(xué)者和行業(yè)分析師開展訪談，基于詳細(xì)的研究做出量化的市場預(yù)測（2020-2035）。
普華永道中國汽車行業(yè)主管合伙人金軍認(rèn)為：“軟件已成為現(xiàn)代車輛差異化競爭的核心, 軟件開發(fā)成本將近乎翻倍，并從硬件轉(zhuǎn)向軟件。只有打造軟件驅(qū)動的車企才能在復(fù)雜多變的市場中持續(xù)捕獲價(jià)值。”
報(bào)告指出，到2030年，軟件在消費(fèi)者感知價(jià)值中的占比將達(dá)60%。新型擁車模式的發(fā)展將推動這一比例的進(jìn)一步提升。另一方面，受到互聯(lián)汽車、無人駕駛、智能出行和電氣化趨勢的影響，汽車軟件數(shù)量增長將超過300%。未來10年，隨著用戶期望提升和新功能涌現(xiàn)，軟件開發(fā)成本將增長83%。
成本變化主要驅(qū)動因素包括：AD/ADAS（無人駕駛/高級駕駛輔助系統(tǒng)），車身和舒適系統(tǒng)，底盤控制系統(tǒng)，信息娛樂和互聯(lián)系統(tǒng)和動力系統(tǒng)。其中ADAS功能作為軟件開發(fā)成本的主要驅(qū)動因素，到2030年 其開發(fā)成本將增長120%，占總成本的45%。
大部分投資需求迫切的技術(shù)領(lǐng)域都具備技術(shù)復(fù)雜性和創(chuàng)新需求高的特點(diǎn)， 車企和供應(yīng)商不可能在所有技術(shù)領(lǐng)域都成為創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者并率先進(jìn)入市場，完整技術(shù)堆棧的高開發(fā)成本將迫使車企和供應(yīng)商謹(jǐn)慎選擇合適的領(lǐng)域進(jìn)行投資。而以新的合作形式與技術(shù)公司和競爭對手協(xié)作能夠帶來規(guī)模效應(yīng)并擴(kuò)大現(xiàn)有人才資源庫。
普華永道思略特中國汽車咨詢業(yè)務(wù)合伙人蔣逸明表示：“車企和供應(yīng)商需選擇合適自己的價(jià)值創(chuàng)造領(lǐng)域。投資哪些領(lǐng)域和什么時(shí)候投資的戰(zhàn)略決策取決于三個(gè)因素：產(chǎn)品差異化水平、產(chǎn)品和相關(guān)技術(shù)的復(fù)雜性，以及差異化優(yōu)勢的可持續(xù)性。從無人駕駛的分析示例來看，大部分功能和組件應(yīng)采取協(xié)作開發(fā)的模式。”
報(bào)告顯示，與競爭對手、供應(yīng)商和技術(shù)公司建立平等的合作伙伴關(guān)系能夠降低技術(shù)復(fù)雜性、填補(bǔ)人才缺口和減少35-60%的項(xiàng)目開支。為適應(yīng)新的模式，成功打造軟件驅(qū)動的產(chǎn)品，整個(gè)企業(yè)需齊心協(xié)力實(shí)現(xiàn)從戰(zhàn)略規(guī)劃到?jīng)Q策實(shí)施的思維轉(zhuǎn)變。在客戶、價(jià)值和成本，戰(zhàn)略和產(chǎn)品，人員和文化以及技術(shù)和流程等領(lǐng)域推動轉(zhuǎn)型。
“為實(shí)現(xiàn)與合作伙伴的高效協(xié)作和軟件開發(fā)，車企必須改變其文化和思維方式?！?strong>金軍表示，“我們建議企業(yè)明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型程度、時(shí)間線和數(shù)字化品牌的差異化領(lǐng)域，投資于部分差異化優(yōu)勢，在非差異化領(lǐng)域采用協(xié)作模式。在平等的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與競爭對手、供應(yīng)商和技術(shù)企業(yè)的合作，從而打造卓越的軟件服務(wù)，實(shí)現(xiàn)合作共贏?！?/p>