一年好景君須記，最是橙黃橘綠時(shí)！恰逢一年中的最美時(shí)節(jié)，在中國市場漸入佳境的林肯品牌，基于對豪華內(nèi)涵的獨(dú)到見解和本土客戶需求的精準(zhǔn)洞察，在2020北京國際車展正式發(fā)布全新品牌主張——“豪華 自有其道”，同時(shí)全新林肯冒險(xiǎn)家推出首款限量版車型——黑騎士限量版。
新車以獨(dú)到的格調(diào)，演繹年輕世代的潮流生活態(tài)度，限量發(fā)售500臺(tái)，廠商建議零售價(jià)為：人民幣285,800元；同步上市的還有林肯航海家2.0T潛航版，新車通過配置優(yōu)化實(shí)現(xiàn)豪華調(diào)性與實(shí)用屬性的巧妙兼顧，解鎖品質(zhì)出行，讓更多品位生活的擁躉舒享美式豪華，廠商建議零售價(jià)為：人民幣408,800元；此外，包括林肯領(lǐng)航員長軸版Navigator L、林肯大陸Continental MONO限量版和林肯MKZ MONO限量版在內(nèi)的全系家族車型同臺(tái)亮相，林肯以空前的豪華陣容，呈現(xiàn)精彩絕倫的美式豪華盛筵。
“林肯眼中的豪華，不必迎合他人的認(rèn)同，而是沉浸內(nèi)心的愉悅。這正是林肯全新品牌主張 ‘豪華 自有其道’的與眾不同之處。”，林肯中國總裁毛京波表示，“ ‘豪華 自有其道’這一全新理念，將潤物細(xì)無聲地融入客戶內(nèi)心，成就中國新一代社會(huì)精英的格局和抱負(fù)。 ”
美式豪華跨界“出圈”，個(gè)性格調(diào)力推時(shí)尚潮品。在優(yōu)雅大氣的林肯展臺(tái)，中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師、林肯品牌摯友、林肯冒險(xiǎn)家榮譽(yù)車主孫小峰先生現(xiàn)場亮相，首發(fā)林肯聯(lián)名定制款限量服飾潮品——“天生冒險(xiǎn)”系列衛(wèi)衣，以炫黑色調(diào)為底，融合冒險(xiǎn)家車身線條等設(shè)計(jì)元素，凸顯時(shí)尚品位，成為個(gè)性潮人的絕佳選擇。“每一個(gè)人其實(shí)都是天生的冒險(xiǎn)家。我希望大家能夠保留住這個(gè)天賦，勇敢地做自己，因此我以“天生冒險(xiǎn)”作為主題，吶喊出年輕人的內(nèi)心主張。”
“豪華 自有其道”：從產(chǎn)品理念到品牌主張的進(jìn)化
豪華的定義在進(jìn)化。正如一千個(gè)人眼中，有一千個(gè)哈姆雷特，每個(gè)人對于豪華的理解各有不同。在林肯看來，豪華既是非凡魅力與大氣磅礴的體現(xiàn)，又有舉重若輕的自信與從容。豪華能讓人舒心愉悅、無憂無慮，亦充滿了尊崇感和吸引力。今天，豪華的定義也迎合時(shí)代發(fā)展不斷進(jìn)化，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者享受和追求更高品質(zhì)生活的需求。
“豪華 自有其道”，蘊(yùn)含獨(dú)具匠心的豪華品位。在林肯產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，都創(chuàng)造出精巧構(gòu)思的儀式感，讓客戶的出行，時(shí)刻都與優(yōu)雅和風(fēng)度相伴。林肯致力于為中國客戶打造卓越的產(chǎn)品和駕乘體驗(yàn)，并應(yīng)用富有前瞻性的人性化科技彰顯品位，傳達(dá)品牌的溫度和人文關(guān)懷。為了滿足中國客戶所期待的“以禮相待”，林肯各款車型都通過細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)為駕乘人員營造儀式感。從林肯獨(dú)有的“躬迎上賓”式迎賓感應(yīng)系統(tǒng)，到多達(dá)30向調(diào)節(jié)的全體感尊享座椅；從底特律交響樂團(tuán)量身定制的車內(nèi)提示音，到哈曼旗下頂級Revel銳威音響系統(tǒng)，以及專為中國市場配備的SYNC+智行互聯(lián)系統(tǒng)和12.8英寸高清觸控屏等配置，讓客戶感受品牌所表達(dá)的誠意與尊重。
源于中國的“林肯之道”展現(xiàn)出林肯對豪華的獨(dú)到解讀，亦是對本土客戶誠意的最佳體現(xiàn)。林肯率先在豪華汽車市場打通數(shù)字化購車旅程、在豪華品牌中為燃油車提供5年14萬公里整車原廠質(zhì)保服務(wù)，以及為飛行家車主推出“無處不飛享”黑金權(quán)益等一系列舉措，都體現(xiàn)了品牌堅(jiān)持“以客為尊”，踐行超越客戶期待的承諾。
此外，林肯將“豪華 自有其道”品牌主張將滲透到對外溝通、數(shù)字化觸點(diǎn)、線下觸點(diǎn)、客戶體驗(yàn)、明星產(chǎn)品溝通五大層面，聯(lián)袂構(gòu)建豪華生活方式的多種場景，讓更多客戶深入領(lǐng)略“豪華 自有其道”的精髓。
不從眾、不追隨：全新林肯冒險(xiǎn)家黑騎士限量版
卓越的產(chǎn)品是彰顯“豪華 自有其道”魅力的基石。作為林肯首款中國“智”造車型，全新林肯冒險(xiǎn)家自今年3月上市以來，不斷刷新紀(jì)錄，累計(jì)銷量已突破1.7萬臺(tái)，以“上市即爆款”的市場表現(xiàn)成為林肯品牌的銷量擔(dān)當(dāng)。為了讓更多年輕客戶群體享受林肯個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)，本屆北京車展上，全新林肯冒險(xiǎn)家首發(fā)限量版車型——黑騎士限量版，新車以“不從眾、不追隨”的獨(dú)立態(tài)度，充分展現(xiàn)林肯“豪華 自有其道”的品牌主張。
不從眾，源于對專屬身份的推崇。全新林肯冒險(xiǎn)家黑騎士限量版的命名來自極富傳奇色彩的“黑騎士”。他們身披黑衣黑甲，以勇武過人、謙卑堅(jiān)毅的騎士精神而備受敬重。冒險(xiǎn)家限量版致敬“黑騎士”之名，通過產(chǎn)品細(xì)節(jié)彰顯勇敢、獨(dú)立的精神，與冒險(xiǎn)家客戶產(chǎn)生情感共鳴，帶給年輕專業(yè)精英們獨(dú)一無二的身份認(rèn)同。
黑色一直是神秘感與力量感的象征，代表著未來的無限可能。林肯以充滿神秘色彩的黑色為靈感，通過大量專屬設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)與眾不同的時(shí)尚氣息。在外觀設(shè)計(jì)上，黑騎士限量版配備專屬瀚金黑前格柵，以及高級鋁合金打造的專屬19英寸運(yùn)動(dòng)輪轂，融合高亮黑噴涂工藝，更顯時(shí)尚風(fēng)范；內(nèi)飾方面，新車座椅、方向盤、車門內(nèi)飾板等位置均以黑色皮質(zhì)搭配NAPA紅縫線設(shè)計(jì)，黑紅撞色運(yùn)動(dòng)感十足；中控臺(tái)以緞紋鋁飾條裝點(diǎn)，專屬運(yùn)動(dòng)踏板采用拉絲金屬工藝，凸顯金屬質(zhì)感；運(yùn)用林肯 Logo元素的專屬3D腳墊，呈現(xiàn)獨(dú)特皮質(zhì)觸感，處處彰顯與眾不同。
心靜從容享愜意：林肯航海家2.0T潛航版
林肯航海家Nautilus自上市以來，憑借氣度不凡的優(yōu)雅設(shè)計(jì)、不斷升級的匠心工藝及舒適豪華的敞闊空間，深受追求卓越的中國客戶青睞。為了讓更多消費(fèi)者享受一步到位的越級豪華體驗(yàn)，本屆北京車展林肯又將林肯航海家2.0T潛航版引入中國市場，以更豐富的豪華配置，滿足客戶對生活格調(diào)的追求，成為最具生活品位的航海家。
林肯航海家2.0T潛航版配備一系列兼?zhèn)浜廊A與實(shí)用的潛航版專屬附件套裝，包括：超大面積全景天窗及專屬智能車載冷暖箱，讓客戶在郊野夜觀璀璨星河的同時(shí)，還能暢享暖心熱飲；原廠行車記錄儀時(shí)刻記錄旅行軌跡，駕駛更加愜意安心；配備發(fā)光輪轂蓋的全新18英寸輪轂在夜色中登場自帶光影，演繹動(dòng)感型格；專屬頭枕、帶林肯及車型Logo的3D腳墊及行李廂墊，融入林肯星標(biāo)元素，將豪華氣息在細(xì)節(jié)之間展露無遺。
驚喜不斷：全新林肯飛行家車主權(quán)益再升級
“林肯之道”是林肯對中國客戶誠意的最佳體現(xiàn)，源于中國，并推廣至全球，成為獨(dú)特標(biāo)簽之一。本屆北京車展上，領(lǐng)先業(yè)界的“林肯之道”客戶體驗(yàn)再度升級，為全新林肯飛行家客戶帶來超越驚喜的尊貴權(quán)益。為了讓車主用車保障更為全面，林肯即日起增加為全新林肯飛行家客戶提供5年/不限里程的免費(fèi)原廠基礎(chǔ)保養(yǎng)，再立行業(yè)新標(biāo)的同時(shí)，最大化創(chuàng)造省心、舒心的無憂用車體驗(yàn)，為客戶的每一段旅程保駕護(hù)航，體現(xiàn)“豪華 自有其道”營造的尊崇感。
“無處不飛享”黑金卡權(quán)益也陸續(xù)落地，除了9月19日正式啟幕的林肯私享音樂沙龍外，駕享定制用車服務(wù)也將于本月底在北京、上海、廣州、成都正式上線，客戶可選擇全新林肯飛行家作為出行車輛定制行程，禮遇每一次出行時(shí)光。同時(shí)，豪華車接送服務(wù)也在北京、廣州、成都三座城市全面開啟，飛行家車主可以在線預(yù)約林肯座駕，享受一年2次林肯專屬的高品質(zhì)出行體驗(yàn)。不僅如此，“林肯之道”還將持續(xù)升級，為中國客戶展現(xiàn)“豪華 自有其道”的高品質(zhì)服務(wù)。
“今年林肯迎來了國產(chǎn)元年。面對疫情帶來的巨大挑戰(zhàn)，林肯團(tuán)隊(duì)勇于創(chuàng)新、敢于突破，不斷解鎖新技能，為品牌實(shí)現(xiàn)了令行業(yè)矚目的快速發(fā)展。” 福特中國總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧先生傾情助陣，對林肯品牌所取得的成績給予高度肯定，“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。林肯在逆境中找到方向，造就了‘林肯現(xiàn)象’，進(jìn)入了屬于自己的發(fā)展快車道?！?
山明水凈夜來霜，數(shù)樹深紅出淺黃。金秋的北京在黃葉丹楓的壯美景色中盡顯古都的底蘊(yùn)與魅力。正如擁有百年榮耀的林肯品牌，以“豪華 自有其道”的全新品牌主張，不盲從他人的選擇，而是聆聽內(nèi)心的聲音；不刻意張揚(yáng)和喧嘩，而是豐富內(nèi)心的體驗(yàn)。因?yàn)榱挚舷嘈?，唯有由?nèi)而外的至臻享受，才能真正打動(dòng)人心。