“站在風(fēng)口，豬都能可以飛起來”，創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師雷軍的一番名言被無數(shù)創(chuàng)業(yè)者奉為圭臬，在汽車市場同樣存在著在站在風(fēng)口發(fā)展壯大的汽車廠家、品牌，但風(fēng)停下來又將如何，在行業(yè)整體前景不甚明朗的當(dāng)下，如何走出困境成為不少汽車主機(jī)廠面臨的難題，順風(fēng)起飛容易，但如何在逆境中生存，才能展現(xiàn)出自身實(shí)力。下面結(jié)合廣汽傳祺2018年至2019年1月份實(shí)銷數(shù)據(jù)，看看其在國內(nèi)汽車市場的版圖布局，至于何時(shí)登陸北美市場？時(shí)間由你們定。
從實(shí)銷數(shù)據(jù)上來看，去年全年廣汽傳祺SUV實(shí)現(xiàn)總銷量389984輛，轎車53405輛，共計(jì)443389輛。從SUV銷量分布上來看，廣東一省占比達(dá)到21.71%，每10輛廣汽傳祺SUV車主中便有2位來自廣東，地產(chǎn)車的優(yōu)勢表現(xiàn)的十分明顯，但來自河南、山東、河北等人口大省的廣汽傳祺SUV車主占比也不可小覷，從這個(gè)層面來看，這樣的銷量分布還算是“健康”。
但同樣是廣東居首，山東、河北、江蘇、浙江等省份緊隨其后的廣汽傳祺轎車全國銷量分布圖卻并不樂觀，看似除了人口大省對(duì)于傳祺轎車系列的需求，江浙等較為富庶地區(qū)也表達(dá)了對(duì)其品質(zhì)的認(rèn)可，但作為擁有GA3S、GA4、GA5以及GA8等多款車型的傳祺轎車系列，全年實(shí)銷總量才區(qū)區(qū)五萬余量，所謂全明星陣容，恐怕連自己也很難說服。
再看傳祺SUV，目前旗下品類不少，GS3、GS4、GS5、GS7、GS8以及純電動(dòng)GE3涵蓋了從小型到中型SUV，從燃油車到新能源領(lǐng)域等諸多細(xì)分市場，但具體到各款車型的銷量來看，傳祺GS4 2018年全年共實(shí)現(xiàn)213587輛，占比約54.77%，可見其他幾款車型占SUV車型的比重捉襟見肘。弊端是顯而易見的，SUV各細(xì)分市場已經(jīng)不是推出款SUV都能走紅的時(shí)代，根據(jù)傳祺SUV在整個(gè)廣汽傳祺中所占的份額，當(dāng)GS4銷量下滑，給傳祺SUV乃至整個(gè)廣汽傳祺的打擊將是巨大的，這樣的跡象在變速箱等質(zhì)量問題頻發(fā)后正變得愈發(fā)明顯。
另一方面，在經(jīng)歷汽車市場近些年的高速發(fā)展后，市場保有量大增，消費(fèi)者對(duì)于汽車的審美以及品質(zhì)感的追求也在不斷提升，但后知后覺的主機(jī)廠開足馬力干生產(chǎn)，直接的后果就是庫存量的暴增，誠然，只有產(chǎn)量達(dá)到一定程度才能拉低成本，獲得更高額的回報(bào)。但眼下汽車市場的消費(fèi)，更注重“短平快”的快消模式，不斷的變換產(chǎn)品形式不斷的采用新的營銷思路才能跟上年輕消費(fèi)者的腳步。但從2019年1月份，傳祺GS4實(shí)銷量遠(yuǎn)高于批發(fā)量的剪刀差來看，傳祺GS4也面臨著非常大的庫存壓力，根據(jù)行業(yè)預(yù)測，高企的庫存量將是今年汽車消費(fèi)市場不得不面對(duì)的難題，所以，“汽車下鄉(xiāng)”政策的及時(shí)雨或?qū)⒊蔀閭黛鲗?shí)現(xiàn)“去庫存” 的手段，新一輪降價(jià)不可避免。
問題是傳祺GS4存在的變速箱等質(zhì)量問題會(huì)因?yàn)椤跋锣l(xiāng)政策”而湮沒嗎？在關(guān)于傳祺GS4的諸多投訴中，變速箱異響、變速箱頓挫等問題是用戶反映的焦點(diǎn)，而在2019年1月份的銷量數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)仍有部分2015款傳祺GS4在售，庫存堪憂！而作為消費(fèi)投訴最為強(qiáng)烈的也正是這款車型，走進(jìn)“農(nóng)村”就能一了百了？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鄉(xiāng)村土地廣袤但消費(fèi)者也并非在信息閉塞的孤島，購買相關(guān)車型時(shí)還應(yīng)擦亮眼睛，看清事物的真相。
近些年，廣汽傳祺在自主品牌中表現(xiàn)還算可以，雖然揚(yáng)言進(jìn)軍北美市場一再跳票，但問題是多方面的不能一概而論，作為中國汽車品牌向上走的一個(gè)縮影，廣汽傳祺多次亮相北美車展也是為中國汽車行業(yè)尋找新的出路，但風(fēng)停了，再想起飛還得自己長出翅膀。進(jìn)軍北美市場固然精神可嘉，但不能光靠一句口號(hào)，“汽車下鄉(xiāng)”是政策福祉，萬不能淪為部分主機(jī)廠傾銷問題庫存車的手段。