在操作淘寶快車時，需要選擇合適的推廣關鍵詞。有的賣家在賣品牌產(chǎn)品，想加一些品牌詞，卻不知道如何開通品牌詞直通車？今天就來學習一些實踐經(jīng)驗吧！

一般來說，如果是剛剛選擇的推廣關鍵詞，這個關鍵詞的初始得分是根據(jù)三個相關性計算的，分別是寶貝屬性、類別相關性，一個是詞的競爭度。決定，關鍵字的競爭力越強，它的相關性就越低。直通車理念相關性得分低也與上述因素有關。

因為關鍵詞匹配方式是廣泛匹配，所以買家搜索的關鍵詞和賣家推廣的關鍵詞只要一個詞相同就可以匹配。廣泛匹配的特點是：匹配的詞可能不是很準確，但獲取流量的能力很強。

相反的是：精確匹配，即淘寶買家搜索與推廣關鍵詞相同的關鍵詞時，就有機會展示。特點：匹配詞非常準確，獲取流量的能力較弱。

示例：宣傳關鍵字“籃球運動鞋”。在廣泛匹配下，當買家搜索籃球、運動襪、運動套裝、運動鞋等關鍵詞時直通車關鍵詞怎么增加，產(chǎn)品將有機會展示。在 Exact Match 下，它只會在買家搜索籃球運動鞋時顯示。

直通車如何測試關鍵詞？

1、首先我想打開一個3天以上沒有數(shù)據(jù)的智能推廣計劃，然后找到下圖中箭頭所指的報告位置，點擊。

2、點擊進去后，我們會找到一個關鍵詞報告。我們可以根據(jù)點擊率、轉化率、點擊量、收藏和購買等因素來選擇關鍵詞。因為智能推廣方案的關鍵詞匹配更精準直通車關鍵詞怎么增加，比我們自己的測試關鍵詞更精準。

只要我們根據(jù)以上關鍵詞的轉化率等因素來選擇直通車關鍵詞，就可以保證直通車轉化率不會差。只要能保證直通車關鍵詞的轉化，我們就很容易找到優(yōu)化點擊率數(shù)據(jù)的方法，只要從圖片和人群入手。

期前測試選擇了30多個關鍵詞。如果前期不加入人群進行測試，可以節(jié)省測試關鍵詞的投入。不好的關鍵詞被砍掉一半，剩下的好詞被添加到人群中。