最近，身邊炒股的朋友臉上的笑容明顯多了起來，老爸的股票看到了解套的希望，老婆年前投的一點(diǎn)點(diǎn)基金也終于扭虧為盈，兩會(huì)傳來的2萬億減稅降負(fù)消息令人興奮，今年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境似乎沒有年前預(yù)測(cè)的那么糟糕。可是，國內(nèi)的汽車市場(chǎng)卻依然烏云籠罩。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2月份國內(nèi)狹義乘用車零售銷量為116.98萬輛，同比下降19.0%，環(huán)比下降達(dá)到45.9%，2月份的銷量比過去4年同期的數(shù)據(jù)都要低，車市已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)“冰點(diǎn)”。
翻開2月份的車企銷量榜，排名前15的車企中僅有長(zhǎng)城汽車、東風(fēng)本田、華晨寶馬和北京奔馳實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，相反的，銷量同比下降超過10%的車企卻達(dá)到了5家。具體車型銷量方面，下面6臺(tái)車的表現(xiàn)值得我們關(guān)注。
蔚來ES8
2月份銷量：654臺(tái)（乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)）
蔚來ES8自上市以來，一直都是爭(zhēng)議不斷，2月份，它的銷量為654臺(tái)，1-2月累計(jì)銷量為2457臺(tái)。數(shù)據(jù)看上去很少，但是考慮到它補(bǔ)貼后高達(dá)38萬元的起步價(jià)和蔚來新勢(shì)力車企的身份，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)是相當(dāng)出色了。同為新勢(shì)力造車企業(yè)的首款產(chǎn)品，威馬EX5、小鵬G3等一眾起步價(jià)不及ES8一半的車型銷量反而更低。
蔚來ES8更受市場(chǎng)歡迎的原因是多方面的，首先在30萬以上的價(jià)位，目標(biāo)消費(fèi)者有更多的資本去嘗鮮，他們有能力去承擔(dān)新勢(shì)力造車企業(yè)不明朗的發(fā)展前景帶來的風(fēng)險(xiǎn)。其次，蔚來一直以來精心塑造的品牌形象和提供的與傳統(tǒng)車企截然不同的車主服務(wù)也是很多人選擇ES8的原因。相比汽車本身的產(chǎn)品力，有不少消費(fèi)者更關(guān)心汽車能帶來的個(gè)人形象上的提升和生活品質(zhì)上的提升，蔚來非常善于為這類消費(fèi)者繪制美好的未來藍(lán)圖，換電、一鍵加電的概念聽起來都很美好，盡管目前實(shí)際使用的便利性仍然遠(yuǎn)不及普通燃油車。除此以外，蔚來還非常善于運(yùn)營自身的生態(tài)圈，打開蔚來的APP，你可以看到每天都有車主在里面發(fā)帖、參與互動(dòng)，以得到積分換取帶各式各樣的禮品，交完訂金之后沒提車之前每天也都有積分返還。同時(shí)，在線下蔚來定期在各大城市舉辦跑步、手沖咖啡、親子游戲等城市白領(lǐng)熱衷的活動(dòng)，這些對(duì)其用戶粘度的提升都有非常良好的效果。
不過，以目前ES8的銷量根本就養(yǎng)不起蔚來這個(gè)企業(yè)，根據(jù)蔚來的年報(bào)，三年來蔚來已經(jīng)累計(jì)虧損172億元，上面提到的車主服務(wù)和生態(tài)圈運(yùn)營，其實(shí)都是用錢燒出來的，蔚來能否活下來，還得看今年即將交付的售價(jià)更低、續(xù)航更長(zhǎng)的ES6賣得怎樣。也就是在今天，在太平洋的另一邊，特斯拉的Model Y已經(jīng)發(fā)布，Model Y和Model 3明年國產(chǎn)后的售價(jià)將與ES6高度重疊，蔚來的未來，可能將越來越難。可想而知，其他新能源造車企業(yè)，特別是尚未有產(chǎn)品交付的，就是難上加難了。
比亞迪宋MAX
2月份銷量：3045臺(tái)（乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)）
誰能想到，去年高居MPV年度銷量榜第3位的比亞迪宋MAX 2月份的銷量竟然僅有3045臺(tái)，同比下降69.1%，僅僅排在MPV銷量榜的第7位，銷量不及寶駿730的一半。MPV市場(chǎng)整體銷量快速下降、產(chǎn)品力本身優(yōu)勢(shì)不足和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加是宋MAX銷量下降最主要的原因。宋MAX能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)，主要依靠成功的外觀設(shè)計(jì)，在宋MAX上市之前，10萬左右價(jià)位缺少外觀有檔次、能夠不讓人聯(lián)想到微面、符合家用氣質(zhì)的產(chǎn)品。宋MAX的成功得益于比亞迪對(duì)10萬元家用MPV細(xì)分市場(chǎng)的精確把握。但是深入探究宋MAX的產(chǎn)品力，其實(shí)它除了外觀設(shè)計(jì)，其他方面相比寶駿730、長(zhǎng)安凌軒等同價(jià)產(chǎn)品并沒有明顯的優(yōu)勢(shì)，在機(jī)械素質(zhì)方面相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有提升空間。
近期，廣汽傳祺GM6、吉利嘉際、上汽大通G50等外在形象同樣優(yōu)秀的家用MPV新品陸續(xù)推出，寶駿730也通過增加CVT自動(dòng)擋和2-3-2座椅布局加強(qiáng)在家用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)別克GL6、雪佛蘭沃蘭多在終端又有大幅的優(yōu)惠，價(jià)格已經(jīng)與宋MAX有所重疊，宋MAX的銷量受到?jīng)_擊也是理所當(dāng)然的事。前兩天，比亞迪已經(jīng)推出了宋MAX的2019款車型，外觀有細(xì)微調(diào)整，內(nèi)飾增加了可旋轉(zhuǎn)大屏和電子檔桿，配置有所提升，同時(shí)還推出了插電混動(dòng)版車型，預(yù)計(jì)后續(xù)銷量將有所回升，但是要重新回到銷量榜前列，恐怕困難頗大。
廣汽傳祺GM6
2月份銷量：3300臺(tái)（乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)）
1月份剛剛上市的廣汽傳祺GM6在上個(gè)月交出了3300臺(tái)的成績(jī)單，1-2月累計(jì)銷售7243臺(tái)，銷量在預(yù)期之中。傳祺GM6在10-15萬元的家用MPV市場(chǎng)中，具有較強(qiáng)的不可替代性，它不僅有著良好的外觀形象、實(shí)用的6座/7座大空間，而且由于使用了類似奧德賽的尾箱布局，滿載時(shí)它的尾箱仍然可以放下3個(gè)20寸登機(jī)箱或2個(gè)28寸行李箱，這是同價(jià)位很多車都做不到的。對(duì)那些經(jīng)常需要6人、7人出行的家庭用戶來說，傳祺GM6是非常具有吸引力的。
不過，國內(nèi)大部分的消費(fèi)者其實(shí)大部分時(shí)候都不需要6、7人一起出行，很多消費(fèi)者對(duì)滿載尾箱容積的需求還沒有對(duì)配置的需求高，在這方面?zhèn)黛鱃M6相比后上市的大通G50、吉利嘉際都沒有什么優(yōu)勢(shì)，頂配車型才有自動(dòng)大燈、次頂配車型才有內(nèi)飾的連體大屏，高低配形象上的差異過于明顯，可能會(huì)導(dǎo)致一些預(yù)算不足的用戶轉(zhuǎn)而購買其他品牌的車型。與此同時(shí)，缺少2-2-3座椅布局、油耗不低、沒有插電混動(dòng)車型等原因也可能導(dǎo)致其銷量增長(zhǎng)受限。個(gè)人預(yù)測(cè)廣汽傳祺GM6后續(xù)的銷量應(yīng)該會(huì)穩(wěn)定在3000-5000臺(tái)之間。
日產(chǎn)天籟
2月份銷量：3833臺(tái)（515fa數(shù)據(jù)）
今年年初我們做了天籟、雅閣、凱美瑞三臺(tái)日系中級(jí)車的對(duì)比測(cè)試，搭載2.0T可變壓縮比發(fā)動(dòng)機(jī)加CVT變速箱的天籟在動(dòng)力層面有著壓倒性的優(yōu)勢(shì)，實(shí)測(cè)0-100km/h加速只需6.89s，這樣的動(dòng)力水平在國內(nèi)的中級(jí)車中絕對(duì)是名列前茅的。除此以外，新一代的天籟在車廂隔音和座椅舒適性上相比雅閣和凱美瑞也有一定的優(yōu)勢(shì)。然而，就是這樣一臺(tái)名聲在外、產(chǎn)品力在線的中級(jí)車，二月份的銷量?jī)H有3833臺(tái)，1-2月累計(jì)銷量?jī)H有一萬臺(tái)的水平，累計(jì)銷量不足雅閣、凱美瑞的一半。
造成現(xiàn)在這種局面的最主要原因就是因?yàn)樘旎[的2.0T車型至今仍未真正發(fā)售。作為天籟換代后的拳頭產(chǎn)品，天籟的2.0T車型雖然在去年12月份已經(jīng)上市，但是消費(fèi)者至今仍然無法買到，坊間傳聞是2.0T最快也得4月才能實(shí)現(xiàn)交付。而老款走量的2.0L車型在換代后并沒有增加太多的產(chǎn)品亮點(diǎn)，并且沒有提供以往的大幅的終端優(yōu)惠，很難刺激銷量增長(zhǎng)。如今的中級(jí)車市場(chǎng)強(qiáng)手如云，天籟想要回到老款的銷量水平，加大優(yōu)惠力度和發(fā)售2.0T車型缺一不可。
榮威i5
2月份銷量：15219臺(tái)（乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)）
從去年12月份開始，榮威i5就成為了自主品牌在轎車市場(chǎng)中的一匹黑馬，連續(xù)3個(gè)月出現(xiàn)在了乘聯(lián)會(huì)轎車銷量榜前15名的位置上。2月份榮威i5的銷量達(dá)到了15219臺(tái)，排名第8，2月銷量?jī)H比自主品牌轎車銷量冠軍吉利帝豪少了800多臺(tái)。榮威i5的熱銷是很多人都沒想到的，它的官方指導(dǎo)價(jià)為6.89-11.59萬元，在這個(gè)價(jià)位自主品牌并不缺乏有實(shí)力的產(chǎn)品，長(zhǎng)安逸動(dòng)、名爵6、奇瑞艾瑞澤5、廣汽傳祺GA4都有各自的產(chǎn)品亮點(diǎn)。榮威i5之所以能夠脫穎而出，主要得益于良好的產(chǎn)品形象、均衡的產(chǎn)品力和較廣的消費(fèi)人群覆蓋面。
1.5L+5MT、1.5L+CVT和1.5T+DCT三套動(dòng)力滿足了不同消費(fèi)者的需求，不管你需要的是低價(jià)、可靠還是動(dòng)力充沛，榮威i5都能夠滿足。符合大眾審美的外觀、內(nèi)飾設(shè)計(jì)和較高的配置，特別是中控大屏和智能網(wǎng)聯(lián)配置，對(duì)很多消費(fèi)者也是吸引力十足。多年來，自主品牌除了吉利帝豪，在轎車市場(chǎng)一直缺乏銷量穩(wěn)定的爆款產(chǎn)品，榮威i5有望打破這一局面，也為其他在轎車市場(chǎng)苦苦找不到出路的自主品牌提供了成功的經(jīng)驗(yàn)。
寶駿510
2月份銷量：13123臺(tái)（乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)）
“神車”寶駿510 2月份依然出現(xiàn)在了SUV銷量榜的次席，但是銷量?jī)H有13123臺(tái)，同比銳減59.0%，1-2月份累計(jì)銷量同比下降了41.9%，下跌幅度是銷量榜前15的車型中最大的。雖然寶駿510目前仍然與銷量榜的3、4名保持了較大的差距，但是它已經(jīng)無力威脅哈弗H6的榜首位置了。寶駿510銷量下降主要有兩個(gè)原因，一是1月初上汽通用五菱解除了與最大的經(jīng)銷商龐大集團(tuán)的合作，造成銷售渠道明顯減少；二是隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，現(xiàn)款寶駿510 1.5L+6MT和1.5L+AMT的動(dòng)力已經(jīng)滿足不了廣大消費(fèi)者的需求。
針對(duì)第一個(gè)問題，寶駿方面表示已經(jīng)在抓緊鋪設(shè)新的銷售渠道，彌補(bǔ)損失。而針對(duì)第二個(gè)問題，此前已經(jīng)曝光寶駿510正在開發(fā)一款1.2T+CVT車型，新款車型肯定將對(duì)寶駿510銷量的提升有明顯的促進(jìn)作用，不過目前上市時(shí)間仍未確定，寶駿想要挽回銷量頹勢(shì)，新車的開發(fā)可得抓緊了。
總的來說，2月份的汽車市場(chǎng)并沒有太多讓人眼前一亮的產(chǎn)品，此前增長(zhǎng)迅速的豪華車和新能源車也都在2月放緩了增速。近期，雖然有股市上漲、減稅、汽車下鄉(xiāng)、新能源車免購置稅等利好消息，但是也有國六排放標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施、2019年新能源補(bǔ)貼政策遲遲未公布等不利因素，股市能否持續(xù)上漲？減稅能增加多少收入或減少多少負(fù)擔(dān)？這些都還屬于未知數(shù)，大多數(shù)人對(duì)未來收入的預(yù)期仍然不太樂觀，錢袋子還會(huì)捂得緊緊的，汽車市場(chǎng)的寒冬仍將繼續(xù)。
2月份乘聯(lián)會(huì)汽車銷量榜
