EXEED星途的設(shè)計(jì)理念，Kevin Rice和他的團(tuán)隊(duì)總結(jié)為：“大道至簡”，用簡約、純粹的設(shè)計(jì)來表達(dá)豐富的品牌內(nèi)涵。
“EXEED星途的每一步，都是跨越式的。而在LX和概念車中間，就是EXEED星途正在走的路?！?月15日，在設(shè)計(jì)沙龍上展示概念車時(shí)（預(yù)計(jì)于今年上海車展展出），這位三天前剛剛在蕪湖的“奇瑞家宴”上首次亮相，滿滿英國范兒的奇瑞汽車造型副總監(jiān)兼全球首席設(shè)計(jì)師Kevin Rice先生，講解和闡述了EXEED星途品牌的設(shè)計(jì)愿景和理念。
EXEED這個(gè)英文單詞指的是超越、突破、勇往直前，但EXEED的中文名稱“星途”，也包含著奇瑞汽車更深遠(yuǎn)的意圖：一條通往浩瀚星空的道路，能夠帶領(lǐng)大家去往更遼闊的遠(yuǎn)方。同樣，EXEED星途的設(shè)計(jì)也有著長遠(yuǎn)規(guī)劃和愿景。而打造這樣一個(gè)可信賴的品牌，需要時(shí)間，也需要很多耐心。
高端、智能、活力
隨著吉利的領(lǐng)克品牌、長城的WEY品牌的成功上市，自主品牌的高端品牌和產(chǎn)品揭開了中國汽車行業(yè)發(fā)展新的篇章。因此，我們也就能理解，為什么奇瑞會(huì)由副總裁何曉慶單獨(dú)帶領(lǐng)一支團(tuán)隊(duì)，來打造“星途”這個(gè)品牌。
正如奇瑞所宣傳的，EXEED星途的設(shè)計(jì)理念，來源于它的產(chǎn)品價(jià)值導(dǎo)向，即：高端、智能、活力。那么，如何通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳遞出這樣的特點(diǎn)？Kevin Rice和他的團(tuán)隊(duì)總結(jié)為：“大道至簡”，用簡潔、純粹的設(shè)計(jì)來表達(dá)豐富的品牌內(nèi)涵。這也是Kevin Rice在活動(dòng)中多次強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。
之前，奇瑞的設(shè)計(jì)更多地應(yīng)用了“水”的元素。比如，艾瑞澤系列和瑞虎系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感都來源于“水”，通過“水”流動(dòng)性和形態(tài)來展現(xiàn)產(chǎn)品的特性。而星途在這方面，其“大道至簡”的品牌內(nèi)涵如何來呈現(xiàn)，這是筆者相當(dāng)感興趣的一個(gè)問題。
從Kevin Rice為媒體展示的四款產(chǎn)品來看（出于廠家保密原因，有些圖片記者無法呈現(xiàn)），都秉持了“大道至簡”的設(shè)計(jì)理念。但不同的車型，又會(huì)針對細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)者的不同，在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的占比上有所調(diào)整。
比如，2018年亮相北京車展的LX。從它的造型，我們看到它貫穿左右、強(qiáng)調(diào)橫向水平的散熱格柵所傳達(dá)的“簡約”意味。在即將量產(chǎn)下線的TX上，也有相似的格柵設(shè)計(jì)。而TX這款量產(chǎn)車的另一突出特點(diǎn)，是橫向貫穿左右大燈的品牌條。強(qiáng)有力的水平橫向線條，跟LX是一脈相承的。
而即將上市的另一款緊湊型SUV T1C EV，通過飽滿的前臉設(shè)計(jì)、貫穿左右大燈的橫向品牌條，和強(qiáng)調(diào)水平流動(dòng)的腰線搭配，展示了和諧的因素。這款車的設(shè)計(jì)更加年輕化，也更靠近現(xiàn)代審美。
還有一款預(yù)計(jì)明年上市的中大型的SUV，其內(nèi)部代號或?yàn)镸36T。這款產(chǎn)品定位于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下更為成熟的用戶群體。所以，這款車保持了一貫的簡潔前臉、橫向散熱格柵和流線型側(cè)身腰線。同時(shí)在靠近車輪的部分，適當(dāng)融合了傳統(tǒng)的圓弧突起元素，以更好滿足主流消費(fèi)者的審美需求。
Kevin Rice還介紹了下一代星途的內(nèi)部裝飾模型?！斑@款模型已經(jīng)非常趨近于現(xiàn)實(shí)，它代表了EXEED品牌內(nèi)部設(shè)計(jì)將要去往的方向。未來很多車輛設(shè)計(jì)，中控可能都會(huì)采用比較大的屏幕，像ipad一樣。EXEED星途會(huì)走得更遠(yuǎn)，我們在中控臺(tái)會(huì)采用雙屏的橫向貫穿設(shè)計(jì)，這樣的中控面板操作更加便捷，和車身也有更好的連接性?！?/p>
Kevin Rice表示，汽車的設(shè)計(jì)理念在過去一百年間幾乎沒有過大的變化，主要體現(xiàn)在車頭巨大的散熱格柵和靠近后輪胎的凸起線條，人們習(xí)慣將這樣的元素和舊時(shí)的馬車聯(lián)系起來。但是，這些傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素，在EXEED星途的設(shè)計(jì)中涉及較少。
此外，傳統(tǒng)車廠會(huì)強(qiáng)調(diào)車輛的性能、速度、操控感等等，但這些特質(zhì)，在如今動(dòng)輒擁堵的路況上幾乎無法發(fā)揮作用。所以，Rice希望提供的乘駕樂趣，是為用戶提供智能和貼心的服務(wù)，更好滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)者的車內(nèi)需求。
所以，未來EXEED星途會(huì)更加注重產(chǎn)品的智能性，并且，旨在滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下中國消費(fèi)者的車內(nèi)需求：對隱私的保護(hù)、充足的安全感等等。也就是說，要營造一種“家的舒適感”。
對于未來的規(guī)劃，Kevin Rice還為我們介紹了處于“保密階段”的概念車模型，雖然還處在油泥模型塑造的階段，但可以看出具有跟即將量產(chǎn)的幾款星途車型截然不同的未來感。
設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)or品牌驅(qū)動(dòng)？
其實(shí)，很多消費(fèi)者之所以喜歡一款車的設(shè)計(jì)，更多是源于品牌驅(qū)動(dòng)。而在Kevin Rice之前工作經(jīng)歷中，其服務(wù)的品牌會(huì)推出一些特別針對中國消費(fèi)者的產(chǎn)品，但實(shí)際上，“有一些設(shè)計(jì)人員其實(shí)并不完全認(rèn)同產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素?！?/p>
但是，Kevin Rice也發(fā)現(xiàn)，即便消費(fèi)者覺得不理解設(shè)計(jì)理念，也會(huì)覺得好看，“這就是品牌力，就是號召消費(fèi)者去購買他們本身沒有預(yù)期到的產(chǎn)品?！?/p>
而品牌驅(qū)動(dòng)的背后，也相輔相成地需要“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”品牌。因之，這就需要一套完整的設(shè)計(jì)哲學(xué)體系來支撐品牌設(shè)計(jì)的靈魂。就像近年來比較成功的吉利汽車的高端品牌領(lǐng)克LYNK&CO，它的“都市對立美學(xué)”將自我、尊重、顛覆與深邃的四大核心要素，在車型的設(shè)計(jì)上做了一一的體現(xiàn)。這也是星途需要提煉出自己的鮮明特性的方向所在。
正如記者在這次活動(dòng)中所問的，關(guān)于奇瑞和星途的品牌辨識度，也就是它們的內(nèi)在聯(lián)系的問題。Kevin Rice認(rèn)為，單從設(shè)計(jì)角度而言，二者之間沒有必然關(guān)聯(lián)。“對中國消費(fèi)者而言，奇瑞和EXEED星途同屬一脈，來自同一個(gè)大家庭，但設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系，并不必要。”
不過記者認(rèn)為，常識告訴我們，就像兄弟姐妹之間，只要是一個(gè)大家族的，家族的印記能讓人很清晰地認(rèn)出他們的精神聯(lián)系。所以，如果割裂奇瑞和星途的聯(lián)系，是會(huì)失敗的。那么，奇瑞和星途之間的精神聯(lián)系要通過什么樣的設(shè)計(jì)元素來體現(xiàn)？這不僅是記者希望得到解答的。
Kevin Rice還介紹，雖然EXEED星途的設(shè)計(jì)才剛剛開始，但在影響國際車型設(shè)計(jì)的品牌力方面，已經(jīng)邁出了一大步?！拔覀儸F(xiàn)在這款中大型SUV，基于中國消費(fèi)者的使用和審美需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，得到了歐洲媒體的認(rèn)可。一些歐洲媒體認(rèn)為，這樣簡單純粹卻又傳遞出豐富品牌內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，對歐洲車企也有借鑒意義?！?/p>
對于代表中國市場發(fā)展方向的電動(dòng)車設(shè)計(jì)，Kevin Rice表示，他在廣州車展看到了很多不同類別的電動(dòng)車設(shè)計(jì)，以散熱格柵為例，就有大有小，也有車型直接取消了散熱格柵。但純電動(dòng)車設(shè)計(jì)并不會(huì)和傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)車型設(shè)計(jì)會(huì)有明顯差異。所以，他認(rèn)為，“這實(shí)際上應(yīng)該立足不同車企品牌自身，由車企品牌自身去決定品牌未來的設(shè)計(jì)方向和趨勢。”
Kevin Rice認(rèn)為，奇瑞和星途有著年輕、生動(dòng)、精致的共性，除此之外，星途著與眾不同的個(gè)性特征。不過，他也承認(rèn)，“對于EXEED星途品牌而言，我們目前可能還不具備非常強(qiáng)大的品牌號召力?！?/p>
正因?yàn)槿绱?，如何更加關(guān)注質(zhì)量、設(shè)計(jì)，同時(shí)傳達(dá)品牌內(nèi)涵，就成為Kevin Rice今后工作的重要的課題。Kevin Rice表示，“要想達(dá)成EXEED星途品牌個(gè)性化品牌特質(zhì)的構(gòu)建，也需要時(shí)間的沉淀，需要一步步完成的耐心?！?/p>