買車找SUV大咖
加速電動(dòng)化是很多車企的重要戰(zhàn)略，北京現(xiàn)代也不例外。但在新能源市場(chǎng)，北京現(xiàn)代似乎正在遭受重創(chuàng)。
根據(jù)乘用車協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，北京現(xiàn)代名圖純電動(dòng)4月份僅售出3臺(tái)，在中級(jí)轎車銷量榜上排名倒數(shù)。
北京現(xiàn)代名圖純電動(dòng)車是今年3月1日上市的新車。同一天，北京現(xiàn)代以名圖喜劇俱樂(lè)部的形式，通過(guò)一場(chǎng)溫馨詼諧的網(wǎng)絡(luò)“脫口秀”迎來(lái)了2021年的開(kāi)年——新一代名圖和名圖純電動(dòng)同步上市。名途純電共推出3款，價(jià)格區(qū)間為17.88-20.38萬(wàn)元。
北京現(xiàn)代高度重視明途全新一代和明途純電測(cè)試，認(rèn)為這是車企推進(jìn)D+S+N（中高端車+SUV+新能源）2021年產(chǎn)品布局戰(zhàn)略。北京現(xiàn)代轎車和新能源兩條產(chǎn)品線全面更新。
明途純電肩負(fù)“北京現(xiàn)代率先填補(bǔ)國(guó)內(nèi)合資品牌B級(jí)純電動(dòng)汽車市場(chǎng)空白”的重任，卻不堪重負(fù)。
這次慘敗有很多原因。首先是北京現(xiàn)代新能源汽車的口碑不好。大家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直觀地感受到這一點(diǎn)。
比如北京現(xiàn)代在江西南昌推出的一批伊蘭特EV純電動(dòng)車，就被小伙伴們吐槽續(xù)航里程嚴(yán)重降低。據(jù)《城市直播》報(bào)道：根據(jù)南昌市出租車服務(wù)中心發(fā)布的消息，這些新能源出租車綜合工況續(xù)航里程為260-280公里，快充能力從30%提升到80%僅需半小時(shí)，耗電量低，續(xù)航里程長(zhǎng)。但是在投入使用半年后，小伙伴們就覺(jué)得車子沒(méi)有宣傳的那么好，續(xù)航里程也不會(huì)超過(guò)150，導(dǎo)致有些乘客根本上不了車。
目前純電動(dòng)市場(chǎng)的選擇非常豐富，所以伊蘭特純電動(dòng)的續(xù)航里程會(huì)對(duì)新車名圖純電動(dòng)的口碑產(chǎn)生一定的影響，從而影響銷量。
一般來(lái)說(shuō)，新車上市后會(huì)有一個(gè)爬坡期，所以第一個(gè)月的產(chǎn)能和銷量不會(huì)很好，但從第二個(gè)月開(kāi)始走上正軌月。名圖純電上市的第二個(gè)月中型車銷量排行榜，僅售出2輛，可見(jiàn)這款車真的很冷門(mén)，北京現(xiàn)代進(jìn)軍中高端新能源市場(chǎng)也無(wú)從下手。
其實(shí)，北京現(xiàn)代的品牌力越來(lái)越差，近兩年推出的新車銷量也不盡如人意。 2020年，北京現(xiàn)代發(fā)布了多款新車：嘉年華純電動(dòng)、十代索納塔、七代伊蘭特、新ix35等，可惜大部分都成為了各自細(xì)分市場(chǎng)的陪襯。推動(dòng)北京現(xiàn)代銷量增長(zhǎng)的途徑。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的狹義乘用車銷量數(shù)據(jù)，北京現(xiàn)代銷量冠軍現(xiàn)代ix35 4月銷量8183輛，伊蘭特銷量環(huán)比下降33%至7614輛，無(wú)超過(guò) 10,000 個(gè)單位。
從數(shù)據(jù)上看，北京現(xiàn)代可以說(shuō)一年不如一年。其2017-2019年銷量分別為81.6萬(wàn)、74.6萬(wàn)、70.3萬(wàn)，同比下降27.8%，< @8.6% 和 5.7%。
2020年，北京現(xiàn)代的銷量將達(dá)到50.2萬(wàn)輛，同比下降近30%。與原定75萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)差距非常大。 2020年，北京現(xiàn)代的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌至2.59%，也沒(méi)有辦法沖進(jìn)前15的車企，被長(zhǎng)城汽車、吉利汽車、長(zhǎng)安汽車甩在了身后。
在這種情況下，北京現(xiàn)代希望用新車打開(kāi)純電動(dòng)B級(jí)轎車市場(chǎng)，注定要失敗。
名人評(píng)論
雖然在中國(guó)這個(gè)全球最大的新能源汽車消費(fèi)市場(chǎng)，但北京現(xiàn)代并沒(méi)有分得一杯羹。相反，明途新車上市的第二個(gè)月中型車銷量排行榜，純電動(dòng)車僅售出2輛?？磥?lái)，北京現(xiàn)代需要好好想一想，找到合適的突破口。